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最近的体育版面开始出现了一些变化，除了热战方酣的NBA消息以外（BTW，金州勇士的
Klay Thompson & Stephen Curry really rocks!），棒球的春训消息也慢慢出现了。事
实上再过21天，就是中华职棒26年的开幕战（3/21），棒球季要回来了！
虽然今年中华职棒依然维持四队开打的规模，但有些指标的出现，让今年的中华职棒有种
向上提升、U型反转的感觉。或许今年球季在比赛中除了关心三振胜投全垒打等传统面向
以外，可以看看以下这些指标，究竟带给个别球队，甚至整个联盟什么样的影响。
属地主义
要说今年休赛季最明显的改变，非属地主义的重新推广莫属。过去台湾大联盟曾经试图以
全属地主义作为票房号召，但未成气候联盟气数已尽，之后究竟该不该采行属地主义甚至
成为球迷间的辩论话题，直至去年球季Lamigo成功打造全猿主场的气势，外加总冠军赛在
战绩及票房上皆势如破竹，证明了球团认真经营属地可以打破“台湾面积太小主客场差别
不大”的迷思，也因此带动了中信及义大跟进内野全主场的作法。
（图）全猿主场为Lamigo带来了气势，也带来了收入（图片来源：中时电子报）
新的球季四队都往前迈进了一大步，除了本来就认养桃园青埔球场且将60场主场全数安排
于此的Lamigo，中信也宣布认养台中洲际棒球场，义大虽未正式认养，但已经将2015球季
的60场主场全数安排于高雄澄清湖球场，至于最早认养台南球场的统一，虽然未将全主场
设于台南，但也在台南安排了39场主场。较为可惜的是中信受限于过去身为北部球队的思
维，仅在认养的洲际球场安排了不到一半的主场赛事（25场，另外在新庄天母安排了27场
）。无论如何，四队在自己号称的根据地安排了超过76%的主场赛事，除了减轻球员移动
的疲劳，也更便利于球队在地行销或凝聚地方球迷认同。目前四队认养/经营的结构所显
示出更深远的意义是，将具有广大市场的双北地区空出，成为来年吸引第五队甚至第六队
进驻的条件。
行销大战
伴随着主场认领的实施，以及先驱者Lamigo实施全主场的成功，球团开始认真地重视在地
球迷的经营以及行销扩大票房基础的重要，换下李文彬后宛如换了一整支球队的中信，新
领队杨培宏已经宣示要借由球团活动唤起象迷光荣回忆，或许今年可以看到类似纽约队长
Derek Jeter光荣引退巡回各城市的纪录片类型行销也未可知，新球季打响的第一砲则是
释出新球衣元素的草图，而新球衣除了让人感觉气象一新，同时也是潜在的商机（甚至因
此制造了兄弟传统球衣的收藏价值）。元老球队统一则是与台湾设计师品牌 FILTER017
开启新的合作，展开一系列新商品 VI ( Visual Identity视觉识别 ) 革新，同时也开卖
台南主场全年季票（延伸阅读本站作家活力熊精采好文：告别狮心自用，从商品革新看统
一狮行销困境）。义大新球季喊出“Rhinow, Fighttogether”口号，以together为主轴
，每月将在主场推出不同主题活动，客场球衣更换上“义大─高雄”logo强调与高雄地区
的连结，若从下图美国职棒各队球迷分布与球队座落位置高度相关来看，此举可透过地方
认同吸纳高屏区的新入球迷。
（图）MLB各球队球迷分布示意图
新球季除了行销的领先者Lamigo外，其余三队无不摩拳擦掌想要透过行销刺激票房及收入
，相信中华职棒26年在场边的热战，不会输给场上球季的比拼：啦啦队女孩舞斗、主题趴
、以及各式主场惊喜，而最后的直接得益者，绝对会是球迷们。
（图）中信兄弟啦啦队Passion Sisters（来源：Passion Sisters Facebook Fan Page）
薪水上扬
中信虽然在安排全主场这一点有些落后，但年前一连串谈薪结果的出炉，可以说是振奋人
心，四位指标人物都获得大幅度地加薪，郑凯文更一举站上50万元月薪大关，加入队友彭
政闵、周思齐“总统级待遇”的行列，倘若陈鸿文在新球季可以满足终结者的投球局数要
求，来年也可加入50万元俱乐部，使中信成为联盟中最多50万元级球员的球队。林煜清、
张正伟、张志豪、许基宏、黄仕豪、谢荣豪等球员也分别获得四成到八成的高幅加薪，真
的让球迷有种“联盟终于进入职业化啦”的感受。
（图）郑凯文新球季的月薪比马英九还多
其他球队也不落人后，传统上被认为福利最好的统一狮，也让邓志伟、林志祥、廖文扬升
