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台湾歌手的世界巡回演唱会，到底多“世界”？
举办演唱会是音乐产业的主要收入来源之一，一线歌手更常举办世界巡回演唱会，不过细
数这些演唱会的举办地点，则是发现每个主办单位对“世界”这个字眼所涵盖的范围程度
不尽相同。
以周杰伦和张惠妹为例，他们在近几年都曾举办过世界巡回演唱会，为期长达3年以上。
下图是他们巡演地点的城市分布，可以看出演出地点多集中在中国，而在亚洲以外举办演
唱会的城市则是屈指可数。
周杰伦的《地表最强世界巡回演唱会》所到城市有9成以上都在亚洲，亚洲以外的城市，
有澳洲雪梨、英国伦敦、法国巴黎和美国拉斯维加斯共4处。
张惠妹《乌托邦世界巡城演唱会》的亚洲城市占比略低于周杰伦，在亚洲以外举办的城市
较多，分别是澳洲雪梨和墨尔本、新西兰奥克兰、意大利米兰、西班牙马德里、加拿大温
哥华、美国的纽约和洛杉矶共8座。
研究台湾流行文化的师大副教授庄佳颖认为，流行音乐的演唱会强调收益，会评估当地来
听演唱会的粉丝数量，再决定是否要在该地举办。周杰伦和张惠妹都是华人世界相当知名
的华语流行歌手，海外演出地点自然选在华人分布较多、粉丝比例较高的地方。但没举办
演场会的城市，不一定代表当地粉丝比较少，滚石音乐新媒体暨商务开发经理段书厚表示
，也可能只是歌手档期没办法举办那么多场。
但一样是举办巡回演唱会，独立音乐乐团的思维却有些不同。
庄佳颖表示，主流歌手较少会为了拓展名气，到完全没有粉丝市场的地点办演唱会。台湾
独立乐团老王乐队前经纪人黄庭萱说，独立乐团举办巡回演唱时，当地是否有自己的乐迷
不一定是最主要的考量，而是更着重和当地音乐人的交流，另外也会积极参加音乐祭与自
费举办专场来宣传自己的音乐，拓展自己的知名度。
独立乐团灭火器主唱杨大正曾在纪录片中表示，举办世界巡回是一个任性的决定，他并不
知道在海外会有多少人来听他们唱歌，只是觉得一定要走出去，把家乡带给各地的乐迷。
在2017年时，他们总共前往海外15个城市举办世界巡回演唱，外加受邀参加音乐祭等其他
演出，当年总共拜访全世界24个城市。
好有感觉音乐制作人林承威说，无论是主流歌手或独立乐团，巡演都能在当地达到一定的
宣传作用，如果建立出有消费力的乐迷，演出者也会再回来当地办演唱会。
想让更多地方的乐迷听见自己的音乐，除了举办演唱会外，将音乐放上串流媒体是近年的
趋势。2019全球音乐调查报告（IFPI Global Music Report）指出，在串流媒体平台上的
听音乐习惯日渐普及，各地乐迷有更多机会接触不同文化与语言的歌曲，本地的流行音乐
也更容易向世界各地传播。亚洲以K-Pop表现最为亮眼，而BTS防弹少年团是其中最成功的
范例之一。
从BTS的巡演地图来看，虽然演出的城市总数少，但是在世界的分布平均，没有过度集中
在同一个国家，甚至在南美洲也有举办，粗略显示出BTS粉丝不只分布在亚洲，世界各地
都有BTS的歌迷。但是，BTS可以成为国际知名的音乐艺人，并不完全是串流媒体普及的功
劳，而是韩国长年经营、精密策划的成果。
师大副教授庄佳颖分析，BTS的音乐本质是美国嘻哈与R&B，且大量使用英文歌词，具备流
行全球的优势元素，容易被不同国籍的听众接受。
异国文化被国际接纳需要长时间累积跟养成，韩国政府过去20年就将“韩流”视为国家
GDP重要贡献产业在经营，业界、学界和政府密切合作，并长年让世界各地的人习惯接收
韩国流行文化。如果仔细观察，早期的韩流影视作品常采用“无气味”的行销策略，也就
是内容中不要有太重的韩国文化气味，以便融入异国的民情，让更多国家的观众更容易接
受来自韩国的内容。
滚石经理段书厚认为，K-Pop在很多层面都与西方接轨，像是团体至少有一位成员在美国
长大，即便是韩语歌曲也会有英文歌词，或是编曲风格西化，甚至在舞蹈或MV拍摄都做得
比西方人更好。当与西方听众的沟通门槛变得很低，也更容易与西方音乐站在同一个起跑
线竞争，BTS就是在这样的产业背景下展露头角并风靡全世界。
总结来说，韩国音乐一直都走在西化的路上，那台湾是否也该如此？段书厚认为不见得，
台湾音乐最宝贵的地方在于音乐类型很多元，而且都能拥有自己的听众和市场，发展也日
益成熟。在串流音乐的排行榜上，可以看见过去被定义为地下或独立乐团的音乐排名开始
往上窜，正渐渐进入主流市场。段书厚寄望这股能量可以影响华语音乐产业，并在未来带
著台湾的音乐走向不一样的道路。
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