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运动行销业看法 蜜月过后 恐现茶壶风暴
中时电子报作者： 陈志祥╱台北报导 |
中时电子报 – 2013年12月5日 上午5:30
中国时报【陈志祥╱台北报导】
中信集团透过华翼购买象队，再交由象队原班人马经营球队，看似完美的分工合作，不过
，看在运动行销业界眼里，这个模式初期没有问题，时间久了就容易出现“茶壶里的风暴
”，变成多头马车。
运动行销强调在商言商，中信以4亿元冠名10年，某国内知名运动行销公司人士表示：“
这个价格太便宜了，冠名一个大型国际赛事都可以达到这个价码，何况是国内职棒指标性
球队，随便招商都有更好的价钱。”
至于未来的“中信兄弟”球队的运作是大家关心的重点，根据行销公司的经验，球队经营
时，常会有突发的、临时性的事务需要立刻解决，届时该听谁的主张？就怕辗转传达，使
办事效率变慢了。
“最怕演变成各分派系的局面。”运动行销人士认为：“初期由象队原来的经营团队帮忙
，应该没什么问题，只是运作一段时期后，难免会产生理念的冲突，那就是问题的开始。
”
目前中信集团与华翼、兄弟象尚未完全切割清楚，外界也只能雾里看花来看待这桩买卖，
不知道3方面的合约内容，运动行销人士建议：“受过赌害的中职，更要用显微镜的方式
交代清楚财务的来龙去脉，不让外界有不必要的联想。”