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Alice (艾丽丝)
2016-11-07 19:08:23https://goo.gl/yuFvr8
好莱坞传真－小熊队逆转胜 揭美国MLB产值飙升秘诀
作者Sharon Wu | 中时电子报 – 2016年11月7日 上午5:50
工商时报【Sharon Wu】
靠着芝加哥小熊队与克利夫兰印第安人队的“破除魔咒”世界大赛，今年美国MLB职棒大
联盟创造超高电视收视率，甚至打败同时段NFL美式足球比赛收视率，产值跟着飙升。
目前美国职棒有30支球队，包括美国的29队、1支加拿大队，每年球季由NL与AL各自选拔
冠军，争夺世界大赛总冠军。今年AL冠军队克利夫兰印第安人队与NL冠军芝加哥小熊队，
长年皆与世界大赛冠军头衔无缘，克利夫兰印第安人自1948年以来就没赢过，芝加哥小熊
队更是从1908年后就没有，是美国运动史上最久没得到总冠军的队伍，最后不管谁赢得
2016年世界大赛，都将创造历史。
也因此今年人气高历年少见，在克利夫兰举行的前两场世界大赛比赛门票平均要价近
4,000美元，接着在芝加哥的里格利球场球赛门票叫价更接近7,200美元，即便所有赛事在
电视和网络都有即时直播，依然有成千上万的人愿意付高价现场观看赛事。
小熊队戏剧性地打败印第安人队一役，即使面对同时段NBC直播NFL美式足球大赛和AMC热
播剧“阴尸路”，也获得15.3的收视率而夺冠，较去年增加30％，大胜NBC的“周日看美
式足球”，是2009年以来最高收视率的世界大赛。
近年MLB产值向上走势，据富比世的计算，MLB总产值360亿美元，平均每个球队价值12亿
美元；去年有15家MLB球队价值10亿美元以上，远多于2014年的5家。
MLB最有价值球队是纽约洋基队，价值逾34亿美元，这仅代表球队及其体育场的价值，洋
基更大价值是能够把球队品牌和关系扩展到棒球以外；其次是洛杉矶道奇队价值25亿美元
、波士顿红袜队的23亿美元、旧金山巨人队的22.5亿美元、芝加哥小熊队的22亿美元。相
比之下，MLB在2年前估计超过10亿美元的球队只有5家。
自1998年富比世开始估计美国职棒球队价值以来，洋基一直处在首富，也是北美价值第二
高的运动专营权，仅次于美式足球达拉斯牛仔队价值的40亿美元。
据报导，这1、2年MLB的30支球队每家价值都上涨至少20％，受惠于企业股市上扬，及门
票、包厢、餐饮、商品门票等球场收入、授权许可、体育场租用、围绕体育场的房地产开
发等提升盈利；各球队共同同等拥有的职棒大联盟高级媒体公司（Major League
Baseball Advanced Media），是MLB专职互联网和互动业务的分支，2014年收入估8亿美
元，营业收入约4亿美元，目前价值可能超过100亿美元，让联盟大大获益。
尽管数位收入大增，传统电视媒体依然是MLB重要收入，2014年无线电视广播和有线电视
收入为28.8亿美元，占棒球78.6亿美元收入的37％；近年，多家职棒球队买下地方或有线
电视频道，改建成球队专用频道，在宣传和盈利双方面都得益。而MLB与ESPN、Fox和TBS
等全国性电视广播的8年权利金共124亿美元。
另一收入是广告和赞助费增加，与MLB重新调整方向有关。据富比世报导，美国职棒去年
赞助与广告费共2.25至2.5亿美元，今年估计达3.6亿至4亿美元，今年MLB总收入很可能超
过100亿美元。
（本文作者为国际动画策展人和学者）