越来越多的企业形象广告，包括你所能想像的各种汽车品牌、石油公司等等都在大玩绿色
行销，那些的广告非关某个特定产品，而是充满著各种与产品无关的美好的画面，不外乎
是天真无邪的小孩无忧无虑的玩耍、大人间彼此会心微笑、美丽的森林和山川等等，旁白
当然是类似“某某企业重视地球环境与生活品质云云”，企图让消费者将企业形象与环保
及人类美好的未来连结起来。
当电视上都充斥着向这样感性的厂商爱地球、爱生态广告，我们的地球环境真的会向广告
上的那么美好吗？你相信这些过去对环境以及人道正义冷酷无情伤害的企业，真的转绿了
吗？行销是行销，广告是广告，行销广告只负责包装和化妆，我们毕竟不住在电视的画面
里，也看不清企业卸妆后的真实面貌。行销广告呈现的大半不是真实，说难听一点，也非
常可能因为没有“真实”，才需要包装和化妆。
Greenwash是一个新创的英文字，越来越多评论者使用这个字，基本上就是指厂商企图做
一些环保，将自己包装成绿色然后对消费者洗脑，看好消费者的环境意识越来越强烈，越
来越愿意支持环保行动以及购买相关产品。去年回台湾，朋友告诉我，现在“乐活”这个
字在市场上红遍半边天，只要产品或服务加上“乐活”二字，消费者似乎比较容易买帐，
这“乐活唬烂术”对没有社会责任的厂商而言，是对无知又想赶流行的消费者的超级吸金
器。
当然，也不能一竿子打翻一船人，不是所有厂商都在唬烂，每个厂商在环保上的努力不同
，可能有些厂商的确努力地改善他们的产品。
但是如果先进国家已经开发中国家的消费习惯不变，举个例说，在汽车需求仍然不断增长
，制造即使制造的是所谓比较环保的油电混和车，地球资源终究还是会这些永无止尽的消
费和制造耗尽。
做为对环境有关键影响力的消费者，第一件事就是先改变消费习惯；而作为负责任的消费
者，在消费选择上，至少要精明一点，别被厂商的绿行销术洗脑了。
本文转载自: 西雅图凹凸镜