170601 杂志 韩流 STORY 7月号 (2017) 翻译
7人男子团体防弹少年团(BTS) ，5月21日，美国告示牌音乐颁奖典礼（Billboard Music
Awards，BBMAs）”超越世界明星，成为 K-POP 团体中第一个拿下 Top Social Artist奖
项的团体。之后更被美国时事周刊《Time》选为“在网络上最具有影响力的 25 人”中唯
一的韩国人。防弹少年团于 BBMAs 获奖，对于 K-POP 的全球化有极大的意义。
过去 K-POP 的海外输出方式可分为几个阶段。第一阶段为“在地化”，2001 年 BoA 进
军日本时，便是彻底地“在地化”。受avex 公司管理的 BoA 甚至被日本人视为“Made
in Japan”。而受环球公司管理的女团 Kara 虽不是彻底的在地化，但也是采取“能够被
视为日本艺人”的行销手法。现今，偶像团体“在地化”仍是个无法回避的问题，因此会
在团体中加入一两名以上的外国成员。
第二阶段便是在海外进行公演。在 PSY 以前，Wonder Girls 和 Rain 进军美国的战略，
便是放下国内，前往美国。Wonder Girls 在2年间，进行美国巡演。但以公演为主进行海
外巡回的 Rain， 在 LA 以及夏威夷的公演却被取消了。Rain 夏威夷的公演取消相关的
赔偿，经由檀香山联邦法院判决，获得了损害赔偿。这需要对于当国文化与诉讼等制度，
有相当程度的了解才行。
第三阶段是活用社群媒体等多样的渠道进军海外。从 PSY 开始，即使不用去美国，也能
进军美国。2012 年 PSY 的〈江南style〉突然崛起，重磅席卷世界大众音乐市场。PSY
的搞笑内容符合美国人的口味之外，还通过 Youtube 和网络行销达人 Scooter Braun 的
强力影响进行扩散。
防弹少年团成为全球热门，是采取了与过往不同管道和脉络，身为新一代进军海外的模范
一点都不逊色。没有在地化，也没有外国成员，防弹少年团只单纯地以自身的音乐与舞台
表演建构故事，透过社群媒体的直接交流，跨越国籍达成国际性的共识。他们从出道至今
便将防弹少年团成长的模样，作为内容上传至 Youtube，成员们各自的想法和日常透过社
群媒体便能看到。
成员和粉丝们都是使用手机方便的世代，因此许多人能够从防弹少年团音乐感受到亲切感
。当然，也是因为有为了展现出好的音乐及舞台而不停歇的努力才有可能做到。
从出道开始便有“概念豆”的形象，以东西洋都能感同身受的青春故事来制作音乐录影带
。不只核心粉丝们 A.R.M.Y，更以普遍的音乐取向攻占全世界。其中还是以一起分享全世
界年轻人对于青春的苦恼，以此感性建立起的共同情感为甚，防弹少年团不断扩张饭圈，
也让海外知名的艺人羡慕不已。
告示牌也表示“歌颂自身的故事便是防弹少年团得以在美国取得成功的原因。”实际上，
防弹少年团透过音乐表达的故事，以学校、青春、诱惑等主题，让越来越多全世界年轻一
代的人们产生同感。
防弹少年团从出道时便以音乐和同侪交流。10 代人们最关心的梦想、爱情及幸福的话题
，以学校三部曲表现与交流。在那之后不断成长的防弹少年团，将青春的美丽、不安及徬
徨以青春二部曲来表现。由防弹少年团歌颂在特定年龄的少年们所能说的故事，同时以发
行系列专辑的方式有效地传达出去。成员们成长的同时，自然地道出同时代的故事，引发
许多年轻人的同感，也是大众性的一部份。不是与现实脱轨的伟大爱情，是以任何人都有
可能产生的苦恼和全世界交流的结果。
延续学校和青春，2016年10月发行的正规二辑《WINGS》， 也很好地消化了“诱惑”的概
念，能让人感受到抒情、强烈和干净利落的感觉。歌词中使用了翅膀、灵魂、中毒等词汇
，我们拜托了创造防弹少年团、BigHit Entertainment的代表－房时赫说明一下这些故事
。
“《WINGS>的概念是‘遇见诱惑的少年’，‘诱惑’就是遇见了恶，打破自己所处的幼年
和少年世界和‘善’的世界，充满了成长的故事。为了要正确传达专辑概念，利用短片、
音乐录影带、封面照片及主打歌〈血、汗、泪〉等，在这些构成专辑的所有项目上花费许
多心思。短片和〈血、汗、泪〉音乐录影带里持续地出现象征‘翅膀’的素材，让概念的
叙事性要素更能表现出来。不只在小道具上，透过旋律、编舞、化妆和服装加以强调遇到
诱惑的少年形象，同时也为了要抒情的表达，我们将这些要素一个一个集结起来，便能画
出一幅名为‘诱惑’的画。”
〈血、汗、泪〉副歌“想要很多很多”部分的美声效果和反应到达怎样的程度，也令人非
常好奇。
“以缓慢的节奏进行的歌曲，在某一瞬间突然变快，以慢波特 (Moonbahton) 音轨的声音
爆发出来，加上成员们能够掌握舞台、强而有力的编舞，便是这次歌曲突出的‘Killing
Part’。即使发行时间已经过去许久，但不只国内的粉丝和大众，连海外Youtuber 们都
