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向Netflix下战书！东南亚影音串流 低价决胜
经济日报 编译／林昀娴
东南亚的网络基础建设日新又新，加上市场对OTT（Over The Top）影音内容需求与日
俱增，影音随选服务俨然将在东南亚掀起一阵旋风。当地新创公司iFix和Hooq等串流
业者靠着提供较低的订阅价格、更多本土内容和更弹性的方式，对全球串流龙头Net
flix带来严峻的挑战。
伦敦金融时报（FT）的最新调查显示，以东南亚上网人口最多的印尼来说，网络端的
娱乐影音早已比电视影音更受欢迎，高达53.9%的受访者表示，最常上网观看电影或
电视节目，46.8%用手机或平板电脑上网观看，而仍使用电视或有线电视观看节目的
受访者，分别仅有45.2%和18.7%。
包括印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南在内的整个东南亚地区，高达九成的受访
者都表示，经常使用免费的影音串流知名网站YouTube，甚至近三分之二的受访者每
天都使用。
这凸显串流供应商在OTT的潜力。OTT为透过传统有线和卫星公司以外的网络，供应影
音内容，而在6.5亿人口的东南亚，已逾半数人口可上网。其他像社群媒体、电子商
务和共乘等类似的大众消费服务，近年来也急遽成长。
目前为止，东南亚本土影音串流服务商正主导当地市场，以纯付费服务为主的串流供
应商来看，iFlix为印尼最红的串流商。4.4%的受访者表示，iFlix是他们最常使用的
两大影音内容供应商之一，略高于Hooq的3.9%，更高于Netflix的2.2%。iFlix也是
马来西亚最热门的串流服务商，另在泰国和Netflix并列串流之冠。在菲律宾和越南
则是Netflix称霸。
iFlix得以在印尼称霸的主因，是提供比Netflix更低的订阅价格，其月费为3.9万印
尼盾（2.93美元），远低于Netflix的10.9万印尼盾。再者，iFlix和Hooq也都强力
聚焦于提供与当地相关的影音内容，在iFlix目前最热门的十档节目中，就有八档为
当地或区域相关的影音内容。
支持东南亚串流商成长的另一因素为弹性的付费方式，由于许多东南亚民众仍不习惯
以信用卡或金融签帐卡自动转帐的方式付费，因此iFlix和Hooq提供Google billing
、电子钱包和自动柜员机（ATM）转帐等多样的付费方式。
相较之下，Netflix目前仍仅提供信用卡付费。
iFlix和Hooq也不约而同地透过绑定订阅的方式，和当地电信商建立合作关系，这也的
确有助建立用户群和支持行动串流策略。iFlix指出，多达62%的用户透过手机观看影
音内容，Hooq的用户使用手机观赏的比率更高达八成。