级到20万月薪俱乐部，先发打线中除唐肇廷外棒棒皆有20万的水平，拥有16位20万级球员
更是傲视全联盟。义大则有16位球员获得调薪，其中罗嘉仁加入去年MVP林益全与安打打
击双冠王胡金龙的行列，挤身50万元俱乐部（注：罗嘉仁仅一到十月份为50万月薪，最后
两个月则降为7万元），高国辉与回归的张建铭虽未进入40万元等级，但也有35万元以上
，更具有实质意义的是义大取消了浮动薪资制，让球员的薪资更有保障。若说统一的先发
打线差一棒就全员20万，总冠军Lamigo队在替林智平加薪后，成功达阵了理论上先发九棒
全员20万的目标（C林泓育、1B陈俊秀、2B郭严文、3B林智平、SS林智胜、OF陈冠任、OF
詹智尧、OF钟承佑、DH陈金锋）。
（图）林智平成为打线全员20万的最后拼图
随着越来越多球员取得复数年合约，以及几波加薪的调整，在中华职棒史上最多的8名50
万元级球员的领衔之下，球迷们盼了好多年，终于看到球团开始正视绩优球员的决心，以
及嗅到一丝丝职业化的味道。
转播风貌
去年中华职棒第一次尝试制播分离的原则，由联盟取回对于球赛转播及影片资产的主导权
，也因此曾经谈出6年21.4亿元天价转播合约，虽然最终MP&Silva及博斯运动网在有线电
视频道遭到制肘而与联盟及球团不欢而散，却也因此开创了中华职棒转播模式的新契机。
原本仅为了救火目的而诞生的交叉授权转播，让球迷们可以透过有线电视的纬来电视网及
FOX运动频道观看赛事，同时也让球团开始接受各自谈转播权后再交叉授权播出的模式。
在与民视的制作合约仍在有效期间的前提下，新任中华职棒会长吴志扬在首次主持常务理
事会议后宣布继续沿用去年下半季的制播方式，让中华职棒的转播终于赶上了美国职棒球
队的脚步。
四队分别谈判转播权的好处，其一是让各队可以自行找寻属意的转播单位，不用再被其他
三队绑住手脚；其二是各队可用自身在收视率上的实力，商谈更高额度的转播权利金价码
，让球团营运的资金更为充沛，最为明显的例子是洛杉矶双雄道奇队及天使队在更换新的
转播权利金合约后，在自由球员市场大撒银弹，让球队实力大幅提升；其三是深化主场经
营，例如可在所认领的主场要求合作转播单位安装特殊摄影设备，强化观众观赛体验，同
时因为转播权利金与收视率息息相关，球队必须要在战绩、经营、行销、人气上更下工夫
，才能拉高谈判筹码。这与先前统包式的转播相较，球队将产生更多努力经营的动机与回
报。
也恰好因为去年的转播争议，使死忠球迷们转往MOD的平台观赛，享受到了一看就会回不
去的高画质收视体验，也促成了网络电视CPBLTV的诞生。今年球季除了有线电视外，MOD
继续由爱尔达转播，没有电视的球迷也能以新台币699元的代价收看全年例行赛，透过众
多平台渠道转播的中华职棒，将能深入每个家户、推广我国目前唯一的职业联盟，同时推
高联盟的品牌价值及收益，目前的转播方式可以说是走在正轨上的，也希望今年球季可以
取得成功，让明年的转播不要回到制播合一的老路。
洋将结构
呃，先别误会，洋将规定今年还是维持登录3人同时上场2人，而且Lamigo、统一、义大还
是维持了将洋将名额让给投手的惯例，唯一不同的是中信将启用耐克与佩卓双洋砲。中华
职棒长年是投手联盟，打者的技巧较偏向反方向攻击及可以垫高打击率的“巧打”，导致
打者无法善用身体素质展现真正的力量，更深远的负面影响是国家代表队在国际赛打击不
振，只能依靠巨投压制或是天才打者的神来一棒。
（图）双洋砲加入后令人期待的新中信打线
双洋砲的到来当然无法马上改善中职打者普遍的贫打，但新文化新方式的刺激，将迫使投
手拿出新的方法来应对，同时对中信本土打者而言，也是一个学习更正确打击观念的契机
，佩卓与耐克除了加强中信先发打线的破坏力，能不能发挥“地下打教”的功用，也是新
球季值得观察的一点。
逆轰高灰？
虽然最近刚揭露的各队登录球员数字偏低，在精兵主义的阴影之下，球员休养不足增加受
伤风险、受伤之后只能硬撑、难以应付增加的二军赛事、厚植农场的口号也再度成空。但
无论如何，新的球季各球团确实往前跨了一步，如果今年可以透过深化主场经营及转播权
谈判获益，来年期待球团增加登录球员的意愿，甚至吸引新的球队加入联盟，或许真的不
是梦。
既然裁判准备要喊出“Play ball”了，我们球迷们也该进场加油囉。
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