智慧音箱市场亚马逊与谷歌形成拉锯局面
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一年前，亚马逊的Echo的确是快速成长的智慧音箱产品类别中无可争议的领导者。但是
2018年的假期购物节开始，亚马逊Echo或其相关产品似乎不再拥有这种呼风唤雨的情况。
简单来说，这一年谷歌的Google Home产品崛起，正在逐渐削弱亚马逊在智慧音箱市场的
领先优势。根据Canalys统计，2018年前两季谷歌都超越亚马逊占据智慧音箱之王的宝座
，可是2018年第三季由于亚马逊Prime Day的行销策略成功，又重新夺回其王座。
也就是从2018年开始，智慧音箱市场出现很大变化。首先，采用Alexa语音助理的装置扩
充至几十个。今年9月，亚马逊一共推出了11款支援Alexa的装置，其中8款是新推出智慧
装置，分别是微波炉、低音喇叭和Echo Auto等，这似乎暗示亚马逊想拓展至慧音箱以往
的市场。与此同时，谷歌则是专注的推出了一款价值150美元的装置，这款作为语音连接
智慧家庭中心的Google Home Hub，由于具备显示器将让其成为家庭入口装置。
数位机构Fresh Digital认为，语音是智慧家庭的门户中心。未来进入智慧家庭市场时，
人们更需要一个以语音为主的装置，也就是说，家庭已经从单一智慧音箱产品进入以语音
为中心的智慧家庭生态，所以接下来人们会寻找更多与他们的语音连接智慧家庭中心的产
品。
研究公司Consumer Intelligence Research Partners的一项调查证实了这一想法，该调
查发现智慧音箱销售量成长在9月季度开始放缓。CIRP认为智慧音箱是一种新型态的消费
性电子产品，未来到了7月至9月之间，其开始会遇到季节性需求的影响而减缓销售量。所
以厂商建立一个以语音助理为中心的智慧装置，就很可能会打破这样的销售模式。
CIRP的分析发现，70%的Google Home用户和60%的Amazon Echo用户至少拥有一个智慧家庭
配件，而且消费者在智慧家庭配件中面临着前所未有的多样化选择，在季节性强劲的假日
季度中，这些配件很可能会进一步成长。
Voicebot.ai预估，到2018年底，美国家庭对智慧音箱的普及率将超过25%，这都会带动语
音中心的其它装置成长。其中，智慧显示器很可能是假期旺季的大赢家。不过，谷歌的
Google Home Hub因为提供Youtube的优势，将让其在智慧显示器类别中胜出。至于亚马逊
的Echo Show与脸书的Portal将面临苦战。