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作者: jack86326 (世足看ELTA CTS16强加入) 看板: MOD
标题: [专栏] 台湾运动媒体的新篇章？——没有有线电视的世界杯
时间: Thu Jun 14 14:52:13 2018
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台湾运动媒体的新篇章？——没有有线电视的世界杯
陈子轩 13 Jun, 2018
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世界杯足球赛开踢在即，相信许多平时没有在关注足球的人们也都注意到了逐渐加温的足
球热。 图／路透社
世界杯足球赛开踢在即，相信许多平时没有在关注足球的人们也都注意到了逐渐加温的足
球热。然而，今年的世界杯转播，即将进入一个台湾运动媒体史上的新领域——一个没有
有线电视参与转播的世界杯。
无线台的华视，将从16强淘汰赛起加入战局，但在分组赛，仅有IPTV平台的中华电信MOD
上的爱尔达体育家族独家转播。
近年来，以奥运与世界杯足球赛等超大型赛会（mega events），作为其杀手内容的爱尔
达，早早在2016年10月就取得了世界杯台湾转播权，连续三届参与盛会，然而，跟前两届
和有线电视共享转播权不同，此次爱尔达似乎是铁了心，坚守其独家的地位。
运动转播市场的试金石
以媒体经营的角度来看，爱尔达虽在财务上独立，但却难杜绝其与中华电信关系匪浅的事
实，中华电藉爱尔达取得奥运及世界杯等两项超大型赛会一直是其MOD提高市占率的重要
策略，然而，除了较冷门的冬季奥运之外，过往夏季奥运与世界杯足球赛还未曾有过独家
转播的经验，以往最后不论是爱尔达主动寻求、或是被动地因政治力介入，最终都得与无
线、有线频道共享转播权。
在上述的现实底下，爱尔达难以突显出其在这两项超大型赛会转播的主导地位，直到这次
世界杯，或许是有线频道报价不如爱尔达期待、或许是着眼独家带来的效益，但这次爱尔
达在分组预赛的独家，正是检验台湾运动转播市场的试金石。
尽管爱尔达连续三届转播世界杯，也自2011年起在周间凌晨这地狱般的时段转播欧冠，但
我们不必将商业竞争策略过度佛心化了，毕竟截至目前为止的状况，爱尔达将不再继续竞
逐欧冠的转播权，“爱足球”也只是其市场策略的一环，但我倒诚心希望此次世界杯的分
组预赛转播，在正式开踢之后，爱尔达能抵住压力，不再给予无线、有线频道的政商利益
团体挟其所谓“有线电视收视户民意”成为令箭，干扰了市场的运作。这样一来，可以就
此检证台湾的世界杯足球热度究竟能转化成为多少的MOD装机率的成长、以及爱尔达体育
台多少收视率的提升。
如果结果是台湾因为无线及有线频道的裹足，使得台湾的世足热度未若以往，那也是我们
在自由市场下的足球沙漠的残酷真相。如果热潮依旧，甚至能因为在俄罗斯主办，给予台
湾较友善的观战时间，创造更高的热度，加上运彩推波助澜，能为爱尔达及中华电信创造
出营收荣景，那么说不定，只是说不定，欧冠的转播能起死回生，甚至第87次带动台湾的
“足球元年”。
台湾的有线电视消费者，太习惯于有线电视的收视习惯，忽略了每个月付出550也是“花
钱”的事实。就运动转播商品化而言，爱尔达的独家转播，其实没有剥夺任何人的收视权
利，如果你觉得世界杯值得你换上一套全新的收视平台，那就花这样的钱；甚至成为一个
像我同时拥有有线电视、MOD双平台的傻子。
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梅西（Lionel Messi）领军的阿根廷，将与近年引发高度关注的冰岛足球队对战。
