全新的电影行销形态？从《名嘴出任务》的上映风波观察电影放映平台的转移
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文/Jean 资料参考：Variety http://ppt.cc/f7x2
因为《名嘴出任务》（The Interview）敏感的国际话题迫使骇客入侵索尼影业电脑系统
闹得沸沸扬扬，而索尼影业一度在无可奈何的情况下暂时撤销此片的上映档期，但是又因
此举引发好莱坞业界人士的抨击以及总统欧巴马的谴责，最终索尼影业还是恢复了此片在
圣诞节上映，此外除了在实体电影院上映之外，索尼影业同时也在YouTube、Google Play
、XBox网络平台上架，提供观众以付费租借或是购买的方式观看影片。
除了上述三个平台之外，在索尼影业上释出的主网页上面，还包括了一个名为Kernel的网
站，这个网站也是索尼影业早前宣布恢复上映的几间独立电影院之外，其中一个可以让使
用者在网络上观看《名嘴出任务》的家庭娱乐数位平台。不过Kernel不仅是显露出索尼影
业与其他业者，包含线上支付公司Stripe的合作关系，这个悄悄上线的网络平台更扮演了
一个在电影产业与线上影音串流之间相当重要的角色，并且有一个相当特别的任务，最主
要则是要启动系列小说改编电影《The 5th Wave》的新创行销活动。
《The 5th Wave》由克罗伊摩雷兹（Chloe Moretz）主演，同样是现在相当受到欢迎的青
少年小说改编电影。然而这部电影2016年1月才要上映，Kernel平台现在就开始宣传不只
是想要提早炒热观众的期待，更以类似集资的方式提供贩售“包裹服务”的操作模式来让
使用者能够更贴近电影制作过程的所有细节，包裹内容以各种不同金额包含预先购票、在
拍摄过程中观看独家幕后花絮、上映之后提供数位下载、获得剧本、海报、参加首映等许
多套餐内容。
索尼影业的执行长David Harvilicz解释这是在电影行销上的一种全新方法，能够让观众
比以往更早参与、接触到他们喜爱的电影作品。这样的创新行销模式不仅让电影公司在电
影完成、上映之前就能够获得收入，或许能够让电影公司率先根据观众的消费行为来调整
更有效率的行销方向。而《The 5th Wave》则是目前首部使用Kernel平台服务的作品，
David Harvilicz表示目前索尼影业也正与其他电影公司进行各式各样的协商，希望未来
各家电影公司也都能在Kernel上提供即将上映的电影。
Kernel https://www.kernel.com