170706 Kim Tae-Ho 脸书：关于防弹少年团新LOGO
(*房PD有在自己的推特分享这篇脸书文章)
基于我知道这个企划究竟进行了多少时间精心策划的立场，在昨天正式发表之后，我对这
个成果有着难以言喻的感动，所以我趁著午餐时间抽空写下（这篇文）。
许多人似乎仍旧没有抛弃防弹少年团这个名称是来自于“房时赫的少年们”的怀疑。总之
，即使身为idol，名称被许多人认为很特别却也得到俗气老土指责的“防弹少年团”成为
了流行语。
（这就算了，不算什么，）但是红了之后感受到“少年团”这个名称带来的侷限。少年成
为青年，idol成为artist，怎么能依旧叫少年团呢？日本杰尼斯“少年队”的三人虽然都
已经不再活动，但就算到了五十几岁也仍旧是“少年队”，“防弹少年团”也会是那个样
子吗？他们面向的未来，似乎不是如“少年队”那般成为idol的大哥们？
现在在全世界受到瞩目的他们，今后究竟会叫“防弹少年团”、“Bulletproof Boys”，
还是“Bangtan Boys”呢？虽然他们现在使用的“BTS”就是从“防弹少”音译过来的英
文团体名称…
如果是对idol感兴趣的人，完全有可能抱持这样的疑惑。对于昨天发表的新符号，粉丝们
反应很热烈，这也明显反映出人们的好奇心。那么，究竟Big Hit（房时赫）是如何对于
这方面在这么合适的时间点给出答案呢？
根据报导，这次准备了一年左右，但是其实房时赫PD从讨论这个考虑开始，已经超过了一
年时间（我记得是两年左右）。
对于“防弹少年团”下一个图示里该具有什么样确切的称谓和象征作用，进行了具体的构
思。房时赫PD对这次的企划发表了自己的想法之后，向周围的人寻求了该如何进行的意见
，并且被推荐了能够执行这个企划的团队。此外，和选定的团队一起进行具体项目的计画
也花了一年多的时间。
两年前，完全无法想像“防弹少年团”能发展到哪种地步。而在获得“不错”评价的那个
当下，就已经开始考虑下下一步了。（让人起鸡皮疙瘩）
这次的符号和标志乍看之下是非常简单的构思，好像只要一个礼拜就能制作出来，但是其
中所包含的意义很复杂。
现在在idol中成为artist的团员们，从学校３部曲到花样年华之后，接下来是少年们的成
长和往后的世界观，而其中“BTS”该具有什么样的确切身分识别，这样的认知将会綑绑
到另一个巨大的图示之中。
和一般产品或服务品牌不同，idol是活着的品牌，人们会因为这个品牌而获得无穷变量的
影响。因为变量是无法控制的，所以品牌会停留在个人的身分认同。那是idol品牌和其他
设计师品牌一样，无法永久留存而忽明忽灭的过程。
事前考虑的是身分识别和活用性，其次是团员真实人格和团体本身的整理。（必须依据团
体呈现的）音乐风格，让品牌外表看起来和音乐风格拥有一致性。而且，“周边商品”的
一致感也是非常重要的。这段时间，最简单的方法就是每张专辑都加上基本的符号标志这
种具有活用性的方式。这很容易，但是是对有效期只限一次的活动而言。这次“BTS”公
开的标志连这个也考虑了。
现在只是把这个符号和标志公开，以后使用这个符号标志就能和BTS这个名称自动连接并
且扩展。我知道这是进行了多大的作业才能获得这样的成果。尊敬的吴永植(音译)设计师
设计的以前的符号是直接将“防弹少年团”的名称和意义表达出来，而现在则是以团员们
各自的特点为中心扩张，建构出“BTS”的身分识别。
在“BTS”的认同性和打开门前进的象征之下，整理了过去的活动与现今，以及往后的未
来。每位团员在“BTS”里也具有独特的意义。可以启动如同在现实和活动中的平行世界
，或许会有短暂的交会，也不排除这样创造的小宇宙与更大的宇宙连接的可能性。
在周边产品当中盛装了“BTS”一致的身分认同，再加上他们的存在－－“A.R.M.Y”是“
BTS”另一半的存在－－得到“BTS”和另一半共有的符号和身分。
虽然“BTS”只是“防弹少年团”的英文简称，但现在多了“Beyond the Scene”的意义
。如今比起使用“防弹”，被称为“BTS”的频率越来越高。不是他们不想再被称为“防
弹少年团”，而是“BTS”更能传达出他们的身分认同。就像IBM原本是“International
Business Machinary”的缩写，但现在大家都称为IBM一样。
#防弹少年团 #BTS #这些文字是我个人的理解
BTS (防弹少年团) LOGO ANIMATION
https://youtu.be/qx27yTK_KXw