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代言胜过C罗 陆企更爱内马尔
2018年06月28日 04:09旺报
记者廖慧娟／综合报导
大陆人疯世界杯，尤其热爱阿根廷队梅西、葡萄牙队C罗、巴西队内马尔等球星，陆媒及网
友对3人的球技争论不休，但大陆品牌却偏爱内马尔，包括大陆电视品牌TCL、本田雅阁、哈
尔滨啤酒、腾讯等品牌都找他当代言人，力压梅西及C罗。
大陆品牌赶搭世界杯的热潮，在不侵犯国际足总FIFA智慧产权的情况下，投入资金大打广告
，而世界杯参赛球队和明星球员就成了最简单有效的行销资源。
整体战力强 巴西具冠军相
以球星来说，内马尔最受欢迎，TCL官网首页就是内马尔拍的广告照片，TCL还推出传奇助威
团，前往俄罗斯圣彼得堡为内马尔加油；OPPO日前在巴黎罗浮宫举行旗舰机Find X全球发布
会，公布内马尔主演的电视广告。
业者分析，3位球星代言价码差不多，内马尔在世界足坛战绩不如C罗及梅西，但就本届世界
杯来看，巴西整体实力比葡萄牙、阿根廷更具冠军相，且1992年出生的内马尔，比梅西小5
岁，比C罗小7岁，具备“年轻向上”的特质，更能迎合年轻消费者。
内马尔的明星效应的确为品牌带来实际收益，今年TCL在俄罗斯市场销量上涨30%；内马尔为
广汽旗下本田雅阁拍的电视广告一曝光，吸引1万5000辆的订单。
C罗、梅西成代言专业户
C罗代言的大陆品牌也不少，除了和长城汽车签约，成为旗下SUV品牌WEY的代言人，其所属
的葡萄牙国家队也和东鹏特饮、娃哈哈集团、曼秀雷敦、礼德财富等大陆企业签约，授权品
牌成为该队的大陆地区官方赞助商。梅西则与本届世界杯官方赞助商的蒙牛集团合作，成为
品牌代言人。
(旺报)