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跟着猴子去取经 黑神话效应有多狂？
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发布时间：2024.08.29 17:20 工商时报 陈彦绮 洪伟峻
记者署名：2024.08.29 17:20 工商时报 陈彦绮 洪伟峻
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经过7年开发，耗资台币20亿元的大陆制3A游戏大作《黑神话：悟空》于8月20日正式上线
。仅在短短3天内，全平台销量即突破1,000万套，最高同时在线人数达到300万人次，这
款被誉为“中国第一款国产3A”和“中国游戏之光”的作品，不仅创下惊人的销售纪录，
还带动了PS5、电脑、显示卡、键盘等电子硬件的销量，更引发了游戏取景地——山西的
旅游热潮。除此之外，该游戏的周边产品和联名商品如咖啡等也卖得如火如荼，甚至台股
市场上也出现了“悟空概念股”。这只猴子究竟有何魅力？为何能够红遍各大产业？
中国国产游戏《黑神话：悟空》爆红，在8月20日正式发售后，只花三天的时间游戏销量
即突破1,000万份，根据数据分析平台Gamelytic数据库显示，至8月29日为止，《黑神话
：悟空》仅在Steam上的销售量即达到1,550万份，而中国玩家占了其中的80.6％，外界预
测其最终销量至少会达到2,000万份，以此估算最终销售额将超过约新台币270亿元。
此款以西游记为题材的单机动作角色扮演游戏并非一朝一夕诞生，而是中国开发商“游戏
科学”经历十年才完成的作品。该公司创始人冯骥在离开腾讯后，于2014年自行创办公司
，2018年整个游戏制作团队仅有13人。然而，2020年8月在《黑神话：悟空》的演示影片
发布后，腾讯随后通过增资获得了游戏科学公司的5％股权，游戏科学也扩大征才。据估
算，腾讯对游戏科学公司投资很有可能已超过了2亿元。
这档被多数人誉为是中国国产的3A游戏在开发成本上至少有4亿人民币，在开发资金充足
的情况下，得以让游戏的制作水准在四年内持续提升。取自西游记的题材使其具备文化底
蕴，再加上游戏内的景色、建筑大多由团队成员实地取材参考，促使游戏内容能够高度还
原各式画面精美逼真的中国古建筑，最终让该游戏成为了一个具备丰富内容，让玩家趋之
若鹜的大作。
3A游戏是什么？
中国第一款国产3A游戏对《黑神话：悟空》而言无疑是个美誉，而3A游戏也常被称之为是
AAA游戏（Triple-A games），是电玩产业当中的一个形容词汇，它没有正式的官方定义
，但一般会被视为是泛指那些投入大量时间、金钱和资源等众多成本所开发出来的游戏。
从索尼互动娱乐前CEO Shawn Layden的访谈内容观察，即可大概看出3A游戏的端倪，他认
为2020年大多数3A游戏光估算的制作费用就坐落在8,000万至1亿5,000万美元的区间当中
，且这些游戏的开发时间至少需要耗费5年之久。
此外，也有一说3A游戏的字词之出现，是为了对应其它劣质游戏造成的负面影响，在1983
年由于北美充斥着大量低成本、低价格的劣质游戏，最终导致整个北美游戏行业进入下行
的趋势。为了区分出游戏的优劣，游戏业参考美国的学术评分制度或债券评级方式，并逐
渐产生出以3A来形容游戏的非正式用法。
有报告预估3A游戏市场从2023年到2031年将出现大幅的成长，其复合年增长率可达到9.47
％，到2031年时，整体市场价值预计将从2023年的139亿美元增长为261.9亿美元。
以当前全球销量前10名的游戏来参考，名列其中的3A游戏早已取得了可观的佳绩，如销售
量破两亿份的《侠盗猎车手V》才刚发行仅24小时，就已经在全球卖出1,121万份，发行后
的第三天销售额更突破十亿美元，成为史上销售最快的娱乐产品；截至2024年6月底，《
玛利欧赛车8豪华版》的全球销量为6,290万份，是最畅销的任天堂Switch游戏，同时也是
