啦啦队风云——进场“动机”才是运动产业长远发展的真相
陈子轩
奥运必须为男人所保留……以国际主义为基础、忠诚为手段、艺术为背景、女人的掌声则
作为回报。
——现代奥运之父古柏坦爵士
是的，这个带有性别歧视的语录，正是节录自现代奥运之父古柏坦爵士在1912年的演说。
如果说这就是奥运的精神，那么显然当代运动圆满完成了现代奥运之父所期许的任务，在
属于男人的场子里，赢得女人的掌声回报，这当然也包括桃猿的LamiGirls。
尽管我们当今都把啦啦队和女人连结在一起，但其实最早有组织的啦啦队在19世纪的普林
斯顿大学诞生，当时清一色都是男性，直到1920年代明尼苏达大学啦啦队才首度有女性参
与，而二次大战期间由于大量男性被征召入伍之后，才由女性顶起了为场上运动员加油打
气的工作。随着运动职业化，以场内的阳刚球赛，搭配场边搔首弄姿的女性啦啦队，这一
兼二顾的点子，更稳固了以男性为目标观众群的运动产业。
“伊梓帆”风波至今一个星期已渐平息，三位误闯政治丛林的女孩也终将成为一波波不断
向前推移的“正妹”、“鲜肉”市场中的前浪，挺与不挺，Lamigo乃至整个棒球圈的球迷
中，正反两方也是各自表述。不过大家都可以同意的就是，当中华职棒场内林智胜和高国
辉的棒子热闹滚滚地挑战全垒打纪录的同时，各大新闻媒体却都被伊梓帆的新闻给淹没，
新闻媒体的脸书粉丝团甚至还以“体坛脉动”归类这则新闻，这些都是不争的事实。
Lamigo以全猿主场为号召，打造出极为强大的主场声势，主场观众人数与中信兄弟也在伯
仲之间，Lamigo桃园球场经营用心，长程砲火猛烈，又拿下上半季冠军，票房好理当不在
话下，但是以最近的风波以及职棒长久发展的愿景来看，或许是到了该问问到底“醉翁之
意何在”的时候了。
网友打趣说，Lamigo其实是LamiGirls的附属棒球队。 图／联合报系资料照片
桃猿主场票房理想，LamiGirls的号召力当然功不可没，啦啦队热区众多大砲等级的摄影
机可是全部对准这些LamiGirls，场上战况反倒成为其次；明年二月Lamigo与日本职棒罗
德队的石垣岛交流战，强调LamiGirls同团随行的101个名额更是秒杀，无怪乎网友打趣说
，Lamigo其实是LamiGirls的附属棒球队。
NBA与NFL的啦啦队阵仗，一直都是球赛串场时不可或缺的娱乐元素，2001年，纽约岛人队
的华裔老板王嘉廉决定将啦啦队引进到冰球场上，成立了NHL第一支啦啦队，名为冰上女
孩（Ice Girls），许多球队也起而仿效，反而是岛人队今年起将搬离长岛，走入布鲁克
林，这项引起许多“物化女性”批评的“传统”也将随之走入历史。而一向对于这种美式
啦啦队不屑的英国人，英超里依旧有着水晶宫队的水晶女孩（Crystal Girls）娱乐着进
场的球迷。
哪有异性恋男性不爱看正妹的？特别是看场球还有“撒密斯”，但是在欧美的球场却少有
人会说：“我为了看湖人女孩（Laker Girls）所以特别花了300美金买了场边前排座位”
，但是“伊梓帆风波”之后，若从关心职棒发展的角度出发的话，我们却不得不注意正妹
经济背后的问题。当然，如果只问整体业绩，是棒球迷进场也好，是冲著正妹也罢，反正
都是一张票的收入，但是进场“动机”却是职棒要长远发展所要厘清与面对的真相。
“Sex Sells”，此乃行销不变的铁则，但在运动产业中，尺度要如何拿捏才不会喧宾夺
主呢？还是更残酷的真相可能是，原来我们的职棒乃至运动产业还是薄弱到必须仰赖最原
始欲望的包装？
《桃色风云摇摆狗》是1997年出品，讲述关于政治公关与媒体的电影，英文片名Wag the
Dog的由来，乃是讲述媒体与公关业过于强大，反而使得拥有至高权力的政治人物任其摆
弄，就像是狗摇尾巴是正常的，尾巴来摇狗可就是反客为主了。那么在当前的运动产业中
，运动本身和正妹啦啦队之间，何者为狗、何者为尾巴呢？
http://opinion.udn.com/opinion/story/5769/1207959