想不到iphone 7卖这么好 当时一堆唱衰的分析师都跑到哪里去了?
难道不出来指点一下苹果怎么经营公司吗?
苹果 Q1 财报：营收、EPS 以及 iPhone 销量破单季纪录
苹果 31 日公布 2017 年 Q1（2016 年 10 至 12 月）财务报告，营收 784 亿美元、EPS
3.36 美元双双打破该公司的单季纪录，旗下产品包括 iPhone、Mac、Apple Watch 以及 A
pp Store 所带来的收入皆有亮眼表现。苹果该季财报优于华尔街分析师的预期，也使得股
价上涨6.13%。
Q1 财报重点
截至 2016 年 12 月 31 日的 Q1 表现：
营收 784 亿美元（约台币 2.47 兆元），相较去年同期的 759 亿美元成长 3.3%，国际销
售业绩约占 64%。
净利 179 亿美元（约台币 5,645.1 亿元），相较去年同期的 184 亿美元却衰退 2.7%。
稀释后 EPS 每股盈余 3.36 美元，高于去年同期的 3.28 美元。
该季营运期间，现金流 270 亿美元（约台币 8,515 亿元）。
美国本地营收 319.68 亿美元保持为第一大市场，相较去年同期成长 9%；欧洲为第二大市
场，相较去年同期成长 3%，排名第三的大中华地区仍呈现衰退趋势，而日本市场则保有 2
0% 的成长。
重点产品销售
iPhone 作为苹果营收的主力来源，在 Q1 期间该公司售出 7,829 万部、带来 543.78 亿
美元，相较去年同期售出的 7,477.9 万部成长 4.7%，收入则比去年同期的 516.35 亿美
元增加 5.3%。国外媒体 The Verge 更指出，该季 iPhone 的平均销售价格（Average Sel
ling Price，ASP）从去年同期的 691 美元提高至 695 美元。
该季苹果还售出 537.4 万部 Mac、收入 72.44 亿美元，相较去年同期的销量成长 1.2%、
收入增加 7.4%。iPad 销量衰退 18.9%，仅售出 1,308.1 万部、收入 55.33 亿美元。至
于“其他产品”项目包括贩售 Apple TV、Apple Watch、Beats 耳机等，其收入 40.24 亿
美元，相较去年同期衰退 7.5%。
苹果 App Store 以及 AppleCare、Apple Pay 等所带来的“服务”项目收入，该季有 71.
72 亿美元、成长 18.4%。
执行长 Tim Cook 透过新闻稿表示，苹果在购物旺季写下了公司成立以来最高的单季营收
纪录，而且该季 iPhone 销量也高于过去表现；“服务”项目营收相较去年同期仍持续成
长，则是归功于 App Store 的用户活动创下新纪录。
Q4 业绩展望
苹果 2017 年 Q2（1 月至 3 月）的业绩展望：
营收预计介于 515 亿至 535 亿美元之间。
毛利率预计介于 38% 至 39% 之间。
营运费用预计介于 65 亿至 66 亿美元之间。
新闻:科技新报 https://finance.technews.tw/2017/02/01/apple-q1-2017-earnings/