《案例》
志零姐姐想在拍卖网站上贩售各种美容保养品，并自创一个品牌‘即时网络美容店’，拟
指定使用于进出口化妆品、保养品的代理、贩卖等服务。是否可行？
《解析》
‘即时网络美容店’是不可能获准商标注册的。依商标法规定，要能获准商标注册，必须
商标足以使商品或服务之相关消费者认识其为表彰商品或服务之标识，并得藉以与他人之
商品或服务相区别。也就是说，申请作为商标的名称或图样必须要具备有识别性（又称为
‘特别显著性’）才有可能成功获准注册。什么叫做商标的识别性呢？我们可以看一下智
慧财产局公告的‘商标识别性审查要点’，该要点将商标依其识别性强弱区分为：
１、 独创性商标：
指商标图样系运用智慧独创所得，而非沿用既有之词汇或事物者。 例如：
（１）“PANASONIC”、“SONY”指定使用于电视、收录音机等商品。
（２）“Kodak”指定使用于软片等商品。
（３）“捷安特”指定使用于脚踏车商品。
（４）“义美”指定使用于糖果饼干、冰品、果汁等商品。
２、随意性商标：
指商标图样由现有之词汇或事物所构成，惟与指定商品或服务全然无关者。例如：
（１）“苹果APPLE”指定使用于电脑商品。
（２）“白马”指定使用于磁砖、地砖等商品。
（３）“大同”指定使用于电视、电锅等商品。
（４）“统一”指定使用于食品、饮料商品。
３、暗示性商标：
指商标图样以隐含譬喻方式暗示商品或服务之形状、品质、功用或其他有关成分、性质、
特性、功能或目的等，但非为业者所必须或通常用以说明商品或服务者。例如：
（１）“快译通”指定使用于电子辞典商品。
（２）“一匙灵”指定使用于洗衣粉商品。
（３）“SNOW WHITE”指定使用于乳霜、乳液、洗面乳等商品。
（４）“SAWCUT”指定使用于手动手工具、锯子、锯片商品。
以上三种商标，虽其识别性强弱有别，但都具有识别性，原则上都可以成功获准商标注册
。但若以商品或服务习惯上通用标章或通用名称（例如：“食品”、“饼干”、“豆花”
等指定商品之通用名称。），或商标本身系表示指定商品或服务之形状、品质、功用或其
他说明者（例如：“体内环保”指定使用于中、西药、临床试验用制剂。“日语速成”指
定使用于书籍、杂志、月刊等商品。“Body clean & Re-build”指定使用于综合维他命
、医疗补助用营养制剂。“Best Selection & Healthy”指定使用于衣服、Ｔ恤、运动服
装等商品。），或仅以简单线条或基本几何图形（例如：“︴”指定使用于流理台商品。
“○”指定使用雪茄、香菸等商品。），或基本颜色，或未经设计且无意义之阿拉伯数字
（例如：“八九８９”指定使用于色纸、纸板、牛皮纸、包装纸、纸箱、纸盒等商品。“
１２３４５”指定使用于扑克牌等商品。），或流行之标语、口号、广告用语或广告性质
之图形（例如：“心灵改革”指定使用于药品商品。“提升国家竞争力”指定使用于企业
经营管理顾问服务。“健康加倍 活力一百”指定使用于中、西药品。），或常用之成语
或用语（例如：“财源广进”指定使用于祭祀用品等商品。“风调雨顺”指定使用于清酒
、茅台酒、高梁酒等商品。“塑身”指定使用于医疗补助用营养制剂。“Happy Birthday
”指定使用于贴纸、装饰用塑胶贴纸、广告用塑胶贴纸商品。），或单纯的国名、地理名
称、书籍、小说著作物之名称（例如：《简爱》、《金银岛》、《水浒传》、《西游记》
）等，都是没有识别性不可以申请商标注册的。
本案例中志零姐姐想在拍卖网站上贩售各种美容保养品，并自创‘即时网络美容店’品牌
，但‘即时’两字仅系在强调网络的快速便利性（搜寻商品及订货的快速），系对其服务
本身的说明及描述，应不具识别性。故志零姐姐若以此名称申请商标注册，被智慧财产局
驳回申请的机率极高。
《案例》
志零姐姐想在拍卖网站上贩售各种美容保养品，并自创一个品牌‘即时网络美容店’，拟
指定使用于进出口化妆品、保养品的代理、贩卖等服务。是否可行？
《解析》
‘即时网络美容店’是不可能获准商标注册的。依商标法规定，要能获准商标注册，必须
商标足以使商品或服务之相关消费者认识其为表彰商品或服务之标识，并得藉以与他人之
商品或服务相区别。也就是说，申请作为商标的名称或图样必须要具备有识别性（又称为
‘特别显著性’）才有可能成功获准注册。什么叫做商标的识别性呢？我们可以看一下智
慧财产局公告的‘商标识别性审查要点’，该要点将商标依其识别性强弱区分为：
１、 独创性商标：
指商标图样系运用智慧独创所得，而非沿用既有之词汇或事物者。 例如：
（１）“PANASONIC”、“SONY”指定使用于电视、收录音机等商品。
（２）“Kodak”指定使用于软片等商品。
（３）“捷安特”指定使用于脚踏车商品。
（４）“义美”指定使用于糖果饼干、冰品、果汁等商品。
２、随意性商标：
指商标图样由现有之词汇或事物所构成，惟与指定商品或服务全然无关者。例如：
（１）“苹果APPLE”指定使用于电脑商品。
（２）“白马”指定使用于磁砖、地砖等商品。
（３）“大同”指定使用于电视、电锅等商品。
（４）“统一”指定使用于食品、饮料商品。
３、暗示性商标：
指商标图样以隐含譬喻方式暗示商品或服务之形状、品质、功用或其他有关成分、性质、
特性、功能或目的等，但非为业者所必须或通常用以说明商品或服务者。例如：
（１）“快译通”指定使用于电子辞典商品。
（２）“一匙灵”指定使用于洗衣粉商品。
（３）“SNOW WHITE”指定使用于乳霜、乳液、洗面乳等商品。
（４）“SAWCUT”指定使用于手动手工具、锯子、锯片商品。
以上三种商标，虽其识别性强弱有别，但都具有识别性，原则上都可以成功获准商标注册
。但若以商品或服务习惯上通用标章或通用名称（例如：“食品”、“饼干”、“豆花”
等指定商品之通用名称。），或商标本身系表示指定商品或服务之形状、品质、功用或其
他说明者（例如：“体内环保”指定使用于中、西药、临床试验用制剂。“日语速成”指
定使用于书籍、杂志、月刊等商品。“Body clean & Re-build”指定使用于综合维他命
、医疗补助用营养制剂。“Best Selection & Healthy”指定使用于衣服、Ｔ恤、运动服
装等商品。），或仅以简单线条或基本几何图形（例如：“︴”指定使用于流理台商品。
“○”指定使用雪茄、香菸等商品。），或基本颜色，或未经设计且无意义之阿拉伯数字
