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数位影音战 iTunes居下风
陈颖芃／综合外电报导
华尔街日报报导，10年前曾是数位影音市场先锋的iTunes，近年在线上串流服务当道
的情况下，不仅线上音乐订户量输给Spotify，数位电影销售市占率也被亚马逊及Com
cast迎头赶上，令一心想扩大服务营收的苹果头痛不已。
华尔街日报引述消息统计，目前苹果在数位电影销售及出租市场约有20％至35％市占
率，与2012年超过50％相比大幅萎缩。反观亚马逊市占率在近年增至20％，而有线
电视业者Comcast市占率也有15％。
苹果发言人强调iTunes数位电影销售及出租营收过去1年持续成长，但业界人士认为是
因为整体市场需求扩大。资诚联合会计师事务所统计，去年美国数位电影销售及出租
市场营收成长12％至53亿美元。
回顾2006年iTunes开始销售数位电影时，凭著多年来在数位音乐市场累积的庞大用户
量，迅速在数位电影市场取得主导地位。当年网飞（Netflix）还在靠美国邮局寄送
出租DVD，而亚马逊数位娱乐事业才刚起步。
不料此后的10年间各家对手加快脚步抢攻市场，不仅Comcast投资发展X1机上盒的线
上电影语音搜寻功能，亚马逊也跨足线上影音串流服务，甚至投资制作原创影片。
前任派拉蒙影业家庭娱乐部门总裁麦奎尔（Dennis Maguire）表示：“Comcast和亚马
逊攻势猛烈，在数位电影市场抢下大片江山。”
苹果虽然订下目标要在2020年前将服务部门营收倍增，借此降低对iPhone依赖度，无
奈iTunes在众家对手夹击之下成长有限。研究机构Bernstein Research估计，去年i
Tunes营收41亿美元，与同属苹果服务部门的App Store营收相比只有一半。
苹果为了顺应线上影音串流趋势，近日开始透过Apple TV应用程式商店销售网飞及HB
O的线上影片串流服务，再向业者抽成15％。
(工商时报)