2个月前，中华职棒义大犀牛宣布要转卖球队，震撼棒坛，经营职棒球团不容易，培养愿
意买票进场看球赛的球迷更难。日本职棒也一样，今年很可能睽违25年拿下日本中央联盟
冠军的广岛东洋鲤鱼队，但其实过去鲤鱼队战绩几乎垫底，球团也没钱从其他球队挖角，
选手从菜鸟时期就得不断上场拼战，让不少球迷很有共鸣，加上这几年球团经营了得，不
仅有了新球场，跟球迷互动有一套，让看球赛就像参加一场祭典盛事，今年球队成绩也熬
出头，昨天7比3大胜读卖巨人队，点亮了魔术数字“20”。
今年日本职棒最火红的球队肯定是他，广岛东洋鲤鱼队，目前战绩中央联盟排名第一，胜
差更大幅领先第二名的巨人队，但其实过去鲤鱼队一直被称为“万年B咖”，却仍有大批
死忠球迷，甚至诞生“鲤鱼女子”。
广岛东洋鲤鱼队球迷：“我是超级粉丝，但没能加入“鲤鱼女子”俱乐部因为已经爆满。
”
女生全是鲤鱼粉丝，只有爸爸跟儿子是阪神队球迷，一走出JR广岛车站，沿着球迷暱称“
鲤鱼大道”的红色人行道，徒步约10分钟就可以抵达鲤鱼队主场，2009年新落成的马自达
球场，沿途设置球员看板，连超商也加入红色军团，让你人 还没到球场，情绪已经开始
沸腾。
超商领班松石朋子：“有比赛的日子，店内就会大排长龙，没有比赛的话客人比较零散，
但也不少，几乎没有空闲的时候。”
这家连锁超商的招牌原是蓝条纹，全日本只有这里染上鲤鱼队的代表色，店内有一整排周
边商品，一般货架上还有专属饮品和清酒，这一天 比赛傍晚6点，但才中午就已经有球迷
，顶着大太阳、30多度的高温在球场外排队。广岛东洋鲤鱼队球迷，每年至少会来1次，
球队体恤球迷大热天等候，不到一般入场时间，3点就打开大门迎接球迷，距离比赛还有3
个多小时，鲤鱼队可不会让球迷无聊，由日本鬼屋大师五味弘文打造的“石榴女之家”，
暑假期间限定，大人小孩可进去试胆量，鬼屋体验者有好多“人”跑出来，鬼屋外尖叫声
此起彼落，球迷若拍照上传社群网站，可以获得造型贴纸1张，摆明锁定年轻世代球迷。
小小孩去不了鬼屋没关系，球场还有今年新登场的雪公园，挖雪堆、揉雪球 ，小朋友们
玩得开心，让他们从小养成踏入球场的习惯，未来就成了买票进场的潜在顾客。
广岛东洋鲤鱼队球迷：“这孩子从出生就是球迷，我从小学开始就是在广岛出生长大，大
家都是鲤鱼队的球迷，大概3年前开始变粉丝，因为有新球场，还想再来，想跟大家一起
来。”
像这样的活动由球团14位企划人员，在球季开赛前 脑力激荡，每年斥资数亿日圆升级设
备，内容也推陈出新保持新鲜感，能容纳3万3千名观众的棒球场，就像主题乐园要吸引老
中青三代。
广岛东洋鲤鱼队营业企划课长山口惠弘：“(球场在盖时)就希望不论男女，3代、4代观众
都能来，希望(不喜欢棒球的人)也能觉得有趣，比如甜点很好吃、那边的雪屋很好玩。”
对粉丝最棒的服务自然是赢球，但鲤鱼队的经营哲学是，就算输球也要让球迷乐在其中，
这或许就是为什么，即便球队长年低潮，球迷不减反增的原因之一，当初设计球场时便派
人赴美国职棒大联盟，10个球队考察，再融入鲤鱼队特有的发想，让看球赛进化为享受。
TVBS记者林育竹：“广岛鲤鱼队的马自达球场光是座位就有34种，包括BBQ座位、一般座
位还有榻榻米区，就是希望能够增加回头客，到鲤鱼队主场看棒球，你每次都能选择不同
座位体验，可以居高临下坐在球队专属的加油表演区，也可以舒服的躺在软垫上，就像在
自家客厅但临场感十足。”
在派对烤肉区、热狗、玉米、饭团、啤酒通通上桌，看球赛变得不再只是球赛也是与亲朋
好友party的欢乐时光，不过除了让球迷开心，球队能否赚钱也很重要，鲤鱼队是日本职
棒12支球队中，唯一的市民球团 ，在没有母公司金援下却连续40年获利，过去球团商业
模式，以转播权利金、门票、广告收入为主，但这几年，饮食、周边商品销售占的比例越
来越高。
广岛东洋鲤鱼队营业企划课长山口惠弘：“商品业绩占比年年增加，这过去从来没有过，
现在可能约占3到4成，(今年最独特商品)是棒球手套皮做的沙发，限定3个，开卖立刻售
罄，鲤鱼队周边商品什么都有，设计多元丰富，很多都是一开卖就秒杀，周边商品开发球
界第一，销售规模也最大，球团也懂得跟比赛连结。像前美国洋基队投手黑田博树拿下美
日通算200胜，老将新井贵浩击出日职生涯300轰，都立刻推出限定商品，开赛前，纪念商
品店总是挤得水泄不通，新球场刚落成时，商品贩卖约3到4亿日圆，到了2015年营业额已
经超过35亿，相当台币11亿。
广岛东洋鲤鱼队球迷：“我1年大约会来看10次比赛，都会买点东西回去，有1次买了3万
多块。”
如今鲤鱼队经营蒸蒸日上，去年动员211万人到马自达球场观赛，以人口119万的广岛市来
看，比例惊人，也为广岛带来248亿日圆，相当台币77亿的经济效果，可说地方经济、球
队、球迷三赢，今年在打线发挥下，广岛鲤鱼队很有可能拿下25年来第一次联盟冠军，有
如队名鲤鱼跃龙门，希望台湾职棒球队，有朝一日也能有这么一天。
http://news.tvbs.com.tw/world/670757
广岛球迷粉丝单元:
https://www.youtube.com/watch?v=UhnlqktcQK8