图／美联社
运动媒体的新章？
从另一种观点来看，如果政府认为世界杯是台湾成为世界公民中，重要的文化公民权的一
环，那么该当全力介入，由公共电视集团转播，保障所有民众的收视权利。如果认为世界
杯的显著性尚未至此，那就放手交由市场机制处理，最糟糕的就是涉入一半，成为商业电
视台绑架的对象，毫无章法地由公部门挹注营利为目的商业电视台。
时隔16年，此次华视以其公广集团成员之姿参与世界杯转播，多少仍带有一些政府介入的
色彩，但这公广集团始终让人雾里看花，华视在公私之间始终妾身未明，而MOD高层出身
华视，当然也都让人无法不多加联想，期间还传出华视转播世界杯是由董事长陈郁秀越过
总经理亲自下令的决策，这些依旧是台湾运动转播自党国时期就难脱政治力的现实，甚至
是华视由16强开始播起，多少都是台湾折衷主义“做半套”的体现。
运动赛会转播与政商的纠葛不只在于华视的定位问题，有线的年代电视，在上届世界杯赛
会因子位、类比有线的合约争议，于预赛阶段嘎然而止，令人错愕，反倒让后继的TVBS捡
了个便宜。2012年伦敦奥运，也引发爱尔达与凯擘系统的争议，这些超大型赛会的转播当
中都有过多的政商纠葛的斧凿痕迹，运动转播回归商业转播的单纯游戏规则也一直是个难
圆的愿望。
回顾台湾转播世界杯足球赛的历史，1978年首度由台视当日录影转播季军战与冠军战，该
届还引发了台视与华视之间首波的足球转播争夺战。由于技术限制，当时负责全球转播的
欧洲广播联盟（European Broadcast Union）的讯号格式与台湾不同，取得转播权的台视
还派出盛竹如前往香港，亲自带回转格式后的带子，才能在当晚黄金时段播出。但华视却
另觅管道，硬是抢先在季军赛当日下午就将该届世界杯截至当天比赛的精华播出，着实让
台视吃了一记闷棍。
而1982年，华视在政战体系出身的总经理、同时身兼足协理事长的吴宝华领导下，首度现
场直播西班牙世界杯，自此一路独家转播到1998年；反倒是史上离台湾最近的2002年日韩
世界杯，是在当时香港高层主导下的有线电视的年代电视台获得转播权，耕耘二十载的华
视反而成为配角，预赛选播场次，16强赛之后才全面加入，但该届世界杯的主流诠释权却
已由年代电视台定锚。
2002年的日韩世界杯，成为无线与有线在运动赛会转播的重大分水岭；自此之后，老无线
三台在运动转播足无轻重，奥运急就章、世足缺席；2018年，是否会成为有线系统与MOD
的转捩点？或是爱尔达与中华电信开启OTT新媒体运动转播版图的重要一役？
危机环伺的运动媒体
不过，上述这些提问，在版众“跪求连结”和“XX盒子”、“OO盒子”侵权泛滥下，可能
反成无关紧要的讨论。运动媒体、甚至台湾整体影视产业的前途，都面临侵权的苦战，根
据网科公司Sandvine公司的估计，由于盗播泛滥，全球运动媒体产业一年蒙受将近8亿4千
万美金的损失，影视与运动产业双双体质健全的英美日等国或许尚可承受这样的损失，但
台湾却禁不起这对影视与运动产业的双重打击。
所以请容我在此做个八股却又不得不为的呼吁，如果世界杯对你而言是一项四年一度不可
错过的盛会，加上俄罗斯时区对台湾相对友善，那么请让爱尔达与MOD成为你的观战伙伴。
又如果，预赛只是暖暖身，淘汰赛才能激发出你的足球魂，那么等16强赛再看华视也无妨
。但，请不要再让非法的来源，扼杀了台湾运动媒体的一线生机。
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冰岛队队长古纳森（Aron Gunnarsson）能否带领冰岛再次掳获世人目光，备受各界期待。
图／美联社