还是能够跟着一起唱。”
防弹少年团超越了单纯于歌曲和音乐录影带叙事的“概念豆”，音乐富有内涵，主导歌曲
的力量渐渐强化当中，未来和世界人沟通的力量会更加强大。这是机械式偶像开始人性化
的转捩点，也可以视为和全球粉丝共享普通感情的文化活力的扩张。
在歌词中，以自己的方式述说出道前的艰辛以及和成员们的生活，也利用 Youtube、推特
等社群媒体，向粉丝们展现自己的日常借此交流。除了让 K-POP 市场上注重故事性，将
这些以合集的型态连结起来，成为了他们的世界。成员们各自的故事和角色、故事的连结
和强化，构成了他们的世界之外，也可看到全球的粉丝将歌词作解释，并接纳他们观念的
趋势。
就像平常人一样，将日常生活上传社群媒体，成员们也将他们的日常和粉丝们分享。举例
来说：Rap Monster 将平时爱听的音乐带上“#RMusic”的话题推荐给粉丝。Jimin 每当
有海外行程时，便会连同本人自拍加上“会好好地去去就回”的问候发文。Jin 会拍摄宠
物狗的模样并炫耀一番，j-hope则是会上传出去看展览的照片等，告诉粉丝这些小日常。
除此之外，也会将成员们各自心中的话，或是音乐节目获得一位后的感想，透过社群媒体
传达出去。自发性的活用社群媒体，即使是生活在地球另一边的粉丝，也想和她们沟通的
模样，让全世界年轻人感受到防弹少年团的真实，并陷入他们潇洒的魅力中。
特别是拥有许多才能的 Jung Kook 所制作的 SUGA 生日影像、“防弹 BOMB”中偶运会接
力第一的场面等，有着极高的人气。一般影片都会超过1千万浏览，转发和喜欢也超过数
十万，令人骄傲。而且推特并不是成员们各自经营，而是团体一起使用一个帐号。
防弹少年团的方法和过去进军特定国家的策略非常不同，成为了缩减国家间界限的“平台
总统”，改变了市场型态、提高了在更多国家获得人气的可能性。
SUGA 表示：“我认为将我们的故事自然地填满真心是非常重要的，从刚出道时就为了交
流使用社群媒体。不是做做样子，而是真心真意地想这样做。”
Rap Monster 说：“我们能够感受到歌词里多少东西很重要。我们在嘻哈上结合刀群舞，
而许多人会将歌词翻译成各种语言上传等，让我们获得了许多媒体的好处。”
如同上面所说，因此对于外语的学习以及各个国家文化的了解更不能马虎。他们在告示牌
音乐颁奖典礼得奖后归国，结束了记者会之后，便为了演唱会马上前往日本。
Rap Monster表示：“抱持着新韩流负责人的想法，以日本为重点，努力地学习日语中。”
与Rap Monster 面对的记者说到“BBMAs上发表得奖感言时，英文发音真的非常好。连感
情都很好地表现出来…。”他表示：“做了很多练习。”展现出谦虚的模样。
Rap Monster 并不是海外留学派，而是土生土长的韩国人。在韩国能够拥有优秀的英语和
日语能力，Rap Monster 未来的活动令人期待。
SUGA 还提到：“后辈们说将防弹少年团视为模范时还有点不知所措。”
j-hope 则说到：“比起过去6年间得奖的Justin Bieber，我们用社群媒体交流的频率更
高一点。我们是7人，所以分享日常生活上应该也是我们比较多。”
也有人分析防弹少年团能在美国获得认证的原因，是因为先在秘鲁和智利等南美国家取得
成功。美国是以南美热门的文化为主流，防弹少年团在南美巡回的大成功发挥效果，获得
告示牌等美国方面的关注。
防弹少年团以后将会如何发展、如何进化呢？K-POP韩流又将朝哪个方向前进？从此偶像
音乐会有什么影响或变化？我们请问房时赫代表能否预想一下。
“歌颂 10 代时期和不安的青春，防弹少年团透过《WINGS》表现出面临外面的世界，被
诱惑动摇的模样。从大的脉络来看，未来音乐的脚步也将和至今为止所做的一样。将他们
的故事继续以音乐表现，烦恼只要是经历过那样时期的人们都能感同身受的故事。虽然下
一张专辑的主题是‘Love Yourself’，但具体细部的概念还没决定。
“我认为和日本一样，从中国和菲律宾等亚洲圈掀起的韩流热潮，似乎某种程度上已经达
到饱和状态。K-POP 的舞台已经不能只侷限在亚洲，而是能够在全世界发挥影响力的水准
了。世界各地能通过 Youtube 和社群媒体等观赏 K-POP 舞台的频道迅速增加，结果就是
在地球的另一边，也能即时听到防弹少年团在韩国发行的歌曲。K-POP 的舞台向全世界扩
张的同时，偶像音乐正担任著先锋的角色。
“防弹少年团的音乐已经在与美国相似的阿根廷、加拿大、突尼斯、西班牙、新加坡等
世界各地的广播电台和电视节目上流窜。如果在越来越多的地方能够听到像防弹少年团一
样的 K-POP 歌手们的音乐，韩国流行音乐也能像拉丁流行音乐一样，在世界音乐市场占有
一席之地的日子便不远了。我认为比起独立的题材更进一步，要如何登上主流音乐是K-POP
要解开的课题。”
翻译：防弹少年团 [email protected]/*