再买球队！富邦小王子的另类接班路
进军职棒 蔡承儒改造家族企业形象DNA
撰文 / 梁任玮
出处 / 今周刊 1030期
九月七日，富邦育乐与义大育乐签署合作备忘录，以二．八亿元接手义大犀牛职棒队，正
式进军国内职棒。记者会上，富邦金控总经理许婉美带着富邦金控副董事长蔡明兴长子、
富邦育乐总经理蔡承儒共同宣布这个消息，现场吸引一百余位媒体记者采访，人数之众，
让其他出席的富邦金控主管都吓一跳。
“富邦一直有进军职棒的想法，现在对我们来说，经验、人才俱足，此刻是最好的时机。
”自两年半前从美国返台后，这是蔡承儒第一次在大型记者会公开露面。修了帅气短发、
穿着合身西装，面对媒体询问应答得体，已能窥见大将之风。
新派作风 用大数据管球队
今年二十九岁的蔡承儒，是首位进入富邦集团事业的蔡家第三代。拥有宾州大学华顿商学
院MBA高学历的他，原本在纽约摩根大通证券任职，两年半前，据说是被阿公蔡万才召回
台湾开始接班训练。二○一四年初，他先进入富邦人寿，跟在被称为“蔡家掌柜”的富邦
金控投资长林福星身边担任特助，也跟着父亲蔡明兴一起参与投资案决策会议。
“他非常有礼貌，虽然话不多，但该表达意见时也会提出自己看法。”曾与蔡承儒接触过
的某外商投资银行台湾总经理说。
一四年下半年，台湾大篮球队并入富邦金控旗下富邦育乐，蔡明兴任命蔡承儒接掌总经理
，并担任球团领队，让他有了首次独挑大梁的机会。虽然并非富邦金控的核心事业，两年
下来，蔡承儒的行事风格也已逐渐显现。
“Chris（蔡承儒英文名字）想打一场不一样的仗。”认识蔡承儒十余年的富邦勇士队副
队长、艺人陈建州说，虽然蔡承儒接领队时球季已打到一半，但改革动作未因此拖延；他
表示，蔡承儒能很快抓到国内体育界长期存在的结构问题，并迅速拟定短期改善方向，即
是“让总教练有更多练兵选将的空间”，因此第一步就从招募工作下手，“才上任，他就
重新建立球员招募制度。”
包括去年挖角前国手颜行书担任富邦勇士队总教练，并签下NBA球星林书豪的弟弟林书纬
加入，都是蔡承儒亲自操盘的结果。
陈建州表示，“Chris认为球队人才应该像是一个军火库，他身为后勤单位，必须网罗各
类型人才，给教练源源不绝的子弹。”此外，富邦勇士队过去一年大量使用比赛数据、影
片、战术解析的模式，也来自蔡承儒的概念。
种种作为的目的，“Chris是希望球员可以把篮球当作有前景的职业。”陈建州说。虽然
球队战绩还有努力空间，但蔡承儒掌握问题的方向感与解决问题的执行力，已让父执辈肯
定。
今年六月中，义大犀牛队转卖消息震撼棒坛，“从头到尾，富邦都是第一、也是唯一接触
的买家。”义大育乐董事长杨森隆表示，两个多月的实地查核财务过程，“蔡承儒都亲身
积极参与。”由此可见这位富邦第三代亲力亲为、从根本问题着手的风格。
广泛布局 网球、高球都挺
虽然看似身处周边单位，但对富邦金控来说，“体育”反倒被定位为重要的企业形象基础
，富邦金控副总经理陈昭如就说，“富邦希望营造爱体育的企业形象。”运动行销公司蓬
勃运动事业执行长徐正贤也表示，过去国内企业赞助体育，要不规模有限，要不就是希望
快速看到投资效益，相较之下，愿意长期、持续投入体育的“富邦算是一个异数。”他说
。
支持棒球、篮球外，富邦近年也大力赞助高尔夫、马拉松、网球等，国内黄金网球女双詹
咏然、詹皓晴，就是在蔡承儒牵线下，由富邦旗下的台湾大出面赞助。由此来看，蔡承儒
即使还未真正进入金控核心，但对富邦的品牌形象已有所贡献。
去年初结婚、今年七月才刚当父亲的蔡承儒，这一年来，人生进度大幅超前了堂兄妹；而
有别于其他金控第二代接班人总是刻意营造神祕感的作风，蔡承儒已经开始展现一种亲切
随和的个人魅力，从周边事业出发的他，正在走一条有别以往的接班路。
蔡承儒
出生：1987年
现职：富邦育乐总经理
经历：纽约摩根大通证券研究员、富邦金控投资长特助
学历：美国宾州大学华顿学院
家庭：已婚，育有一女
【2016/09/15《今周刊》1030期】
http://www.businesstoday.com.tw/article-content-80417-158606