在台10天票房冲2.7亿！《鬼灭之刃》为何能比《七龙珠》《海贼王》还红？
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1套发行不到5年、已完结的少年漫画，却横扫日、台两地，无休止地打鬼的故事，为何会
让台日成千上万的少男少女陷入疯狂？
“加油！心是人的原动力，心的强大是没有边际的。”
全家惨死在鬼的魔爪下，主角炭治郎带着唯一生还却变成鬼的妹妹弥豆子，一面找寻让妹
妹变回人类的方法，一面轰轰烈烈地与鬼战斗，这个描写人类脆弱下凸显精神力之强大、
具有民间故事色彩的少年漫画《鬼灭之刃》，所创下的纪录，几乎可以用“超现实”来形
容。
漫画《鬼灭之刃》（下称《鬼灭》）发行不到5年，累积销售量就已突破1亿册，刷新日本
漫画史上最快突破1亿册的纪录，超越《海贼王》、《七龙珠》。更惊人的是，目前《鬼
灭》漫画出到第22集，横扫日本10月漫画销售排行，曾创下包办第1到第22名的纪录。
而10月底在日本上映的《鬼灭之刃剧场版 无限列车篇》，上映10天票房就破百亿日圆，
打破2001年由宫崎骏作品《神隐少女》所创下的纪录。目前累积观看人次已超越1500万人
，票房收入更突破200亿日圆，进入日本前5大票房纪录。
10月30日，《鬼灭》电影版在台湾上映，3天创下破亿元新台币票房，至11月8日累积票房
来到2.7亿元新台币，已超越《你的名字》，成为台湾最卖座日片。不仅如此，漫画在台
发行1年内，就把称霸11年的《海贼王》从冠军宝座挤了下来，销售量更占2019年上半年
度漫画总销售量的6成。就连动画版在台湾的电视台播出，平均收视率都达到1％以上。
动画免费看策略　反回头刺激漫画大卖
然而，《鬼灭》并不是一推出就获得热烈回响。
2016年开始在《周刊少年Jump》上连载，3年累积销售约350万册，虽然也算受欢迎，但并
没有太大的影响力，直到2019年4月动画版推出，《鬼灭》在网络上的搜寻次数开始爆炸
式激增，1年内激增100倍，更因此回头带动漫画销量，增加近29倍，暴红之迅猛，让业界
瞠目结舌。
日本东京工艺大学漫画学科教授伊藤刚认为，作品在动漫化后，更加带动原作漫画大卖，
除了作品本身的魅力之外，网络播放平台的普及是一大关键。过去，动画播映主要是以电
视为主，若是没有从第1集开始看，很难中途加入；然而，《鬼灭》的动画是由电视与亚
马逊Prime、Netflix等串流平台同时推出，经过口耳相传，一口气打开知名度。
话题的出现引来主流媒体的注意，跟着加入关注的行列，也随之继续推波助澜《鬼灭》的
热度。
《鬼灭》漫画打下基本盘，但直到动画上映，才有如在热锅上提油加热，高速爆炒开来，
这样以免费的动画引导漫画销售的模式，被认为可能在未来成为主流。
谜样作者细腻刻画角色　以亲情主题通杀各年龄层
基本上，少年漫画的主要观看族群，顾名思义就是青少年。然而，《鬼灭》会大红，和
内容的普及性也有关。根据调查，《鬼灭》的主要观看族群年龄层非常广，除了青少年之
外，可爱的角色设计、拯救妹妹的亲情主轴，也顺利打进儿童及女性市场。
“这是个中小学生也看得懂、又具有艺术性质的好作品。”陪伴《鬼灭》走过草创时期的
初代编辑片山达彦曾在受访时表示，作者吾峠呼世晴的台词设计易懂，渲染力极强，在角
色的刻画上非常深刻，这也是《鬼灭》最大的魅力所在。
事实上，《鬼灭》时常出现战斗的场景，画风更是写实到近乎血腥，有许多人质疑，是否
会对儿童造成不良影响。
“画风虽然很写实，但整部作品着重的是主角炭治郎的善良。”伊藤刚表示，观看者只会
