WBC转播剧场再起：有线系统垄断，阻断了大媒体潮
陈子轩 24 Feb, 2017
剩下一个多星期，第四届的世界棒球经典赛WBC就要开打，原本已经尘埃落定的电视转
播，这两天却又风云再起。
原本球迷们以为延续前面两届赛事，都可以透过公视看到中华队的比赛，其他一些精
选赛事也会在公视三台转播，但昨天Eleven Sports官方粉丝团上一份声明，表示他们
仍是目前唯一的转播单位，让球迷又不禁长叹“麦搁来啊！”，近年来每逢重大赛事
转播权就非要来开个剧场，究竟何时能休。
从2012年伦敦奥运（爱尔达 vs. 凯擘）、2014年世界杯足球赛（年代 vs. 爱尔达）
、2016年里约奥运（爱尔达 vs. 政府）、2014年中华职棒转播权（博斯 vs. MP & Silva）
到现在的WBC，转播争议如影随形，看似充满各式新旧媒体交替、外资本土的争议，但
其实症结都还是卡在有线电视系统的垄断。
本届WBC赛事除了日本与美国之外的全球转播权，都是由因为在2014年与中华职棒产生
转播权争议、而让本地球迷认识的MP & Silva公司代理销售，Eleven Sports在去年12
月时就已经宣布取得台湾的所有平台转播权，但让大家张望的是，当时的Eleven Sports
还是个纯OTT的网络媒体，拿下所有平台转播权之后，后续可能的发展就包括转授权
给其他无线与有线频道，或是自己挥军有线电视。
台湾是Eleven Sports自比利时、波兰、卢森堡与新加坡之后的第五个市场，是MP &
Silva创办人之一Andrea Radrizzani利用其投资公司Aser、以个人名义创办的专业运动
频道，如同名称“11”所揭示的，该频道最初主攻的是包括英超、英冠、义甲、巴甲
、欧洲与南美洲区世界杯会外赛等足球赛事，除此之外，他们也因地制宜，在台湾取
得NBA、有许多台湾选手加盟的中国CBA篮球，如今取得WBC与Lamigo新球季的转播权。
Eleven Sports所采取的策略是先以OTT的形态进入台湾市场，除了自行贩售网站的通
行证之外，也与国内其他OTT平台如中华影视及利视（LiTV）合作搭售以增加用户数量
，再争取于有线电视上架，在未上架时，也以转授权的方式来暖身，如2016年欧洲国
家杯就是以此方式与MOD平台的爱尔达足球台合作，期待增加知名度。
可以理解，Eleven Sports拿下WBC就是为了打响第一炮，这是任何新频道诞生都会采
取的策略。以韩国为例，原本各有线电视频道必须有特定的节目属性（例如电影、音
乐、运动等等），但2009年之后，韩国修订了包括《报纸法》、《电视广播法》、
《IPTV法》等三法，允许所谓“综编频道”的出现，也就是有线与卫星的综合类频道，
韩国影视产业规模更加扩大，其中JTBC挟著来自中央日报的丰沛资金，以东洋电视台精
神继承者自居，一口气投入4,220亿韩元（约126亿新台币），在2011年底开播，同时
特别锁定运动转播作为其开疆辟土的重点节目类型，其中著名的赛事包括2014年巴西
世界杯足球赛亚洲区会外赛，以及2013年的WBC的独家转播权。
这两项大胆的投资在收益方面损益各半，足球方面的确为JTBC带来极高的收视率，但
WBC中，由于韩国队在分组预赛中就遭淘汰，无法复制2009年打进决赛的精采表现，使
得投资650万美金在该项赛事的JTBC，效益大打折扣。
由此可见，韩国的运动市场与台湾相似，国际赛事中国家代表队的表现几乎决定了收
视表现，上届WBC中华队八强与日本之战，就为纬来体育台创下平均接近20的超高收视
率；同样的，尽管在2013年WBC中JTBC付出惨痛代价，但是2015年WBSC的12强赛，韩国
队拿下冠军就为转播的SBS带来可观的收视率。准决赛惊天逆转击败世仇日本的比赛中
，第九局李大浩逆转安打时的瞬间收视率高达 23.2% （全场平均13.1%） ，最后与美
国的冠军赛，全场平均达到20.7%，瞬间最高收视率为25.7%。
所以这次的WBC，对Eleven Sports来说也是如此，如果中华队能至少复制上届的成绩
，那绝对是超响的第一炮。但问题是，纬来体育台在前三届的转播是过去二十年多少
棒球国际赛事的累积，才能使他们以有线电视台之姿，在收视率上远远超越无线的公
视，但Eleven Sports目前谈妥的有线电视系统，仅有中嘉，以及台数科及台湾宽带通
讯的零星地方系统，至于收视户最多的台湾大／凯擘系统，至今仍未有确切消息，如
此一来，确实让Eleven处于极不利的出发位置。
其实Eleven Sports开播之后一路走来，记取了之前beIN Sports胎死腹中、博斯在中
职转播时错估形势的前车之鉴，上架前的准备工作可以说是充分到位，但是最后一步
却操之过急了。
对于系统业者而言，有了公视，自然就不会有球迷抱怨看不到WBC，也就少了上架的诱
因，让公视获得WBC转播权这事在2月21日Eleven Sports开台记者会时就曝光，正是
Eleven Sports策略上最大失算，让自己丧失与系统业者之间谈判最大的筹码，因此现在
必须声明与公视的转播协议暂缓，亡羊补牢，希望时犹未晚。而这样发展下去，Lamigo
可能成为最无辜的间接受害者，毕竟他们与FOX产生嫌隙之后，已经将转播权签给
Eleven Sports，如果争议持续未解，那么他们将成为四支中职球队中，电视曝光度最低
的球队。
Eleven Sports从OTT进军有线频道，其实是逆势所为，绝大多数的例子是传统媒体亟
欲搭上OTT列车，但台湾有线电视依旧为王而且频道代理与系统商依旧把持的情况下，
这是Eleven Sports为了拓展不得不为的一步。反观东亚各国，新媒体大都走自己OTT
的路，中国的乐视与日本的DAZN都已掀起滔天巨浪，乐视的土豪手笔毋需多言，DAZN
去年以10年2,100亿日圆买下日本职业足球J League三级赛事的所有转播权，让日本一
向老神在在的无线与卫星电视产业的也感受到震撼。韩国OTT的领导品牌pooq以12强赛
打响知名度，SK通讯的“玉米须”平台（oksusu，???）开播主打运动赛事转播，
一口气已经扩增到36个运动频道。
OTT看来生气勃勃，但目前都还是烧钱的阶段，乐视股价至今只剩下最高点的五分之一
，去年12月甚至经历停牌风波；DAZN重押J League的成效也将在本周末J League开踢
后逐渐明朗，本届WBC也是Eleven Sports开播以来最大的试炼。
身为一个运动迷，当然乐见更多的选择，尤其比起世界各国，台湾的有线或卫星运动
频道的规模真的不算大，未来这内容为王的时代，无线、有线、IPTV、卫星、OTT等等
什么样的平台其实都不再重要，对于一般消费者而言，只要看得到，管他平台大不大
，但台湾有线系统近乎垄断的生态，依旧抵挡着这波浪潮，箝制着媒体前进的步伐。
此番WBC的转播剧场，正是凸显这新旧媒体彼此之间欲拒还迎的暧昧，体现台湾媒体业
者进退维谷的困境。
http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/2305767