（例如：“八九８９”指定使用于色纸、纸板、牛皮纸、包装纸、纸箱、纸盒等商品。“
１２３４５”指定使用于扑克牌等商品。），或流行之标语、口号、广告用语或广告性质
之图形（例如：“心灵改革”指定使用于药品商品。“提升国家竞争力”指定使用于企业
经营管理顾问服务。“健康加倍 活力一百”指定使用于中、西药品。），或常用之成语
或用语（例如：“财源广进”指定使用于祭祀用品等商品。“风调雨顺”指定使用于清酒
、茅台酒、高梁酒等商品。“塑身”指定使用于医疗补助用营养制剂。“Happy Birthday
”指定使用于贴纸、装饰用塑胶贴纸、广告用塑胶贴纸商品。），或单纯的国名、地理名
称、书籍、小说著作物之名称（例如：《简爱》、《金银岛》、《水浒传》、《西游记》
）等，都是没有识别性不可以申请商标注册的。
本案例中志零姐姐想在拍卖网站上贩售各种美容保养品，并自创‘即时网络美容店’品牌
，但‘即时’两字仅系在强调网络的快速便利性（搜寻商品及订货的快速），系对其服务
本身的说明及描述，应不具识别性。故志零姐姐若以此名称申请商标注册，被智慧财产局
驳回申请的机率极高。
参考连结：
https://j6o76afo9awtyrkdfunilw-on.drv.tw/trademark-patent/guestbook1/guestbook.htm
https://trademark-patent-lawyer.000webhostapp.com/guestbook1/guestbook.htm
http://mypaper.pchome.com.tw/jiasingchang
http://blog.xuite.net/jiasingchang63/twblog
https://jiasingchang.pixnet.net/blog
http://blog.sina.com.tw/jiasingchang/
http://blog.udn.com/jiasingchang/article
http://classic-blog.udn.com/jiasingchang
https://www.ntbt.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=b27c75109dd3494f80aae1b38415283d&ewpt313UUID=28759f1ac56c43f4bc54e57a75b07012
https://www.ntbk.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=ab0ddb5fcfb243dea3af4eb678930cb3&ewpt313UUID=4c76aa6bb40c4fc4bd7f48a86eb1d77e
https://www.ntbna.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=6e4df9590a8346d2884ddc1e3c498f52&ewpt313UUID=021845894add4b32a26b695999e115cc
https://www.ntbca.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=a0f4fb394d624cd392b0dc060dcf2cf3&ewpt313UUID=f67aa3d15a1f466386d747a490db73c1
https://www.ntbsa.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=31c7e86766da4a6c8aab2420e48c1b80&ewpt313UUID=88d59da87c9d43faa72e2ddb7ff838c6
https://www.ntbt.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=241dab7161ce409b84a3eb1b565f3fa3&ewpt313UUID=14b45f89c878419183cfdb7c295d5249
https://www.ntbk.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=c34c87ba9f4b493eb003d103ca0a142d&ewpt313UUID=d9079d57c42f4f2e8ba0ee482d4c0c09
https://www.ntbna.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=4d8efd10e39a47a491fe0b0c6e194ce9&ewpt313UUID=9e6397e50d75418881e6b7d38278c54c
https://www.ntbca.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=229b4e2644474a0b88d7bacca0dc148c&ewpt313UUID=bf739202074d43fca994e085c112b50c
https://www.ntbsa.gov.tw/forum/forumResponseMain?svcId=2f140dddda554504a0f81e417f5adb30&ewpt313UUID=917f3eac6001493fa8cfbf113c982bb7
https://phpbb-tw.net/phpbb/viewtopic.php?f=14&t=58544
https://phpbb-tw.net/phpbb/viewtopic.php?f=14&t=58545
http://www.shiner.idv.tw/teachers/viewtopic.php?f=22&t=18254
http://www.shiner.idv.tw/teachers/viewtopic.php?f=22&t=18255
https://bb.ttv.com.tw/bb/viewtopic.asp?topic=375446&forum=305
https://bb.ttv.com.tw/bb/viewtopic.asp?topic=375447&forum=305
