PART1
影片
坎城广告2008最大奖-猩猩打鼓 牛奶巧克力
-男用体香剂巧克力味道
-口香糖 牙齿亮到的可当灯泡
-soken 人讲话不断地卡 -> 不会卡带
-阿根廷航空 飞机影子 抓到飞机 -> 没有事情是不可能的
-sony bravia 气球色彩 旧金山阳光 ->色彩colour like no other
-sony 油漆喷洒
-sony 兔子 纽约->无限繁殖->色彩无限延伸
平面
-乐高->创意无限
-r32汽车 窗外世界变短了
-get a girlfriend
-水果雕像->刀子很利
-牙线 mygirlfriend 字里卡一个人的名字
-面包很soft
户外广告
-2002世界杯 日本 定时两球员在刊版上踢球 addidas
-咖啡机里煮咖啡 求职网
-乐高 堆出城市建筑物
-抽菸 天花板 葬礼
-拉斯维加斯的机场 输送带 赌场
-麦当劳 时钟 每一小时都有适合此时段给你的餐点
PART2
客户 你就是要去爱她
(一)
跳脱传统思考
随时作笔记
女人到五十岁,都还有人疯狂爱上你 瘦身广告
手机很轻->放在桌缘 只靠吊饰 不会掉下去
生活经验 辣味番茄酱 辣味薯条
(二)
1想要让别人解读 看到什么?迳广告concept
2 how to say
用来传达concept的一种方法或说法
3 content素材运用什么说
Ex:DHL到墨西哥
什么地址都难不倒DHL
地标地址门牌难以明白迳很难的地址我们都搞得定
Ex:DIESEL
努力
想要更努力地穿时尚衣服
ABSOLUTE
特殊的瓶型
把瓶型与其他东西结合
旧金山,好莱巫
(三)
3+4=
7=
7有可以等于什么?
猩猩牛奶 加起来 这两个到底有什么关联
创意就是老元素新组合
发型+CSI
我什么都不计的了 我只记得他歹徒的秀发
PART3
创意
视觉的想像
影像的魅力 加一些东西 让它看起来更诱人
巧克力 嘴唇 性感 诱惑
有记忆度
有关连性
有想像空间 啊!原来是这个样子
吃->营造一个让人想吃的空间
失去 性感 幸福…
图片
(补充)
时尚就是我的行动力
媒体公司
(now非常赚钱)
排CUE
内衣广告
美女穿内衣X
迳排队 前面空出很大空间
迳晒不到脚
迳一颗断线的钮扣
迳曼黛玛琏 图书馆找掉了的钮扣
迳棺材关不起来 因为胸部太大了
迳上车 喇叭就一直被按到
迳Wonderbra A.胸部顶着喇叭
B.电梯门关不起来
C.盲人点字 小狗 嘴唇 海边 两颗很大的点
阿根廷飞罗马 小孩 抓住飞机 梦想 VS. 华航飞维也纳 唱歌
幽默
无厘头
夸张 夸大诉求
负面诉求
感性故事（长片）
短片堆叠（有连贯性）
影片堆叠（无连贯性）
比喻
意识形态
电脑后期
插画
CM song
2005坎城评审团大奖 小孩吵闹 使用保险套
汽车 三人3P ->空间很大
毛毛虫 人 都要 一心二叶
LYNX 体香剂
WWW.TANGO.TV
JONNIE WAILKER
文案 –帮创意点出灵魂
1一针见血 除毛刀 捷运拉环 “夏天到了 别做惊人之举”
联广 脑 手跟人 手脑并用 “征高手”
2流行语 绿茶啤酒 “我看起来很瞎吗”
3谐音 有滚轮的鼠标 “按耐不住就快滚”
“天赢赢,地赢赢,什么都赢”
4疑问句 很闲吗? 切洋葱 因为有___帮你整你家里
5意识形态 正因为有大野狼,小红帽必须要有更快…..
戒菸比戒TOSHIBA简单
6教育式
7对比
印稿子 , 不要印扇子 DOUBLE A 卡纸问题
文字是要把创意写出来,而不是把画面再写一遍.
8比喻
一杯咖啡的时间…能量充满 SONY充满电池的时间,只要十五分钟
9说故事(长文案)
左岸咖啡馆的平面稿(GOOD!!!)
喝完这一杯 明天我再也不是我自己了
10此时无字胜有字
猫进老鼠洞 低卡百事可乐
DHL装于 FEDX的箱子里
清楚的概念(一次只说一件事情)
原创的想法
单纯的表现(不要说太多 复杂化)
切题的连结(不要毫无关联)
耐久的呈现
奥美 20 辣味薯条 火柴图片
案例 (SONY T100)
行销目标 数字 卖几台
传播目标 此产品的特殊功能
法国企业战士
时尚就是我的行动力
SONY T100