180107 共鸣＋沟通＝BTS成功的方程式… "刺激并跨越陈旧的大韩民国"
不仅是音乐几乎共享著所有的一切
与粉丝亲近进而获得强而有力的支持
以网络为沟通进军全世界
像披头四乐团进军美国一样让人为之疯狂
防弹少年团(BTS)在去年11月19日(当地时间)登上全美音乐奖(AMA)舞台，献上了‘DNA’
的表演。为K-POP团体中首次出席。在当天播出的节目后，BTS在GOOGLE潮流搜寻排行榜中
占据了第一名。左起为RM(BTS队长)、J-HOPE、V、JUNGKOOK、SUGA、JIMIN、JIN。
"防弹少年团(BTS)来到了洛杉矶(LA)就像是披头四乐团来了。"
这是美国NBC电视台著名主持人艾伦‧狄珍妮去年11月对出演自己节目的BTS所说的话。在
粉丝们为BTS火热的欢呼声中，让人想起了1964年英国的披头四乐团，缔造‘披头四狂热
’这个词，并进军美国的盛况。同月，ABC电视台 ‘吉米夜现场’的节目中聚集了1000多
名歌迷到场观看BTS演出。这些人中有5人甚至为了能够进场观看而在睡袋里度过了两天。
粉丝们在演出过程中伴随着尖叫及欢呼声，并跟着唱出韩语歌词及应援。在这之后，
twitter上写道"世界上最受欢迎的团体BTS让少女们忍不住哭了起来。"
由韩国的7名20多岁青年组成的BTS，作为全球文化商品正在书写着成功的神话。披头四狂
热的21世纪版本‘BTS 狂热’这样的表现也在美国媒体上亮相。BTS的地位在网络上更加
真实。分析‘吉米夜现场’播出后，twitter词 (#BTSxJimmyKimmel)转传向了全世界。截
至6日为止，BTS的twitter跟随者达到1169万5700人。facebook的粉丝人数为587万5000多
人，而Youtube上BANGTAN TV的订阅人数达566万1000多人。以去年11月21日为基准，BTS
每次发推特或转发推特时，按赞等反应平均为25万2231次。为世界最高纪录。在此之前的
第一名是英国男子乐队‘One Direction’的哈利·斯泰尔斯(音译)的16万5473次。而BTS
释出的影片观看次数共计85亿人(累计)。顾名思义即是‘无私奉献的粉丝(POP文化杂志
Dazed)’。
2013年6月出道，BTS的成功原则即是21世纪化。自从海外的反应开始热烈，让海外粉丝层
占有的比例也日益增加。成功的手段便是网络沟通。美国CNBC分析‘BTS 狂热’，是因为
BTS丰富的社群媒体(社群网站、SNS)活动"。美国媒体甚至将BTS称为"社群媒体之王"。
K-Pop本来就是以视觉、音乐、歌曲、跳舞到SNS的一种‘综合礼物套装’。BTS是特别在
SNS上下工夫的团体。这是中小经纪公司BigHit Entertainment的差异化战略。方时赫代
表2016年在接受中央日报采访时表示"粉丝们是非常珍贵的人。我知道人们为了BTS会经历
无数的辛苦，所以不给予任何补偿是不像话的" 。BTS的队长RM (原名金南俊 23岁)也表
示"为了Youtube、twitter、Instagram等真诚的制作了多样化的内容"。
大众音乐评论家兼韩国George Mason大学教授李归卓(音译)评价道"BTS提供内容的次数和
内容都很充实"，"几乎可以真实展现日常生活的这一点，与其他团体就产生了差别化"。
实际上，BTS活用twitter、facebook、youtube当然还有网络电视vlive等多种平台，释出
在MV、电视台、舞台下等幕后花絮，展现出不只是音乐活动中的样子，吃东西穿衣服甚至
是开心的模样，几乎分享了所有的东西。成均馆大学新闻放送教授李在国(音译)解释道"
扩大支持幅度，使得与支持者间的关系变得更加坚固，最重要的便是基本的接触"，"多接
触就会变得亲密，亲近起来会越来越喜欢" 这就是所谓的‘单纯露出效果(mere
exposure effect)’。
专家们分析BTS通过SNS▶表达了自己的共鸣▶并诚实地说出了自己的想法
▶而且还进行了多样的立体传达▶其结果就是构建了庞大的内容。
RM在过去的采访中表示"虽然是需要30小时乘坐飞机才能到达的巴西，但是用APP即可现场
直播的这个时代"，"韩国的哪些事、海外的哪些事，能区分的界限已经渐渐消失"。另外
，BTS的音乐内容因为粉丝们自发性参与，被翻译成多种语言。换句话说即是至今为止造
成沟通障碍的语言及文化，BTS正在克服。西江大学通讯教授元隆镇(音译)解释道"引发世
界共鸣，BTS的沟通方式可能成为刺激并跨越‘陈旧’韩国之方向。"