台北，2018年07月06日
创市际市场研究顾问于今日公布‘2018世界杯足球赛’调查。
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四年一度世界杯足球赛火热开踢，淘汰赛如火如荼进行中。国内亦是掀起一阵热潮，
不论是有支持特定球星或队伍、抑或单纯想同乐体验气氛的球迷纷纷共襄盛举，更
有不少球迷会下注运彩增添看球乐趣，为世足赛的期待度燃到高点，并带动一波商
机。然而在世足赛期间，有多少球迷会收看即时转播、运彩投注情形、如何收看、
又会和谁一起观赏呢？创市际市场研究顾问于2018年06月07日至06月19日，针对台
湾网友进行了一项“2018世界杯足球赛”的调查。
本届世足赛关注度近九成，电视即时追赛最热门
本次调查期间横跨世足赛开踢前，询问网友今年是否有计划收看转播，近九成有计
划收看，其中以男性、19岁以下比例较高。有约四成六网友平常没有关注其他足球
赛，仅关注世界杯比赛。另询问会收看转播的网友，有85.3%表示会支持特定国家队
伍。
而收看转播的装置仍以电视(71.1%)为最大宗，以40岁以上网友比例居多。
其次为手机(36.4%)，以20-29岁网友利用率较高。收看转播方式，近半数人会选择即
时的LIVE直播，以19岁以下年轻网友比例较高。约三成左右会采网络影音直播，以男
性、20-29岁网友较显著。录影重播约占一成五，以女性、40岁以上网友为主。利用
电视观赛者，主要以LIVE直播居多；而使用手机观看以LIVE直播与网络影音有较高的
比例；平板及电脑类多为网络影音直播观赛为主。
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最佳观赛地点为“家里”，超过五成会与家人一起观赛
有计画收看LIVE转播的网友中，高达88.8%选择在家收看，应由于即时转播
时差影响，比赛时间偏晚，让多数人偏好选择留在家里观赛。约一成五左右会在酒吧、
餐厅或朋友家收看。而一同收看的对象以家人比例最高(56.8%)，其中以女性、50岁
以上网友居多。47.4%喜欢自己观看，以男性、40-49岁网友比例显著。
34.8%会与朋友一起收看，主要以20-29岁居多。
选择在家收看者，与家人或自己观赏的比例较为显著，而与朋友、网友或陌生人收看
者，则多会选择在外的地点一同观赛。
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看不看比赛都想买运彩！预计投注金额近两千
运动彩券向来能为比赛增添不少刺激感，难得的国际大型赛事中，更容易吸引球迷
共襄盛举。调查结果显示，会关注本届世足赛的网友中，近四成有计画投注
世足赛运彩，其中以男性、30-39岁、会收看比赛转播者比例较高。即使未有计画收看
转播者，仍有一成以上有意愿投注运彩。而网友于本届世足赛期间，
预计投注总金额平均为新台币1,721元。
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由调查结果可以看出，多数网友在赛前对于世足赛有一定关注与期待度。此外，
观看比赛的载具也优先选择临场感较重的电视，虽有时差影响，但LIVE直播仍为多数
网友关注比赛的方式。而本届赛事战况激烈，许多预期之足球强国纷纷落败，冠军
奖落谁家难以预测，也让运彩投注热度持续上升。接下来即将进入八强赛事，谁能争
夺这四年一次的荣耀，令球迷相当期待。