记得主角有多善良，在经历遍体鳞伤的激战后，最后还能握起鬼的手，对鬼产生怜悯之情
。
确实，剧中没有彻底的坏人，作者花了很多心力，去描写鬼的心境及身不由己的悲哀，故
事才会如此吸引人。
《鬼灭》暴红，作者吾峠呼世晴当然也备受关注。日媒就估计，包括版税及IP（智财权）
授权等，可望为作者带来20亿日圆以上的收入。然而，作者的真实身分从未正式公开，连
性别都不知道。
日本《周刊文春》曾报导，有关系人透露作者为年约30岁的女性，在漫画连载结束后就回
老家福冈，并没有在东京生活，对漫画有着极大的热情，时常没日没夜地赶稿，绘制速度
非常快。这位神祕作者，作风也非常果断，《鬼灭》获得极大成功，她却毅然表示，故事
完结，她不会继续画下去。
效应更甚《妖怪手表》　鬼灭零食、列车、T恤出笼
《鬼灭》的现象级人气，不仅轰动影视界，也成为刺激20年日本惨澹经济的强心针。不管
是什么商品，只要挂上《鬼灭之刃》四个字，就会卖到缺货。
出版社集英社是最直接的受惠者，最新年度财报显示，2019年6月至2020年5月底，营收
1529亿日圆，较上一年度成长14.7％，净利209亿日圆，是上一年度的2倍以上，对逐渐凋
零的出版业来说，无疑是奇蹟式的成长。
而最近推出的电影版，更成为受疫情影响、陷入危机的电影业的救世主。
电影发行商东宝在《鬼灭》电影版推出前，原本营收只剩去年的5成，净利更大幅下降83
％；但电影上映后，不仅让东宝的股价创今年新高，回归疫情前水准，东宝还宣布修正年
度净利预估，从50亿日圆提高至90亿日圆。
其他企业当然不会放过这个好机会，抢著推出与《鬼灭》IP合作的联名商品。日本三大便
利商店之一罗森，就推出与《鬼灭》主要角色联名的零食及饭团；九州旅客铁道也推出《
鬼灭》的主题列车。
受到疫情的外出自肃令影响，今年亏损惨重的连锁外食餐饮也靠着《鬼灭》翻身，日本回
转寿司龙头藏寿司祭出吃寿司送《鬼灭》周边商品的宣传策略，活动一出，当月营收就较
去年同期成长超过100％，店内到处可见祖孙三代全员出动的画面，希望以消费换赠品。
《鬼灭》带来的种种商机，已经打败疫情时代必需品口罩，以及因为宅经济刺激全球热卖
的电玩《集合啦！动物森友会》，而荣登《日经Trendy》颁布的“2020年话题商品”第一
的宝座。
过去，Made in Japan的成功IP不胜枚举，从凯蒂猫到宝可梦，靠着IP创造惊人的经济效
应。近年人气动画《妖怪手表》曾缔造超过两千亿日圆的经济效应，日媒更预测，这次的
“鬼灭效应”会超越《妖怪手表》。
《鬼灭》联名商品当然也在台湾大发威，饮料连锁店一芳就推出《鬼灭》联名饮料杯，
《鬼灭》动画、电影代理商木棉花国际行销部副理李云曦也表示，除了周边商品外，木棉
花还与通路商家乐福合作，在卖场内摆放商品，因为太受欢迎了，货架时常空空如也。
此外，价位较高、与主角同款的外套，同样卖到断货。优衣库海外行销暨宣传战略部经理
邓琬蓉透露，UT印花T恤系列在今年推出的两波联名商品，推出第一周就卖到断货，其中
童装卖得比成人款更好。最近UT还搭配电影热潮，推出联名托特包，活动期间持电影票根
还可以折价。
“我们早在一年前就开始规画。”她解释，UT对联名IP的选择，并不单纯以畅销做考量，
而是看IP对文化及流行的影响力。此外，关于IP授权，尤其是日本IP，都需要经过严格的
审核，一来一往少说也要一年的时间。
《鬼灭》的魅力还在发酵，漫画连载虽然完结了，但单集漫画、动画都还没完结，未来还
可以推出系列电影。此外，利用《鬼灭》IP改编的手机游戏即将推出，2021年还有游戏会
在PS 5平台推出，鬼灭效应，看来还会持续延烧好一阵子。