“国球”棒球正热 各家金控积极赞助
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各大金控积极赞助体育赛事，尤其台湾国球“棒球”更吸引众多金融业者赞助，华南金控
自明年开始，承接贺宝芙冠名赞助全国少棒锦标赛的责任，此外，包含玉山、第一、台湾
、兆丰、国泰等金控，都有参与赞助棒球相关赛事。
华南金表示，多年以来配合政府，持续推广与支持棒球等相关体育赛事，且自2007年开始
，便与中华棒协合作推动“一球圆一梦”的基层棒球培育计画，迄今已有10年历史。
而原有的贺宝芙杯全国少棒锦标赛，由于企业组织调整，去年开始退出赞助，改由长期与
中华棒协合作的华南金接手，落实华南金控长期支持国内基层棒球运动的理念，持续拓展
“一球圆一梦”运动公益活动版图。
据了解，起初是政府欲推广运动，希望公股行库能先带头支持，各大公股行库也只好出资
成立球队，各别“认领”体育项目，如台银成立篮球队、土银为羽球队，合库则有棒球、
羽球与台球队。
尔后，随着运动观念普及，台湾选手与球队陆续在国际赛事取得胜利，让国人对运动赛事
的热爱增温，尤其是“国球”－棒球潮流兴起后，意外发现赞助体育，行销效果不错，更
吸引民营行库陆续跟进。
台湾各大运动赛事中，就属棒球，最受台湾民众关注，国人支持度高，引起的回响较大，
棒球赛往往也能吸引较多的金融业者赞助，目前包含华南、玉山、第一、台湾、兆丰、国
泰等金控，以及全球人寿都有参与赞助棒球相关赛事。
某大型行库主管表示，赞助运动赛事除了可以提升社会公益形象，又可增加曝光，尤其是
国际赛事时，不仅媒体关注高，选手身上球衣都印有赞助企业的LOGO，还能增加国际曝光
。
另因赞助运动赛事金额庞大，又必须长期赞助，所以国内企业能长年赞助者又以获利较稳
定的金融业为多，此外也因为许多金融业董总本身也是运动迷，吸往可以鼓励台湾运动发
展，或不愿见台湾运动人才流失，因此提高赞助意愿。
较特别的是，全球人寿也积极赞助各大棒球赛事，今年推广“我的棒球梦”圆梦计划，支
持澎湖成立第一支青棒队，赞助球衣及球具，并提供观摩国际赛事机会，全球人寿指出，
不仅董事长彭腾德热爱棒球，董事长的父亲彭诚浩更是现任亚洲棒球总会会长，过去也曾
担任中华棒球协会理事长，因此不遗余力推动各级棒球赛。
某金融业主管透漏，运动人才的养成十分不易，台湾的运动选手若缺乏赞助，不论在平日
训练、出国参与竞赛或寻找专业教练，便很容易因资金不足而受限，运动选手若有企业赞
助，较能专注于训练与竞赛，有助在各大赛事中取得好成绩。