Forbes: BTS集结线上与线下超过五十万粉丝参与ARMYPEDIA活动
2019/4/3
(前略)
Big Hit向Forbes分享了ARMYPEDIA活动的独家见解。“最开始时，我们想要打造一个”此时此刻”只有BTS和全球的ARMY才有可能完成的活动。”Big Hit解释了为何ARMYPEDIA活
动在距离4月12号回归不到一个月之前结束。
根据Big Hit所言，BTS的全球魅力和ARMYPEDIA活动的关键目的在于，BTS的音乐打从最开
始就专注于较深刻的主题：从出道专辑2 Cool 4 Skool里探讨罢凌和残酷的校园生活，到
近期处理心理健康、政治、年轻一代的挣扎等议题，BTS的音乐一直都具有深深打动人心
的讯息，ARMYPEDIA就像是为了过去2.3年间BTS爆发性的成功时，才入伍为ARMY的人强调
这点。
但ARMY对BTS音乐里的讯息的真挚回应和共鸣，是发起ARMYPEDIA的另一个主要原因。去年
9月BTS在联合国大会发表演说时，队长RM强调了”Speak Yourself”的概念，被很多人认
为是BTS继”Love Yourself”系列专辑后，自我实现的下一步。当粉丝们开始用心去体会
”Speak Yourself”的讯息，并在Twitter上大声说出自己的身分、经历、和对BTS粉丝群
体的认同感时ARMYPEDIA和为粉丝记录回忆的空间，概念就变得非常清晰了。
ARMYPEDIA结束后，BTS在一份声明稿里向Forbes独家分享：“没有ARMY深刻的爱和支持，
我们不可能走这么远。透过ARMYPEDIA，我们又更能了解ARMY一些，并且还想再更加了解A
RMY。”
从商业角度来说，ARMYPEDIA也是一个行销Big Hit品牌的明智之举。最活跃的活动参与者
会得到Big Hit网络商店的点数，因此有机会提供更多的BTS商品，提供BTS新专辑的额外
支援，也有可能是支援Big Hit另一组艺人。注册ARMYPEDIA后，虽然没有强制，使用者可
以选择订阅电子报，这是品牌在目标消费者心目中保持曝光的重要方式。
跟ARMY一样，很多大公司也乐于参与ARMYPEDIA并带来更多活动参与者。Big Hit和Hyunda
i、Korea Yakult(去年发表和BTS联名特别合作款优格饮品)、Hot Topic Spotify、LINEF
riends等品牌合作，以帮忙传递更多数位化和实体的QR code给粉丝。活动结果显示这对B
ig Hit和合作品牌双方都有利，Big Hit举例说明这些合作品牌帮整个活动触及更广大的
群众，包括在公共广场的看板放上QR code、藏在衣服堆里或受欢迎的音乐列表中，而对
合作的品牌来说，则可以扩展ARMY对品牌的关注，ARMY是网络上最活跃的粉丝群体，让BT
S在Billboard Social 50榜单上始终排名第一了近2年（统计到截稿之前）。Big Hit表示
这些活动合作，让所有的合作品牌”打从心里感到高兴”。
ARMYPEDIA概念的下一步是什么呢？Big Hit尚不确定是否会为BTS发起ARMYPEDIA第二部，
或著是为公司新组合TXT打造类似的活动，而是确定把ARMYPEDIA视为一个被认可的、来自
粉丝的资产，全心投入于挖掘成ARMY的意义所在。
Big Hit表示：“每天ARMY都都很开心，制造了很多身为ARMY的回忆。我们认为将这些全
部放进数据库里，供任何可能在搜寻BTS或著是ARMY与BTS的各种历史的人查找，是很有意
义的。”
BTS正着手于音乐生涯的下一章，准备广受期待的新专辑，下一个篇章的关键要素无疑就
是ARMY。ARMYPEDIA就是一个完整而真挚的剪贴簿，充满了BTS和许多ARMY共享的回忆，未
来也还会创造更多可以一起分享的回忆。
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翻译：[email protected]