https://www.cmoney.tw/notes/note-detail.aspx?nid=177884
https://www.cmoney.tw/notes/note-detail.aspx?nid=177887
https://university.1111.com.tw/zone/University/discussTopic.asp?cat=University&id=223350
https://university.1111.com.tw/zone/University/discussTopic.asp?cat=University&id=223351
https://www.1111.com.tw/dayoff/discussTopic.asp?cat=vacationQuestion&id=223274
https://www.1111.com.tw/dayoff/discussTopic.asp?cat=vacationQuestion&id=223275
https://bbs.591.com.tw/f?action=replay&tid=37933&sub_fid=82
https://bbs.591.com.tw/f?action=replay&tid=37934&sub_fid=82
https://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=747&t=5930345
https://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=747&t=5930349
https://www.sogi.com.tw/talks/%E6%B7%BA%E8%AB%96%E5%95%86%E6%A8%99%E8%A8%BB%E5%86%8A%E4%B9%8B%E9%87%8D%E8%A6%81%E6%80%A7/6264053
https://www.sogi.com.tw/talks/%E6%B7%BA%E8%AB%96%E7%94%B3%E8%AB%8B%E5%B0%88%E5%88%A9%E6%87%89%E6%B3%A8%E6%84%8F%E4%BA%8B%E9%A0%85/6264054
https://university.shopee.tw/Forum/105/206
https://fb.nkuht.edu.tw/community/viewtopic.php?CID=2&Topic_ID=15
https://fb.nkuht.edu.tw/community/viewtopic.php?CID=2&Topic_ID=16
http://www.renai.gov.tw/pg.asp?theme=19&mode=2&xid=850
https://www.tipa.org.tw/p8a.asp?bno=105
https://www.tipa.org.tw/p8a.asp?bno=132
https://www.tipa.org.tw/p8a.asp?bno=134
http://blog.ncut.edu.tw/meworksv2a/meworks/page1.aspx?no=1458
http://www.scout.ptc.edu.tw/dyna/msg/index.php?account=pingscout&dup=0&selpage=1&type=web
https://acc.nctu.edu.tw/8_1_3.php?sno=XdDv1DgA54xlTK07ydzfofVFEo2eSk1JXK%2BmNUi9RNQ=&page=1
http://www2.chps.tc.edu.tw/chbbd/
http://www.mi.chu.edu.tw/files/80-1059-172,c6.php?Lang=zh-tw
http://dtl.npu.edu.tw/dtl-npu/contact
http://www.bm.nuu.edu.tw/%e7%95%99%e8%a8%80%e6%9d%bf/?unapproved=614&moderation-hash=7c43d96f5c3917a87e5740810c042a8c#comment-614
http://studentaffairs.dlit.edu.tw/front/bin/forum.phtml?bbcode=005
http://studentaffairs.dlit.edu.tw/front/bin/forumview.phtml?bbcode=005&Nbr=248
http://studentaffairs.dlit.edu.tw/front/bin/forumview.phtml?bbcode=005&Nbr=249
http://studentaffairs.dlit.edu.tw/front/bin/forumview.phtml?bbcode=005&Nbr=250
http://studentaffairs.dlit.edu.tw/front/bin/forumview.phtml?bbcode=005&Nbr=251
http://www.tovery.net/guestbook.asp?user=tnymoj&page=1
https://www.flickr.com/photos/[email protected]/10571145675/in/photostream/
http://www.jdps.tcc.parents.tw/home1/1/talk_w.php?id=5495&bid=10&sid=1
http://www.jdps.tcc.parents.tw/home1/1/talk_w.php?id=5496&bid=10&sid=1
http://www.jdps.tcc.parents.tw/home1/1/talk_w.php?id=5497&bid=10&sid=1
http://www.lib.npust.edu.tw/index.asp?big=%C5%AA%AA%CC%AAA%B0%C8&small=%AFd%A8%A5%AA%A9