运动行销夯 锋炮一轰300万
黄琮渊／台北报导
棒球热再起，厂商卡位运动行销挤破头，尤其今年是“锋炮”陈金锋的最后一年，进口车
厂开出“一轰300万元”的超高行情，刷新中华职棒队史上最高赞助价码，要藉棒球高人
气推高品牌能见度。
从年初世界棒球经典赛，到旅美球星王建民重返大联盟，今年棒球场上很热闹，看好棒球
赛事的高凝聚力，各大厂商莫不将运动行销主轴移回棒球，要将球迷热情转化为买气。
车商大手笔 加送房车
大众集团旗下车厂Skoda去年首度与Lamigo桃猿合作，把车摆进看台上，创下车商首度在
棒球场内展示实车先例，只要主场球员轰出全垒打并击中展示车，就送给球员及现场球迷
（以抽奖方式送出）各一台价值80万元的Fabia房车。
过去一年，Skoda总共送出6台房车，今年除延续去年作法，看好陈金锋最后一年将带入高
人气，所以只要是“锋炮”开轰，就加码再多送1台要价近百万元的全新Octavia房车，等
于陈金锋这“一轰300万元”。
“真的是无心插柳！”Skoda总裁李御林说，原本想说送完1台车，这个案子就结了，没想
到送车这招，让Lamigo球员士气大振，球迷更为之疯狂，“high成这样，怎么能喊卡”，
于是硬著头皮继续送下去。
球迷也疯狂 欲罢不能
李御林表示，选择与Lamigo跨界合作，算是种行销突破，之前就耳闻Lamigo对经营球队蛮
够力的，加上Skoda其实也要打知名度，双方一拍即合，没想到合作起来还不错。
运动行销业者说，锋炮能否开轰，这个其实是未知数，但“听到锋炮如果轰中车，场内球
迷就有机会把车开回家”，光这个诉求就令球迷为之沸腾，鱼帮水、水帮鱼结果，轮到是
陈金锋上场，等于票房保证。
运动行销业者分析，过去车商与中职合作，多仅限于外野看板，不可能见实车，“因为摆
个实车在那边也很怪”，但Skoda喊出打中实车就送车，堂而皇之把车推上球场，这点算
是相当高竿，策略很灵活。
除棒球外，篮球也不少人爱，韩系品牌KIA则瞄准看NBA（美国职篮）的潜在客群，把展间
打造成为运动PUB，除直播NBA赛事外，还找来纬来主播陪同看球，让车主与球迷能在展间
感受现场看球的惊喜与热力。
【2016年04月06日 04:09 中国时报】
http://www.chinatimes.com/newspapers/20160406000515-260110