标题:“鲤鱼女子”在日本关东地区所带来的经济规模 广岛鲤鱼获得女性球迷支持的原因是?
原文出自: 2014.05.19 产经商业电子新闻
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140519/bsg1405190500001-n1.htm
日本职棒12球团中距离上次联盟优胜最久远的广岛东洋鲤鱼队，今年开季以来表现亮眼
，目标朝向自1991年以来，相隔23年的联盟优胜。在这当中，有一群热衷于支持广岛球队
的年轻女性球迷，被称为“鲤鱼女子”，除了具有高人气外，这股热潮也随之影响扩散到
日本关东地区。
广岛东洋鲤鱼的主场MAZDA Zoom-Zoom棒球场(广岛市)，截至5/9日目前，平均单场的
进场人数和去年2013年相比，增加了近2000人。即便是在横滨球场等客场出赛，也展现出
广岛球迷强大的动员力。养乐多球团业务部 黑石诚治课长表示，广岛鲤鱼取代了传统
劲旅巨人、阪神，成为养乐多队收益的主要客群，“一眼望去整个球场(神宫球场)都穿着
鲜红色的球衣，营造出一种仿佛神宫球场像是广岛鲤鱼队的主场”。黑石诚治课长对此
感到讶异。
日本职棒界在1993年引进了FA及选秀会议中的逆指名两种制度，选手反过来拥有选择
球队的权利。广岛鲤鱼队长期以来，苦于球队资金不足，主力选手相继离开，以及缺乏
即战力的新人选手加入，战绩陷入低迷。就连进场人数也受到2009年新球场启用的影响，
最近几年来球迷人数达到成长上限并没有明显的增加趋势。
然而就在去年2013年球季开始出现变化。广岛鲤鱼队相隔16年打进了A段班。不像
巨人或是软件银行鹰队用补强的方式强化战绩，广岛鲤鱼队凭借的是扎扎实实一步一脚印
，培育原本属于自己球队“土生土长”的选手，像是堂林翔太内野手等等的选手。因此
球队去年首次打进季后赛，获得了大多数球迷的支持及认同。除此之外，今年备受瞩目
的新人大瀬良大地投手加入球队外，据说位在东京银座的广岛县试验商店，球队周边商品
的营业额和去年相比成长了两倍以上。球团经营代表的松田元分析指出，
“或许是大家同意我所提出的培育年轻选手击败强队的球队分针”。
球团也特别将目标客群锁定在女性球迷。球团在今年5月10日和中日龙的主场比赛中，
实施了“关东鲤鱼女子 棒球之旅”。这个企划的对象为居住在关东的女性球迷，由球
团支付比赛往返的新干线(高铁)车票费用，只需支付球赛门票及餐费的看球活动，售价
为6500元日币(约1930元)。148名的企划名额中，球团实际收到了2305名球迷的报名表。
住在横滨市29岁的一名上班族表示，“虽然对广岛东洋鲤鱼队没有特殊的情谊，但是
我很喜欢努力认真而变强的队伍。想亲自到现场看一次比赛”。这个花费将近400万日币
(120万元)的赔钱计画，“虽然投资企划的费用没办法立刻回收，我期待的是在这些球迷
中有人愿意再进到球场看球的话就值得了”。广岛东洋鲤鱼球团经营代表的松田元
着眼于未来如此强调著。
JTB Publishing公司在去年3月首度出版以单一球队为特集的旅行情报杂志
“るるぶ广岛鲤鱼”(请参考 http://ppt.cc/9dwK )，目标族群为20到30岁的女性。初版
的3万5000本杂志几乎全数销售完毕。
究竟广岛东洋鲤鱼队如此受女性支持的原因在哪里?勇上香织总编辑指出“我认为原因
在球队培育年轻选手的过程中，女性支持者对于这部分很感兴趣”。以关东地区的广岛
鲤鱼球迷为对象，由学生制作所出版的免费杂志“Captial”的若山优里奈总编辑说，
“充满人情味儿的队伍是这个球队的魅力”。每年前往广岛东洋鲤鱼主场的外野席多达
20次以上的若山表示，“就我看到的外野席景象是年轻球迷们把第一次入球场看球的人
持续不断的带到球场里头”。她实际感受到球迷的成长就像是堆雪人一样，不断的在
增加成长。
球队王牌前田健太表示，“相较于职业棒球中男性及年长球迷较多的情况下，还能有
这么多的女性球迷到场帮我们加油，证明了这个球团有他的魅力存在”。前田选手用
行动将球迷的加油声转化成力量持续在球场上发光活跃。
心得:球团经营真的要看长远，不能短视近利。这样才能走得长长久久。台湾呢?