[周六议题] 从少女们的偶像成为全球偶像…BigHit一军的5个DNA
韩国偶像团体防弹少年团惊艳美国媒体之后，于22日归国。
于全美音乐奖上表演、演出“艾伦秀”…有人说自2012年Psy现象之后渐渐趋缓的K-POP，
又再一次“闯祸”了。美国电视的转播上，可以看见当地观众跟着防弹的韩文歌词热唱、
哽咽的样子，对不曾到K-POP海外现场体会歌迷文化的韩国大众来说，这多少有些冲击。
没有一首像以骑马舞热潮席卷全世界的“江南Style”这种全球热门歌曲的防弹少年团，
究竟是如何进入美国大众文化的核心呢？我们将他们的过去与人气的秘诀，用防、弹、少
、年、团当作关键字整理出来。
防
防弹与房时赫
“抵挡青少年的难关与偏见”…经纪公司代表房时赫的作品
防弹少年团是个7人男性团体，由RM、Jin、SUGA、J-Hope、Jimin、V、柾国组成。防弹，
顾名思义就是抵挡子弹的意思。子弹是射向少年的难关，是社会的偏见。
从中学开始，某个人开始深深为“少年漫画”着迷，那就是房时赫(45)。他是防弹少年团
经纪公司BigHit娱乐的代表理事，也是防弹少年团的制作人，在精神上就像是父亲一样的
存在。自首尔大学美术系毕业之后，他在1997年的第6届柳在夏歌谣祭上获得铜奖并进入
歌坛。2000年起，他在朴轸永领导的JYP娱乐担任作曲人，为god、朴志胤、Rain打造出畅
销单曲。白智荣的“像中枪一样”也是他的作品。2005年设立了BigHit，为8Eight、林正
姬、李贤、Homme等歌手制作专辑。现在BigHit旗下拥有防弹少年团与Homme。
弹
诞生与成长
2013年6月，7人组出道…以具现实性的饶舌获得共鸣
和房时赫一起工作的制作人Pdogg(本名姜孝源(音译)‧34)，出身自庆尚南道。虽然主修
声乐，但却对嘻哈有着梦想。他挖掘了队长兼Rapper的RM，想要打造一个嘻哈团体，这成
了这个团体的起始。剩下的团员一一加入，经过3年的练习，防弹少年团在2013年6月出道
。
防弹少年团里有许多来自地方的团员，他们分别来自釜山、大邱、光州、京畿、庆南等地
。还曾经以韩国八道的方言搭配旋律，推出一首叫做“八道江山”的歌曲。从用外国人很
难唸出来的“防弹少年团”为团名，到全国八道的方言，他们自始就不是瞄准海外市场而
企划的团体。最初“学校3部曲”的专辑，描述著10多岁的青少年们，在社会上遇到的许
多状况与烦恼，充满现实性的饶舌与歌曲，让他们开始获得同一个世代的共鸣。
少
社群平台
(注：社群平台在韩文中是SO开头)
积极运用Twitter、YouTube…即时传递团员的日常
防弹少年团的成功，不是因为他们来自SM、YG等大型经纪公司，这一点更令人惊讶。
该说是塞翁失马焉知非福吗？他们没有配合大企业体系拟定的行销策略，而是积极地使用
刚好在他们出道前才开始蓬勃发展的社群平台，谁知道这会为他们日后的成功奠定了基础
。
防弹少年团是全球最常使用Twitter的团体之一，通常会将用手机拍摄的团员琐碎日常影
片上传至YouTube，并透过Twitter分享，也就是被称为“Bangtan Bomb”的自制内容。金
润夏(音)大众音乐评论家将他们选为“除了音乐之外，推出最多自制内容的团体”。
他们会在拍摄杂志内页或电视节目休息室现场，拍摄短短几十秒至几十分钟的各种影片，
将团员的举手投足即时上传分享。Jin的料理节目“Eat Jin”、Jimin与V的庆尚道方言节
目“要做什么”等，每位团员都有属于自己的独特单元。金评论家表示“这些内容可以用
一条线全部串起来，那核心就是团员共用的Twitter帐号。”
团员们没有自己的个人帐号，而是会在结尾标注“柾国”、“J-Hope”，轮流担任社群经
营者。歌迷活动的“活力”，也自然全部集中在同一个官方帐号。金评论家表示“海外歌
迷们接触到音乐录影带与编舞，搜寻社群帐号加入之后，就会因为即时涌出、压倒性份量
的内容而体会到乐趣，然后再去寻找其他的YouTube影片，这就是使用同一个社群帐号的
力量。”
年
系列作的力量
(注：在韩文中系列作(连作)的第一个字发音跟年一样，只是因为头音法则的关系，年放
在第一个字的时候初声会改变。)
学校-青春各3部曲的系列专辑…长长的故事刺激了人的好奇心
透过Twitter不断曝光短暂的日常生活，但同时却透过音乐，以漫长的故事来不断刺激歌
迷的好奇心。社群平台的短打战略，以及连贯故事的长打策略，就像齿轮一样紧扣在一起
。歌曲以专辑串联，专辑以系列作延续。
