16e定价大涨 苹果弃守平价机市场？ 外媒揭背后考量
2025/02/24 17:15 中央社
苹果最便宜的人工智能（AI）手机iPhone 16e将于28日上市，取代入门款SE系列，但定价
大涨引发热议。外媒分析，苹果去年底销售旺季面临中国营收下滑，不得不弃守平价机市
场，更重视获利表现。
彭博资讯专栏作家葛曼（Mark Gurman）在最新一期Power On电子报中表示，iPhone 16e
最引人注意的不在于新功能，而是599美元（约新台币1.96万元）起的售价，相较先前推
出的平价机iPhone SE系列调涨约170美元（约新台币5568元）。
葛曼认为，价格上的改变，让iPhone 16e成为与iPhone SE完全不同的产品类别，也意味
著苹果弃守平价机市场，让给三星、Google和中国手机品牌。
在去年第4季销售旺季，苹果的大中华区营收年减11%，低于预期，已敲响警钟。入门款
iPhone售价调涨，意味着苹果正调整策略，更重视获利表现，而非提升销量。
苹果的新定价策略，可能影响在印度等新兴市场扩大用户规模的进展。就过去经验来看，
苹果往往会在不透过官网打广告的情况下，于特定市场借由电信商销售较旧机种，降低消
费者入手门槛。
美国有线电视新闻网（CNN）报导，iPhone 16e的价格调涨，让市场担心新机能否吸引对
价格敏感的消费者。苹果约7年前发表平价机iPhone XR，成功吸引不少消费者，iPhone
16e更像是iPhone XR的后继机型，强调萤幕尺寸、电池续航力和效能，并且在相机硬件做
出妥协来降低成本。
尽管iPhone 16e尚未正式开卖，已有部分分析师认为可能比iPhone SE更畅销，原因在于
消费者喜欢萤幕更大的手机。
研究机构Counterpoint Research资深分析师米西拉（Varun Mishra）在iPhone 16e发表
前指出，iPhone SE系列长期以来是许多消费者进入苹果生态系的第一步，透过更具竞争
力的价格，提升iPhone的市场渗透率，吸引新用户加入苹果阵营。
不过，米西拉表示，iPhone SE对苹果营收的贡献度，2024年已降至1%，显示SE系列正面
临市场瓶颈，升级需求迫在眉睫。若能提供更大萤幕、更强处理器以及整合个人智慧系统
Apple Intelligence，可强化苹果在不同价位带的竞争力。
https://fnc.ebc.net.tw/fncnews/tech/185135
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