[新闻] 疫情下的剧荒:全球影视大洗牌,台湾OTT

楼主: filmwalker (外面的世界)   2020-07-22 13:37:12
林志杰/疫情下的剧荒:全球影视大洗牌,台湾OTT如何善用优势?
https://opinion.udn.com/opinion/story/10124/4720607
文:林志杰,杰德影音 GagaOOLala 执行长
NCC于7月15日通过“互联网视听服务法草案”,又称“OTT专法”,国内许多议论都聚
焦在国际大型OTT对台湾的影响,但若我们综观国际趋势,可以发现在这竞争激烈的OTT市
场,有一只房间里的大象,正不断为全球OTT带来一系列崭新的变化:COVID-19。
疫情冲击,OTT新星的崛起与殒落
疫情助攻下,许多新平台诞生崛起,Disney+订户持续激增,Apple TV+投入原创内容,
AT&T推出HBO Max、HBO GO并上架至CatchPlay+同步全球内容,美国行动串流新创Quibi绑
定T-Mobile家庭方案、传统媒体巨人Comcast旗下NBCU也正式上线Peacock串流服务。
同一时间,有平台不敌疫情因而整并,例如腾讯收购马来西亚iFlix、韩国电商巨人
Coupang并购Hooq。iFlix与Hooq都曾有“东南亚Netflix”之称,前者曾获超过5,000万美
元融资,后者倚靠Sony、Warner Brothers、Singtel的投资金主。然而,这两大OTT串流
新星,即便拥有大量资金投入,却因无法快速增长用户以弥补不断增加的营运成本,最终
走向倒闭或出售。
另一个美国串流新星Quibi,由梦工厂执行长Jeffrey Katzenberg一手创立,主打行动短
影音市场,从2018年筹资至今近20亿美元,但服务开通第一年却仅有200万订户注册,远
低于原本预估的740万。可见在激烈市场竞争里面,没有足够的获利模式与服务,市场很
难在短时间内给予回馈。
COVID-19期间,我们从Netflix股价翻涨、流量与用户激增,可以看到串流OTT因疫情扶摇
直上,传统媒体业者挟持既有内容优势,想尽办法加入这块汇流媒体市场。但残酷的事实
是,疫情助攻并非成功万灵丹,从iFlix与Hooq的退场、Quibi市场不如预期,显示OTT依
旧是一块很难获胜的市场。
OTT再创PVOD新市场
除了平台竞争之外,COVID-19 也加速 OTT 新营收模式的成长:PVOD(Premium VOD)。
PVOD是一种单片购买的付费随选影音服务,消费者在家使用PVOD服务,即可付费观看近期
上映的院线新片。通常院线新片在首轮戏院上映后,至少会经过三到六个月再上架到OTT
平台,在疫情爆发后,全球有许多国家的戏院关闭,有些电影片商开始不上戏院,而是将
最新电影直接上架到PVOD,让消费者在数位平台抢先付费收看,片商则与OTT平台直接做
营收拆分。
像是美国电影发行商Kino Lorber就与艺术电影院合作,在疫情期间推出“Kino Marquee
虚拟电影院”,透过线上贩售电影票,与许多受疫情冲击的戏院分润。在疫情肆虐的两个
半月以来,Kino Lorber从13部电影获得近70万美元的票房收入,并且有一半收入分润给
近400家合作的戏院,其中包含独立、艺术以及小型电影院等。
Viacom CBS全球发行负责人Dan Cohen就说:“未来更多电影会提供PVOD服务,像是即将
发行的《海绵宝宝》电影版,就会上架到OTT提供PVOD,同时也会跟 NBC Universal 的
Peacock 有更多策略合作。”
几个月前,环球影业直接宣布让电影《魔发精灵2:唱游世界》(Trolls: World Tour)
跳过院线上架到PVOD,定价19.99美元,并且成功达到500万次单片订阅、1亿元数位营收
。其中成功关键是,环球在PVOD数位平台上面有80%的分润,在院线则是跟戏院各拆分50%
票房收入,这项创举改变了电影发行游戏规则,更让片商重新思考是否将电影从过去院线
首映模式,转型朝向PVOD发行。
台湾OTT如何善用优势?
乘着这股疫情的趋势潮流,全球影剧生产量大幅减少,台湾作为全球疫情控制最安全的国
家之一,在OTT市场,有很多优势可以善用,其一是全球有许多人想看片但无法进戏院,
另一则是全球有很多剧组想拍片却被迫停工。
在后疫情时代,政府与台湾业者可以积极思考,如何让更多台湾内容链结到国际OTT平台
。例如,文策院与KKBOX集团共同投资成立 IP 制作公司“七十六号原子”,预计产制各
种类型剧上架到OTT平台;GagaOOLala作为全球OTT平台,也持续不断投入台湾原创、国际
合拍等影视制作,让全球各地的好故事、好电影,可以借由国际串流OTT触及全球消费者

日前文化部推出“国片起飞一起拼”计画,让22部国片在戏院联合上映,这正好是一个推
广台湾内容的好时机。
此外,因疫情冲击,戏院目前有许多好莱坞电影都延期,因而空出了播映档期,政府可以
参考类似法国电影联盟(UniFrance)的方式,他们精选历年多部法国电影,在线上举办
法国电影节(My French Film Festival),并与全球不同平台洽谈,让法国电影可以在
同一时间的档期,互相搭配发行、行销与宣传。
NCC推出全球首部“OTT专法”草案,其中提及未来将与文化部合作,建立台湾本土内容产
制的奖励机制。也许,在全球因疫情引剧荒的关键时刻,文化部与NCC可以集结台湾国片
、原创内容及OTT的力量,促进制作方与平台方之间的合作。
例如,提供合法OTT业者内容产制资源(后制、演员、音乐等)的媒合机制、协助制作方
接洽戏院或OTT的国际销售与发行,或可成立台湾原创内容的募资平台,将更多台湾在地
的好故事推上国际。
作者: sampsonlu919 (欢迎所有球队教训旧金山)   2020-07-22 20:43:00
推林志杰的分析 也欣慰这是台湾内容产业的新机会不过这分析文也反映了市场残酷的一面:大者恒大讽刺的是连Netflix为了要绑用户 还得向华纳与环球两大集团买下这两牌的知名IP 如哈利波特与侏罗纪

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