※ [本文转录自 boxoffice 看板 #1Mi3ypV5 ]
http://goo.gl/XwkSwZ 作者 Yoyo 师尧
《恐龙当家》从圣诞节档期上映超过两个月，至今全球票房累计"只有" 2.93 亿美金，比
当初预期的悲观还要更惨，是所有皮克斯 Pixar 作品中票房最低的一部。粗估动画制作
成本 2 亿美金，行销宣传成本 1.5 亿美金，就算加上还未上映的中国与日本市场也是回
天乏术，全球不可能超过 5 亿美金，确定成为皮克斯 16 部作品中的第一支赔钱作品。
那接下来大家可能会有一些问题，为什么一部将近 3 亿美金票房收入的电影居然会赔钱
？动画公司从这超过 100 亿新台币的金山银山票房中拿到多少？《恐龙当家》台湾都还
没上映你为什么敢这么肯定？一部动画电影卖这么多还赚不了钱，那到底它的价值何在？
《恐龙当家》为何票房会不如预期，想要更深入了解个中缘由的朋友，可以参考这篇分享
文章《恐龙当家 将是皮克斯票房神话的休止符？》，为大家分析了各种本片反映的各种
面向。底下内容，主要是针对“票房数字”在动画电影中扮演的角色来延伸。
《恐龙当家 将是皮克斯票房神话的休止符？》http://goo.gl/T0LL5k
电影票房拆帐
首先，要先厘清一件事：一张电影票的收入究竟会分给哪些人？而动画公司最后能拿到多
少份额？基本上，这是个祕密，不过简单划分，每部电影要送到电影院卖票放映，至少要
透过三个环节：制作端、发行端、戏院端。
以全球发行的《恐龙当家》为例，制作端是迪士尼旗下的皮克斯动画，而发行端也就是我
们俗称的“片商”则是由同样在迪士尼旗下的博伟电影公司发行，所以他们算是一家人。
但是假如动画公司没有像迪士尼这样的富爸爸呢？那它的电影要怎样才能送到观众眼前？
这时候，就要压低身段投靠有全球发行能力的电影公司，比方梦工厂动画都是先签好复数
年合约，再交由派拉蒙或大众影业作全球发行。最后，戏院端就是我们常常听到的XX影城
、OO电影院。所以，一张电影票的收入"至少"要分给这三方人马，而不是看到帐面数字就
全数入袋。
但是，更复杂的是，这张电影票的分法其实千变万化，而且很不透明。最能了解实际票房
收入的当然是直接收到钱的各间戏院，但是戏院为了多赚一点，也可能故意低报数字把钱
吞掉呀，所以之前国片《我的少女时代》才会爆出票房黑箱争议。戏院收到钱后会与发行
商先拆帐，再来才是动画公司与发行商再拆帐，而且拆帐比例会随着不同影片、不同上映
档期、不同国家地域、不同戏院规格、不同时间周期而有所变化。
一般来说，影片在宣传阶段愈受观众欢迎，片商具有愈强的行销能力，在拆帐方面就可以
愈强势，因此所谓的好莱坞六大片商正是地表上最强势的一群，强势片商同时也可以排到
更多电影厅数，冲高票房。在戏院方面则是连锁戏院比较有话语权，比方台湾的威秀影城
、国宾影城、喜满客影城都具有连锁议价的优势。由于皮克斯拥有票房不败的金字招牌，
又有富爸爸迪士尼撑腰，所以在拆帐这方面应该是很占优势的，但是根据好莱坞日报的乐
观估计，《恐龙当家》也只能分到约票房的一半收入而已，其他动画公司的弱势可想而知
。
台湾动画电影市场
虽然动画电影在全世界卖得风生水起，影史前20卖座电影就有3部是动画，分别是《冰雪
奇缘》、《小小兵》与《玩具总动员 3》，不过，动画片在台湾一向不是主流的电影类型
，票房能破亿已属难得。翻开台北影史记录能排进前 100 百名的动画片也只有三部而已
，分别是：《小小兵》、《玩具总动员 3》与《怪兽大学》。以台湾最卖座的动画电影《
小小兵》为例，全球卖了超过 11 亿美金，影史排名第 11 ，在台北历史票房却只能排行
在很可怜的 73 名，就金额来论，全台估计卖了 3.13 亿台币，换算成美金大概就 900
多万而已，依目前《恐龙当家》要越过 3 亿还有 6000 万镁的票房缺口来看，帮助不大
，从全球动画电影市场来看，台湾所占份额也是极小。国产动画就更不用说了，长期积弱
不振，目前仍看不到像是国片复苏的现象与可能性。
3D动画电影稳赚不赔？
“电影”一直以来就是个高风险、高报酬的生意，既然是生意，当然就没有什么稳赚不赔
的道理，而当今趋势更是朝M型化发展，大赔的多，大赚的也多，能刚好打平者愈来愈少
，近几年梦工厂动画的惨澹发展就是个好例子。
因为票房走势相近，有票房分析师就拿这次《恐龙当家》的挫败与 2012 年梦工厂的爆炸
片《捍卫联盟》相比来估算皮克斯的潜在亏损。当年《捍卫联盟》全球票房是 3.09 亿美
金，制作预算还比《恐龙当家》少了 5500 万美金，只有 1.45 亿镁，但是最后财报上的
亏损居然高达 8700 万美金，让当时已经在走下坡的梦工厂财务雪上加霜，接着又有两部
原创电影《涡轮方程式》、《皮巴弟先生与薛曼的时光冒险》全球票房都不到3亿美金，
连续挫败下，梦工厂终于在 2015 年初爆发了大规模裁员，并且被迫卖掉总部大楼的窘境
。
不过， 2016 年初梦工厂的《功夫熊猫 3》又带来了复苏的气息，在北美与中国市场都开
出票房红盘，分别打破了两地1月份的动画开片纪录，后势看好。所以，动画电影肯定是
门好生意，但绝对不是什么稳赚不赔的无敌生意。
动画电影的价值
就笔者观察，动画电影最关键的价值其实不是票房，而是角色。这就是为什么迪士尼要花
近两百亿美金巨资逐年买下“皮克斯”、“漫威 Marvel”与“卢卡斯影业”的原因，不
为别的，就是为了他们旗下拥有的众多成功角色智财权 (IP / intellectual property)
。
为什么 SONY动画 原创电影做一部赔一部仍要坚持下去？摊开过去的票房纪录来看，
SONY 动画除了买版权的《蓝色小精灵》在票房收入上能赚钱之外，其他原创作品像是：
《打猎季节》、《冲浪季节》、《食破天惊》全球票房都过不了3亿美金，即使他们的预
算比起皮克斯要少许多，但仍旧改变不了票房不佳的事实。那到底 SONY 在坚持什么？坚
持做赔钱的电影直到赚钱？还是因为这些电影里的“角色”比起票房数字的帐面显示要更
有潜力(赚头)呢，可以带来许多长远的业外收益与发展性。
综合上述，当你要判断一部“原创”好莱坞 3D 动画电影是否能赚钱时，角色讨喜与否绝
对是一个重要依据，而票房数字有时候反而只是一个相对应的“锦上添花”的结果而已。
角色是否讨喜？是否受欢迎？有许多事前数据与观众指标可以衡量，但有时候也无法捉摸
预测，假如真的有套公式或模式(Pattern)可循的话，那好莱坞就不会有赔钱的动画作品
出现了...
当你在看这些亿来亿去的票房数字时，必须看得更为深入，否则很容易就会被数字所迷惑
，误判了形势。