【竞技场上】桃猿票房衰退是因季前cost down？
许咏翔
Lamigo桃猿队主场票房下滑，一向给球迷“勇敢投资职棒”印象的桃猿队，在季前玩起台
湾人最厌恶的惯老板cost down把戏，恐怕是部分球迷不再进场的重要原因。
在二○一一年搬家到桃园后，Lamigo桃猿队主场票房年年高成长，搬迁至去年五年三度赢
得“台湾大赛”，甚至率先成为台湾职棒年营收破亿球团，但今年球季开打至今票房却面
临负成长危机。
从正妹啦啦队、首座球场舞台再进化到升降舞台、台式韩风应援、主场主题趴、赛后演唱
会、大明星开球，一连串活动，最后构成台湾职棒首创全主场的全猿主场，终于让票房超
越“兄弟神话”。
另外，球场亲子乐园、美食街、专属商店等等硬件改进，球团得以让进场观众的主要族群
从消费力弱的学生、转移到消费力强的家庭，连带让价格不菲的周边产品热销。
至于第一家球团专属的网络电视台，除了球星专访、啦啦队美食介绍等节目，转播球赛标
榜“只挺桃猿，绝不公正”，还邀资深棒球主播徐展元主持、每场搭配不同的正妹、明星
、话题人物，至今仍遥遥领先其他三球团。
然而，去年季后桃猿球团的表现却是荒腔走板。释出夺冠有功的老将许铭杰、陈冠任等人
，处理石志伟离队又太过刻薄，加上球员薪水不公布的政策，以及最关键的亏待神主牌陈
金锋。套句网络流行语，种种作为实在太过“败人品”。
今年开季，桃猿队遭遇了台湾职棒史上罕见的严重伤兵潮侵袭，以致战绩垫底，甚至胜率
一度跌破四成。战绩不佳和季前球迷累积的不满，以及今年球场行销除了聊备一格的餐饮
席外，没有再创造出让球迷“惊奇”的话题，种种问题终于构成了让票房负成长的致命风
暴（perfect storm）。
桃猿队从集团小老板刘玠廷接手经营后，种种变革成绩斐然有目共睹，甚至成为国内首位
入选年度十大经理人的职业运动经营者。他的经营之道，再度让人确认职业运动需要经营
者以“赚钱”为目标大手投资，而不是将之视为每年拨出固定预算的“社会公益”。
可惜当经营者对球员小气，让到场享受豪华球场设备的球迷们，不免陷入“这些设备是从
球员薪水上剥削而来”的不快甚至歉疚，使他们对于球团尽心服务的敬意也大打折扣。
反观ＮＢＡ最受欢迎的洛杉矶湖人队，都得给届退的布莱恩（Kobe Bryant）高薪，并以
全年战绩为代价，陪他走完退休之路。达拉斯小牛老板库班（Mark Cuban），为球队长远
计画可以狠心拆散夺冠阵容，但他也不敢斗胆亏待已经老化的诺威斯基（Dirk Nowitzki
）。
只能说季前桃猿球团无情抛弃老将、和球员斤斤计较的时候，恐怕没有好好地将球迷这些
感性面的因素考虑清楚。在标榜“超越胜负的感动”的同时，球团真应好好想想，让球迷
感动的到底是什么。
【2016-05-21 12:30 新新闻杂志 第1524期】
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