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电影常被称为“第八艺术”，但把电影当成艺术、甚至跨媒材结合创作的导演却不多，而
蔡明亮就是其中的代表人物。
从电影、艺术到行销，蔡明亮逐渐找到特有的“美术馆院线”。新作《你的脸》上映，又
将戏院塑造成美术馆的氛围。独树一帜的风格，让蔡明亮作品通行国际，加上多样的发行
展演管道，开拓出细水长流的市场。
从《青少年哪吒》至今，蔡明亮27年的电影生涯，历经几度转折。早期制式的电影发行路
线，导致票房受挫，所幸作品屡受国际影展肯定，不断获资助，让他可以持续拍片，更将
创作领域扩展至影像装置艺术，也打开新的作品流通方式。
不少人习惯将蔡明亮定义为“艺术片导演”，拍电影不考虑商业元素。但他直白表示：“
我开始也是想市场，希望能卖钱，所以拍青少年、同志题材、甚至情欲的《天边一朵云》
。可是我是比较有个性的导演，一直发展自己的电影。”
原本蔡明亮依照台湾片商的惯有宣发模式，在上映前打片，“我在张菲的节目和杨贵媚对
唱，也在S.H.E节目接受访问，她们还好奇我为什么穿拖鞋。”但都没效果，因为受众不
太一样。到2001年，他首次自行发行电影《你那边几点》，却因之前电影票房不佳，戏院
对他没信心，只租到一家戏院放映。
“那是我第5部电影，我真的看到了现实。透过售票系统卖预售票，要演的前5天，只卖5
张而已，吓死了。”数字带来的惊吓，让蔡明亮起而行动，自己上街头卖票。“后来我卖
了10几年，都用很苦行的方式，去学校演讲、靠朋友与媒体帮忙，都能卖到1万张。”但
也逐渐发现，每次都是新的一批观众，并没有累积。
蔡明亮苦思原因，找到了答案，“我去欧洲的美术馆或影展，观众结构几乎是全民的，老
中青都有，可是在台湾或亚洲大概都是学生。我觉得这是全民的教育问题，这类的观众肯
定不是靠戏院、电视培养出来的，一定有个很强的东西，我后来知道，它叫美术馆。”
与此同时，蔡明亮电影特质陆续受艺术界重视。2007年他将应坎城影展60周年之邀拍摄的
短片《是梦》，结合重现旧戏院概念的装置艺术，参加威尼斯双年展。不久后，罗浮宫出
资拍摄蔡明亮的电影《脸》，并永久典藏。
在台湾发行《脸》时，蔡明亮又有新的点子，“它是罗浮宫作品，我出不了手，没上街卖
票。但戏院上映后，我带着35厘米放映机，找各县市文化局，请他们包场，一直包到金马
澎湖。有点仪式性的做完，就打住了。”该片票房不差，约有4、500万元，但蔡明亮不卖
电视版权、发行DVD，改推出他手绘的限量蒐藏箱，提升典藏价值。
2013年蔡明亮电影《郊游》先获威尼斯影展评审团大奖、接着男主角李康生得金马影帝，
一片叫好声中，蔡明亮却很清楚自己的定位。影片只在戏院上映50场，完售不再加场，“
我要去美术馆，而且拍片前，就先和北师美术馆讲好。到美术馆，就是要推行教育、培养
新一辈的观众。”
接连以美术馆概念推出的“来美术馆郊游：蔡明亮大展”“无无眠：蔡明亮大展”“行者
．蔡明亮”，不只结合影片放映与装置艺术，也以美术馆为基地，透过讲座、音乐会、名
人对谈、甚至夜宿等方式，与观众有更多互动。
蔡明亮不只教育观众，也用自己的方式放映影片，并把这种概念称为“作者的观看方式”
。以前看电影是片商、戏院决定它的观看方式，但现在蔡明亮取得主导权，“无论是在大
银幕或电脑上看电影、甚至要观众躺着看，都是我决定。”
由戏院到美术馆，蔡明亮丰富自己的创作领域，也改变观众观看的行为，从中看到生机。
“我跟很多人讲，现在有‘美术馆院线’，那就是我在走的院线，但要做到作品够格去美
术馆。”“美术馆院线”变成蔡明亮的靠山，直到《你的脸》又改变想法。
以13张脸部特写镜头组成的《你的脸》，原打算循往例在美术馆放映。但影片在威尼斯影
展首映后，戏院特有的效果让蔡明亮觉得，这样的电影应该在戏院里看。“放到展场、美
术馆，很可能有人看不到一个脸就走开了。而在戏院，有点半强迫性，观众除非离席或睡
著，一定会看完。”
《你的脸》在光点华山电影馆小型映演前，先推出“蔡明亮的凝视计画”网络群众募资。
“我募款是要做装置艺术，配合上片宣传与展览。募款达标之后，资金用在放映场周边的
装置，把戏院的场域打造成艺廊。”他解释，发行又做展览，花费很多，1张票200元、戏
院分掉一半，单厅上映、1天4场，票房再多也多不到哪去，所以需要募款，大家一起行动
。
不过行动力超强的蔡明亮坦言，除了卖票之外，他从没找过资金，包括以前的中影公司到
后来的维也纳莫札特基金会、罗浮宫、Arte德法电视台等，都是对方主动。尽管有些作品
当时卖座不怎样，但至今仍在国际间的影展、美术馆、艺术电影院等持续映演，27年前的
《青少年哪吒》到今年都还收到分红。
他强调，作品会自己找生路，重点是有没有做好。“只要概念很清楚，不必急着赚钱。可
是我心里面有没有钱？有！要很现实，不然怎么生活？怎么继续无后顾之忧的工作？”
蔡明亮这样卖电影
1992～2006年： 《青少年哪吒》《爱情万岁》《河流》《洞》《你那边几点》《不散》
《天边一朵云》《黑眼圈》／戏院上映后发行DVD
2009年： 短片《是梦》／结合装置艺术于北美馆展出
2009年： 《脸》／戏院上映、巡回包场，贩售限量蒐藏箱
2014年： 《郊游》／戏院上映50场，结合装置艺术于北师美术馆放映
2016年： 短片《西游》《秋日》《无无眠》／结合装置艺术于北师美术馆放映
2017年： VR电影《家在兰若寺》／金马影展“大师×VR ”单元特别放映13场
2018年： 8部《行者》系列影片／结合装置艺术于壮围沙丘旅游园区放映
2019年： 《你的脸》与短片《光》／戏院上映结合大型影像作品、画作装置