玛利欧系列最畅销的作品；而《碧血狂杀2》曾在PlayStation Network创下最高预购纪录
、首日上市即达到最高销售纪录以及发售3日最高销售纪录等亮眼成绩；《巫师3：狂猎》
则在发行的第一周就登上英国的软件销售榜和日本的电子游戏销售榜。
一只猴子带旺旅游和咖啡产业
《黑神话：悟空》在一周内爆火，不仅创下游戏销售纪录，更引发了一场跨界的“全民风
暴”，从周边商品、电脑硬件到旅游业，全都因此热度飙升。
综合陆媒报导，在《黑神话：悟空》上线后，玩家们为了享受流畅的游戏体验，不得不升
级自己的电脑硬件，就有游戏玩家表示，要不是为了玩这款游戏，肯定不会主动升级显卡
。
依据淘宝数据，“PS5游戏机”、“辉达黑悟空联名显卡”等相关商品的搜索量激增了
1,379％，近一周，天猫3C家用游戏机的成交量成长超过80％、PS5主机的成交量暴增超过
100％，连续4天成为电玩设备成交TOP1；在实体门市，甚至有商家在一小时内卖出了60台
PS5主机。不仅如此，CP值高的二手设备也成为玩家们的热议话题，大陆二手电商平台转
转数据显示，二手PS5交易量日增128％，搜索量增加了237％，同时，包含电脑、显卡、
鼠标、键盘、耳机等商品交易量也呈显著成长趋势。
除了3C产品外，任何与《黑神话：悟空》联名的商品都迎来了一波消费热潮。其中，最受
欢迎的商品是一款40厘米高、精细还原游戏造型的“天命人”模型。据悉，这款商品的实
体收藏版礼盒定价为人民币1,998元，限量1万套，上线仅1分钟便售罄。如今，这款模型
在二手市场的价格已经炒到了人民币6,000元到上万元不等。
在《黑神话：悟空》发售的前一天，瑞幸咖啡推出了联名产品“黑神话腾云美式”，并附
赠限量的黑神话3D限定海报。这个活动过于热门，导致瑞幸咖啡的网站一度出现系统问题
。瑞幸咖啡CEO杨飞感叹：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃，男性购买力颠覆了我们的
认知。”在二手平台上，这些联名商品的价格一路上涨，原价为人民币25元的饮品，有卖
家已经开价到人民币55元，且仍有买家愿意买单。
《黑神话：悟空》也点燃了山西旅游业，在游戏的36个取景地中，山西就占了27处，根据
大陆旅游网站携程透露，游戏上线后的当日凌晨至中午，山西省的搜索热度较前一日成长
超过10％，其中大同、朔州等城市的搜索热度也增加2成就以游戏中的“小西天”场景为
例，该取景地位于山西隰县小西天景区，是一座佛教禅宗寺院，至今已接待了7万余人次
的游客，比去年暑假增加了300％。
山西官方也随即启动了“跟着悟空游山西”活动，推出了《黑神话：悟空》主题行程，包
括“全线线路”、“6天5夜晚晋北线”、“6天5夜晚晋南线”、“4天3夜晚晋东南线”、
“自由行路线”等，游览的景点涵盖了游戏中的小西天、玉皇庙、崇福寺、佛光寺等。
中国国产单机游戏《黑神话：悟空》在全球同步上线以来，“黑神话悟空中的山西古建筑
”等与山西古建相关话题在社交平台引发热议。为此，山西省文化和旅游厅结合游戏中27
个山西取景地，发布多条旅游线路，诚邀全球游客及游戏玩家前来参观旅游。图／中新社
中国国产单机游戏《黑神话：悟空》在全球同步上线以来，“黑神话悟空中的山西古建筑
”等与山西古建相关话题在社交平台引发热议。为此，山西省文化和旅游厅结合游戏中27
个山西取景地，发布多条旅游线路，诚邀全球游客及游戏玩家前来参观旅游。图／中新社
台湾游戏业怎么了？台湾IP为何跟不上？
作为现今顶流的《黑神话：悟空》将线上的热度延伸到线下，带动了多个产业的蓬勃发展
。相比之下，曾经为华人游戏界骄傲的台湾游戏公司，却从线上游戏中销声匿迹，遑论再
现《黑神话》的成功模式。
据《中国时报》报导，台湾游戏产业的黄金时期大约在2000年至2008年间。大宇资讯在90
年代推出的《轩辕剑》和《仙剑奇侠传》这两款经典游戏，几乎成为6、7年级生的童年记
