【动志专题】小戴旋风，卷起企业爱用运动员代言风潮
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近年来台湾企业纷纷找上运动员替自己的品牌代言，究竟这个风气从何而起？谁又是这波
浪潮中的最大赢家？
如果你还有印象，2018最令人印象深刻的运动员广告效应之一，是戴资颖的“麦当劳大麦
克事件”。业者推出“大麦克买一送一欢庆小戴夺冠”的活动，造成民众排队抢购，疯狂
程度从汉堡销售量暴涨十九倍、食材库存用尽改推其他活动、隔日十点半全台麦当劳暂停
营业等情况，就可以完全了解。
因为台湾近期几位运动员在国际上穿金戴银的闪亮亮表现，让不少大型的企业开始启用运
动员当代言人，让我们来看看有哪些超猛的运动员，抢下艺人明星的饭碗，跃升为广告明
星当红炸子鸡！
年度运动员代言最大赢家
首先我们替近期台湾五位知名的运动员进行代言分析，一起来看看谁最有赚头！
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斜杠青年戴资颖
近年很流行青年跨界发展，社会上称之为“斜杠青年”，动志认为戴资颖就是一个代表人
物，兼顾运动员与广告明星身份的她，除了在羽球场上创下太多让人啧啧称奇的惊人成绩
，同时在她发光发热的2018年，接下许多大型企业的代言，还成立自己的个人品牌贩售商
品，打破“运动员必须只专注在运动场上”的传统思维， 也树立了一个运动员行销自己
的新典范。
这样的戴资颖无庸置疑就是排行榜第一位，她不仅是台湾首位羽球天后、打破无数纪录，
更重要的是在辉煌纪录下，她的“真实”才是粉丝如此爱她的原因。她从不伪装自己，把
自己的真实性格完完全全呈现在球迷面前，开心也好、伤心也好、失落也好，她都愿意和
粉丝分享，把粉丝当朋友一样看待。正因如此，她拥有当今台湾体坛最高的社群号召力，
使她成为企业寻找品牌代言人时，最受欢迎的对象。
光是2017年八月世大运过后，她就接下包括中华电信MOD、麦当劳、SHARP、悠游卡、手游
《天堂M》...等多达十二个代言，最近再接下由中华民国电子竞技运动协会（CTESA）与
高市府合办的“2018 IESF 世界电竞锦标赛”代言，成为这个排行榜中的最大赢家。
梦想斗士阳岱钢
紧接在后的是台湾旅日棒球好手阳岱钢，2013年他对阵韩国奋不顾身扑垒、对阵荷兰的一
发全垒打，英勇帅气的身影还深深烙印在球迷心中。
曾被日本火腿队的监督栗山英树赞为“日本第一的中外野手”的阳岱钢，成就背后是数不
清的磨练和坚持。国中毕业选择到日本打球，那时各方面处处不如人，但他凭借著一股不
服输的毅力，“我既然来了，就一定要闯出名堂，不然我不回去。” 终于在日本闯出了
名声。
人气越来越高的他，也被黑松沙士找上担任代言人，这几乎可说是最成功的一次代言，一
句“不放手直到梦想到手”完美展现阳岱钢坚毅、努力的运动精神，也大大提升黑松沙士
热情的形象。一直到现在，国民好感度极高的阳岱钢，都是企业相当爱用的代言人之一。
田径之星杨俊瀚
因2017年世大运成为台湾26年来首位世界级田径金牌得主，而声名大噪的杨俊翰，是台湾
田径界最具潜力的一颗星。田径翻转了他的人生，从国中崭露头角，只要出赛就是夺牌保
证，替台湾田径界开启一道崭新的希望之门。
他对自己的要求极高，会自我要求每个动作、细节跟过程，一步一脚印做好每件事。但他
也曾经历失败、受伤，如今他展现出来的样子是谦虚而充满自信的，如同一颗闪闪发亮的
星星，照耀着台湾田径，也照亮自己眼前的路。他知道自己的成绩在台湾以外的地方还有
很大的努力空间，但他相信自己绝对有机会追上别人，只要他持续不断的努力。
现在的他无非就是田径界的最佳代言人，除了拉抬起台湾田径低迷多年的声势，也成为各
大企业的目标对象，希望有他这位“台湾之光”的加持，带领品牌更上一层楼。
中华队长陈盈骏
1993年出生的陈盈骏，可说是台湾篮球新生代的中流砥柱，2017年世大运起出任中华代表
队队长，一肩扛起中华男篮的重责大任。
台湾篮球正在经历换血的世代，目前代表对平均年龄都在28岁以下，在各个方面的条件都
与过往大不相同。身为队长的陈盈骏除了用成绩证明自己，更带领中华队在去年亚运闯入
八强，成为台湾48年来最好的一次成绩。
他们创造出台湾篮球的新世代，新的优势、新的球风，也让他这个“中华队长”深受球迷
的肯定与喜爱，自然也就顺势成为品牌代言宠儿。
正能量女神郭婞淳
曾在2016里约奥运举起一面铜牌，在2017年台北世大运以抓举107公斤、挺举142公斤打破
世界纪录，还在雅加达勇夺金牌拿下个人最佳成绩，她是台湾举重界的第一把交椅