无惧国旅低迷…四大饭店集团 启动扩张潮
2026-03-05 03:14 经济日报／ 记者严雅芳／台北报导
晶华、云品、烟波、天成四大饭店集团今年扩张新馆，图为烟波饭店。联合报系资料照
无惧国旅市场低迷，2026年饭店业迎来新一轮扩张潮，晶华（2707）集团目前有五项新馆计
画持续推进，转投资的Regent品牌未来三年亦有九个海外据点接力开幕；云品（2748）规划
未来三年推出九个旅宿与餐饮新案，布局杭州、礁溪、阿布达比。
烟波集团规划新据点达八处，包括嘉义北门、花莲新城、台中及宜兰礁溪等新增饭店据点；
天成集团也启动新馆布局，本月率先开出“天成逸旅－蝴蝶谷”，年内并将陆续推出“天成
丰阁－乐台中”与“天成逸旅－晓琉球”。
观察这一波各大饭店集团的扩张模式，晶华与云品新案多采取经营管理输出，在饭店投资成
本垫高、产业竞争加剧的环境下，透过轻资产策略快速取得市场机会并扩大品牌版图。天成
集团以共同开发案为主轴，今年预计开幕的新馆多采合作开发模式，显示集团持续加码旅宿
市场的企图心。烟波饭店规划中的据点多数仍采自地自建、自营管理，或透过地上权方式取
得开发基地，维持重资产布局。不同扩张策略并行，也反映即使国旅市场短期表现偏弱，饭
店业者整体扩张脚步仍未停歇。
烟波集团目前旗下已有十家饭店旅馆，采自地自建、自营管理模式占比达八成。今年适逢成
立30周年，集团也启动新一波拓点计画，2026年四处新据点中，嘉义北门馆采ROT模式营运
，由烟波得标取得20年营运权，预计6月底开幕；花莲新城馆则延续自地自建、自营管理模
式；台中馆采地上权模式开发；另看好温泉度假市场，烟波已向远雄人寿承租位于五峰旗风
景特定区的旅馆开发案，并预计投入约8亿元进行装修，定位为高档五星级温泉度假酒店。
此外，集团目前亦规划苏澳二馆、台东馆、垦丁及四重溪等新据点，预计2027年起陆续开出
。
天成目前旗下已有11家饭店旅馆，第12家饭店“天成逸旅－蝴蝶谷”为林保署委外营运案，
预计3月18日开幕；预计下半年开幕的“天成逸旅－晓琉球”位于屏东小琉球，为凤凰旅游
与天成饭店集团共同打造；位于台中七期、与中华邮政共同开发的“天成丰阁－乐台中”，
则为天成推出的全新精品饭店品牌。
https://udn.com/news/story/7241/9360016
心得
国旅大商机
四大饭店集团出动
晶华（2707）云品（2748）看多?
有钱人才去国旅
大盘都三万多
有钱人当然变多
一起带动国旅消费!?

领政府补助囉

贵得要死，还有脸喊喔！