LINE Pay、街口拼电子支付场景，雅虎、虾皮扮要角
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来源：数位时代 by 何佩珊
日前街口宣布串接22家网购平台，从线下支付场景走到线上，引起市场关注。但以目前街口
在网购平台不能用信用卡支付，只能使用电子支付帐户储值余额或连结银行帐户支付来看
，真正关键的应该会是他们预告接下来要串接的“Yahoo奇摩拍卖”和“虾皮购物”两大
平台。
拍卖平台是电子支付重要战场
目前街口已经上线的几家网购平台，如momo、生活市集等，多早已开通LINE Pay信用卡支
付，对街口来说，完成这些网购平台的金流串接，最多只能算是追上对手。而且以消费者
对于在这些B2C和B2B2C平台购物较无信任和安全方面疑虑，同时平均购买金额较高，信用
卡使用普遍等情况下，推行电子支付帐户余额支付或连结银行帐户支付，在这些网购平台
未必能讨到便宜。
但如果是在C2C拍卖平台，情况就不太一样了。因为C2C拍卖平台上有很多个人对个人的交
易，小卖家基于成本等考量，能够提供买家的支付选择完整度不如B2C平台或大商家来得
高。且在便利性之外，拍卖平台也会有比较多信任、交易安全性疑虑，以及会有比较多小
额交易。当商品本身交易金额愈小，金流成本相对就会显得巨大。
在这样的拍卖平台交易情境下，一般认为电子支付可以帮忙解决便利性和安全性问题，再
加上目前各家电子支付业者基本上多不收取P2P转帐手续费，也让电子支付在拍卖场景的
应用显得更有发展利基一些。
三大拍卖平台，虾皮、Yahoo奇摩都有合作空间
而以台湾市场来说，目前拍卖交易大致是集中在虾皮、Yahoo奇摩拍卖，和PChome集团旗
下露天和营运愈来愈拍卖化的商店街个人卖场这三大阵营。其中，PChome集团已经有自己
的支付事业，包括拥有电子支付执照的国际连，以及支付连和Pi电子钱包。
虽说PChome自去（2017）年下半年启动改革以来，明显愈来愈积极串接外部服务，但如无
意外，露天和商店街的电子支付，预期还是会先以集团内的金流服务整合为主。
至于另外两大拍卖平台，虾皮虽然一度想要扶植集团内的爱贝钱包，但或许是因为集团资
源分配、外资身分敏感等考量，基本上在今（2018）年初就已经放弃在台湾建置自有金流
这条路，要向外寻找合作伙伴。
而Yahoo奇摩拍卖虽然早在2016年10月就已经和中国信托合作推出“易付Yapee”，但据了
解，就如同其他许多电子支付业者在帐号申请推广上遇到困难，还有使用体验等问题，都
让易付没有太突出的表现。也因此，Yahoo奇摩拍卖事业群资深总监蔡笃豪直言，未来他
们不排除会在易付之外，增加其他电子支付选择。
整体来说，拍卖这个应用场景，是电子支付的重要战场，而在PChome集团拍卖事业基本上
已是名花有主的情况下，LINE Pay 一卡通和街口能够着力的目标，主要就是虾皮和Yahoo
奇摩拍卖这两大平台。
攻拍卖族群，街口似比LINE Pay 一卡通更积极
而就台面上的表现来看，现阶段街口显然要比LINE Pay 一卡通的组合积极得多。在街口
日前发出的新闻稿上，已经明白写出接下来将会在Yahoo奇摩拍卖和虾皮购物上线，时间
预计会是明（2019）年第一季之前。虽然不确定所谓在虾皮购物上线是否也涵盖拍卖交易
的部分，但就街口已经完成与Sea集团旗下游戏公司Garena串接来看，双边似乎有全面且
深入的合作。
而街口如果能抢先一步获得两大拍卖平台上买、卖家的认可和使用，相信对未来在电子支
付用户数、交易量、储值、转帐金额成长等发展，都可以带来显著帮助。
当然，现阶段LINE Pay 一卡通在台面上没有声音，看来似乎没有将拍卖场景视为优先发
展要务，却也不代表他们真的就没有任何动作。而街口的态度积极是一回事，最终成绩也
还是要看实际执行能力，以及更重要的，是否真的能做出比既有支付工具更符合使用者需
求和体验的产品。
心得：看来街口支付或Line Pay最近都很积极，反而是政府主推的台湾Pay
目前好像消音了…没有什么积极的拓展计画或行销加码之类的？！