[Hi #MUSIC]防弹少年团的K-POP进军美国4.0
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对于防弹少年团新专辑《LOVE YOURSELF 承 ‘Her’》的反应可以说是全球性的，作为
韩国歌手最初在告示牌“单曲榜HOT100”和“专辑榜200”同时进榜，“单曲榜HOT100”
第67名、“专辑榜200”第7名写下了最高的纪录，更获得了稳定进入美国市场的评价。
包括SM, JYP, YG在内韩国国内所有娱乐公司都尝试过的进军海外，特别是在美国市场的
成功由防弹少年团实现了。
▲K-POP歌手们的进军美国1.0,2.0和3.0世代
K-POP 坚持不懈的敲响美国本土市场的大门，2006年RAIN、2008年BoA跟SEVEN等进军
美国成为媒体话题是核心，进军美国1.0，当时他们的策略是透过在亚洲高人气的话题
在当地媒体曝光进而宣传自己的方式，RAIN是出演好莱坞电影、BoA是进入告示牌专辑
排行榜取得了期望的成绩，但在持续性发展方面却出现了侷限性。
进军美国2.0是2009年JYP所属歌手Wonder Girls，策略是彻底“本土化”，透过与当地
的经纪公司及赞助商，在乔纳斯兄弟等当时拥有最高人气歌手们的演唱会登上开场表演
，积极的出演地区性的广播电台在杂志、节目上曝光露面，他们是跟当地的经纪公司及
赞助商签约作为“新人”来进行活动的，用这样的方式Wonder Girls以《Nobody》登上
2009年告示牌“单曲榜HOT100”的第76名。
在过去几年进军海外趋势反映了K-POP爬升的地位，进军美国3.0的策略是与当地的歌手
合作进行积极交流，YG所属歌手CL在去年进行美国活动前，先以参与Diplo的歌曲
featuring在美国市场露脸，不仅仅是跟音乐人交流，更透过在SNS公开跟全世界的设计
家、模特儿、演员们的交情，知名度正在提升中。
▲进军美国4.0世代 “BTS没有进军过美国?”
严格来说防弹少年团并没有进军过美国，防弹少年团的所属BigHit娱乐公司也没有像SM
、YG、JYP一样拥有当地的法人公司，若没有透过当地的代理公司要出演节目或是在BBMAs
得奖几乎是没有前例，当然也不可能去期待利用当地明星的人脉，他们的活动应该更接近
美国当地歌迷将防弹少年团引进国内的方式，透过当地歌迷的积极请求持续地开演唱会，
并且以K-POP歌手最初获得BBMAs才是防弹少年团进军美国的真相。
众所皆知，防弹少年团在海外的成功跟美国进军是透过积极活用连结全世界的线上网络，
致力于真诚的交流而达成的，活用包括Twitter、Facebook在内的SNS以及Youtube、Vapp
等影像平台，透过soundcloud公开未发行的歌曲，他们的线上活动是积极且出类拔萃的，
透过这些活动建立巩固了歌迷层且有扩展的趋势，但无法单用“活用SNS来达成的结果”
来评价他们进军美国的成功，最近到底哪里有不认真使用SNS的K-POP歌手呢？
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▲ “比起进军美国的目标，想要像现在一样坚持不懈”
在今年5月防弹少年团在2017 BBMAs“TOP SOCIAL ARTIST”部门得奖后，招开了记者座
谈会，所有关心都集中在得奖后的进军美国计划，这天Rap Monster的回答令人意外，
Rap Monster表示“很感谢也很开心，但比起像进军美国这样巨大的目标，我们只想继续
将以往做过的音乐像现在一样坚持不懈的做下去，我认为这样努力跟歌迷交流是我们的
方式，也最像我们的风格”，“比起(在美国)取得好成绩，我们对只有防弹少年团能说
的故事有了更大的自信”。
在海外防弹少年团的成功因素不是SNS跟Youtube，而是在透过这所承载的音乐、表演以
及交流的内容之中，海外歌迷的反应及狂热的核心在于防弹少年团所传递的完整的内涵，
而不在于他们使用了什么手段或方式，最重要的是他们的音乐中承载的价值观及视线，
有着冷静透彻的社会意识及极高的时代共感度的防弹少年团，他们所传递的讯息让全世
界的人们可以将防弹少年团的音乐扩大再生的决定性因素。
“只有防弹少年团能叙说的故事”Rap Monster对进军美国的回应说到底就是他对内涵
的自信心，说明了以优秀的音乐为主体加上制作出色的内涵，将真诚展现给大众，比
投入巨大资本展开精密的行销策略来的重要，防弹少年团的进军美国是因为他们证明了
他们拥有音乐家的基本原则才有可能实现的事。以鲜明且有主题的内容及真诚的交流而
凝聚的歌迷圈让他们能持续更上层楼，更重要的是防弹少年团比谁都还清楚，作为音乐
家应该更靠近的对象不是当地的代理公司、不是媒体亦不是海外有名的明星，而是大众
的这个事实。
Park Kun Wook 记者
原文/https://goo.gl/CechVH
翻译/tachi520
http://yftobts.blog.fc2.com/blog-entry-140.html
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之前有篇文在未经本人的同意下
在韩星板重新发新文
图片连结还全部用原文的连结...
真的拜托大家尊重翻译者了Q_Q