忆，尤其《仙剑奇侠传》后来还被改编为电视剧，风靡整个华人世界。2000年，台湾的游
戏公司纷纷挂牌上市，这股风潮一直持续到2008年。然而，随着2016年弘煜科技和隆中网
络两家研发公司挂牌上柜后，近8年来，台股市场上再也没有出现过新的游戏公司挂牌，
甚至曾在兴柜挂牌的方舟和硕辣椒也相继撤销挂牌，而另一家好玩家则改名后转战电商。
老牌游戏公司大宇资讯今年5月决议出售《仙剑奇侠传》和《轩辕剑》的智慧财产权，引
发外界质疑是否在“卖祖产”。对此，大宇资讯董事长凃俊光坦言，过去6年公司共投入
8.5亿元研发游戏，但真正获得市场认同的却只有预算仅2,500万元的《女鬼桥1》和4,200
万元的《女鬼桥2》。其他大量资源投入在老IP的重建上，但市场反应却不如预期，因此
公司不得不作出改变。
那么，台湾的游戏业为何会走向没落？除了资本投资和市场规模的先天劣势外，游戏业者
指出，台湾业界还面临着政策、人才和文化的三大缺失。尽管台湾政府提出要提升软实力
的口号，但实际上却没有相关政策配套支持，缺乏政府扶植，台湾的游戏产业无法在全球
竞争中立足。此外，台湾目前的产业环境更倾向于半导体等电子业，加上传统社会价值观
的影响，导致“有台积电可去，没人想来做游戏”，甚至还可能被视为“不务正业”。如
同PTT网友所言，“去台积电工作，父母会骄傲；去游戏业工作，父母会以死相逼。”
最后，文化的缺失也是一大问题。从《仙剑》、《轩辕剑》到《三国志》和《黑神话》，
这些游戏都内含丰富的中华文化元素。然而，随着教育改革，新一代年轻人对传统四大名
著的认知逐渐淡薄，甚至许多三国历史知识都是从大陆剧或日本游戏中获得的，在缺乏文
化底蕴的情况下，要复制《黑神话》的成功更是难上加难。
在这些困境之下，台湾游戏业唯一能持续盈利的就是博弈游戏，如《明星三缺一》或《星
城Online》。这类不需深厚文化背景的简单游戏，既没有文化隔阂，又能稳定获利，理所
当然成为游戏公司优先选择的开发方向。
不只A股、台湾显卡股也飞天
《黑神话：悟空》上线没多久，中国游戏传媒的板块也被炒热，如华谊兄弟股价在19日涨
停，凯撒文化亦涨停，而冰川网络涨幅逾6％。
由于《黑神话：悟空》的游戏内容富含细腻的画风及匹敌3D电影的场景，带动起一波硬件
更新潮，无数玩家为了获得好的体验，让游戏能够展现出原本的原貌，因此将内存、显
示卡等相关硬件进行换新，而此一商机也跟着水涨船高。
对于这一波大陆自创游戏吹起的风潮，法人预期可能将带旺内存及显卡升级需求，其中
技嘉、华硕、微星等显卡厂有望受惠，在26日华硕与微星等显卡大厂股价涨幅逾5％，二
线显卡厂丽台、映泰、承启、华擎、撼讯等更是涨停作收。
以玩家的角度来看，《黑神话：悟空》标榜画质是高分辨率，内存至少需要达到32G才
够使用，普通笔电或电脑的出厂配置16G无法跑动游戏，因此若电脑不升级就无法进行游
玩，而显卡更是电脑升级的核心，至少需要配置到1万元以上的规格才能符合游玩的需求
。
多数显卡业者认为在现有显卡产品价格有撑的条件下，改款新品的需求可能会因为《黑神
话：悟空》的问世而提升，因此多看好下半年的显卡出货及产品平均售价、毛利率等数据
可望挹注营运。
通路业者表示，现今约有八个品牌商在《黑神话：悟空》上市前即推出限量的联名新品，
如七彩虹的RTX4080Super、微星、技嘉、索泰和耕升等名单的RTX4070Super，不仅市场询
问度高，在近期也有良好的销售动能。
当前《黑神话：悟空》的风潮是否能够继续延烧有待观察，但可以确定的是，在众多玩家
有了新的大作可以游玩的同时，背后所代表的是不可忽略的庞大商机。
心得/评论：
黑悟空游戏周边产品和联名商品等卖得如火如荼
甚至台股市场上也出现了“悟空概念股”
法人预期可能将带旺内存及显卡升级需求
技嘉、华硕、微星等显卡厂有望受惠
在26日华硕与微星等显卡大厂股价涨幅逾5％
二线显卡厂丽台、映泰、承启、华擎、撼讯等涨停
许多黑悟空玩家，为了能完整的体验到黑悟空的完整影音，不惜花大钱
购买显卡、萤幕、喇叭，这大幅带动了相关的硬件设备的营收