在描述国高中生们无聊人生的“学校3部曲”之后，他们推出了在青少年稍微成长之后，
体会到的虚无、幻灭但同时却又带着希望的“青春3部曲(花样年华)”系列。Idology总编
辑表示“防弹少年团的故事，可以从出道至今连成一条线，防弹少年团这个假想角色的传
记故事，构成了故事的连续性”，“如果说BIGBANG等过去的团体，是追求每一首歌就是
一个故事的短篇作家，那防弹就是持续推出分为好几册的长篇故事”。也就是说，
BIGBANG的团员虽然有着各自的个性与魅力，但却不像防弹少年团的成员那样，会去述说
自己的故乡在哪、本来是在做什么事情的人。
团
团结的歌迷
歌迷后援会“A.R.M.Y”的超强团结力…Twitter追踪人数突破1000万
防弹少年团的成功，歌迷后援会A.R.M.Y的活跃也带来了巨大的影响。“A.R.M.Y”们就像
这个英文单字的原意一样，以像军队一样的团结力而自豪。透过各种线上、实体商品购买
，与数位音乐、实体专辑消费、社群留言转推与分享，展现他们以一挡百的活力。海外的
A.R.M.Y开始加入之后，防弹少年团的力量就变得难以掌握地庞大。在社群这个虚拟空间
掀起的旋风，开始撼动了现实世界。美国媒体渴望的是现在的防弹少年团，以及A.R.M.Y
在社群上所拥有的强大力量。
专家们认为，2015年是防弹少年团的海外歌迷开始急速成长的时间点。“花样年华pt.1”
专辑以及“I NEED YOU”这支音乐录影带，引发了疯狂的讨论。金润夏评论家表示“他们
维系了K-POP独特的强大表演魅力，又在音乐上加入欧美最新的流行，吸引了海外的歌迷
”。目前防弹少年团在YouTube上点阅数超过1亿的音乐录影带共有11支，Twitter虽然花
了5年才拥有500万追踪人数，但之后却只花了7个月便超过1000万。追踪者现在以一个月
100万名的数量急遽增加中。只有一句话能用来形容防弹少年团在社群平台上的气势，那
就是势如破竹。
▼“音乐─表演─外貌兼具…AMA演出使全美狂热”▼
当地舆论关注“行销的影响力”
那么，不是“A.R.M.Y”的一般美国民众，究竟有多少人认识防弹少年团呢？当地电视台
争相邀请防弹少年团的理由是什么？以下是我们和居住在美国华盛顿州西雅图的Kim
Youngdae大众音乐评论家的跨海访问。
─美国人真的都知道防弹少年团吗？
“以非流行音乐主要消费族群的一般大众来看，防弹少年团的认知度当然不高。不过对使
用社群平台的学生族群来说，认知度可说是相当的高。其实防弹在美国的人气，并不能只
用单纯的认知度来评论。比如说当地的歌手Selena Gomez透过电视的谈论能让大部分的人
都认识她，但很多人却可能没听过她的歌，防弹也是一样。防弹的知名度透过这次的全美
音乐奖与各大电视节目，未来将会在全美有飞跃性的成长。因为在美国，能不能上全国播
出的电视节目，大大地影响着知名度。”
─美国的媒体争相邀请防弹少年团是为什么？
“美国因为偶像团体的缺乏，所以需要一个团体来填补这个空缺，而(媒体)发现了近年来
在全球崭露头角的防弹少年团。他们有着音乐、表演、外表兼具的明星潜力，同时又拥有
社群行销的影响力，美国媒体希望将这样的明星引进美国市场，试图带起美国流行乐的活
力，这是美国一直以来活用外国音乐的方式。”
─就像美国国内的拉丁流行乐一样？
“美国是将加拿大、英国、拉丁美洲全部看成一块的，从某一刻开始，他们就几乎不谈国
籍了。Psy的时候也有类似的尝试。防弹的差别在于，他们能够轻易地号召跨越人种的各
国年轻人，不是靠一首歌大红，而是具有全方位潜力的团体，他们在这里看到了可能性。
他们并不是用来自亚洲的明星来报导防弹少年团，而是拿来和披头四比较，以登陆美国的
这个方式来描述他们。”
─防弹的社群破坏力扮演很大的角色吗？
“没错。颁奖典礼的星光大道时，主持人们好几次提及并介绍防弹的后援会名字，也会问
其他来宾跟防弹有关的事情。或许(媒体)内部拥有累积近1年以上的资料，可能像是社群
提及的次数、扩散效果等这样的大数据。自获颁告示牌音乐奖之后，防弹相关的报导几乎
是铺天盖地，因为他们都知道(效果)。拥有这种影响力的人，只有像泰勒丝(Taylor
Swift)或几位嘻哈巨星而已，美国主流媒体不可能放过这一点。”
原文：http://entertain.naver.com/read?oid=020&aid=0003110700
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