原文标题：星巴克“暗示”中美经济现状“天差地别”？！
财报显示：美国消费者保持弹性，中国消费者正勒紧钱包
原文连结：https://reurl.cc/4WGb5L
发布时间：2023-11-2
原文内容：
周四（11月2日），星巴克公布了第四季度财报。虽然它超出了大多数人的预期，但这折
射出两个国家的故事。美国消费者仍然愿意花钱购买拿铁，但中国消费者却正在勒紧钱包
。
星巴克的整体收入增长了11%，达到近94亿美元，高于华尔街预期的92.8亿美元，而调整
后的每股收益为1.06美元，也超出了0.97美元的预期。
在北美和美国，消费者愿意为优质季节性饮料支付更高的价格，并在订单中添加创纪录数
量的食物。美国同店销售额增长8%。
Baird分析师David Tarantino在财报发布前给客户的一份报告中表示：“促销活动的加强
，加上南瓜和秋季饮料系列的提前推出，可能在艰难的可自由支配支出背景下支撑了客流
量。”
随着中国咖啡消费量的减少，其国际业务出现疲软，营业额下降。
国际同店销售额增长5%，低于华尔街预期的6.29%。中国同店销售额增长5%。尽管人流量
增加了8%，但订购却减少了，因为平均营业额下降了3%。
首席执行官 Laxman Narasimhan 表示，尽管“面对宏观不确定性”，团队对整个业务的
势头和全球发展空间仍充满信心。
多年来，星巴克在国际业务上投入了更多资金。该公司最近宣布在北美以外开设第20,000
家门店，并计划未来两年在中国扩张至9,000家门店。
截至上季度末，美国（16,352家门店）和中国（6,806家门店）的门店数量占该公司全球
门店的61%。
该公司上季度新增816家门店，门店总数达到38,038家，其中52%为公司自营店，48%为授
权店。
而且其忠诚度计划仍在不断发展。第四季度，美国的活跃奖励会员（通常消费较多）同比
增长14%，达到3260万人。
食品和饮料公司的股票受到不确定的消费者情绪的打击。
周四收盘后，该公司将发布最新消息重塑计划，星巴克去年9月宣布了一系列旨在到2025
年推动增长的举措。这些投资包括更新其商店设备、数字体验、菜单创新以及扩展其国际
业务。
伯恩斯坦分析师Danilo Gargiulo在给客户的一份报告中表示，投资者对星巴克“实现管
理层雄心勃勃的目标的能力”表示“怀疑”。
新冠疫情后的复苏和消费者支出水平仍不确定，而劳动力短缺仍在持续。Gargiulo补充道
，该公司专注于投资昂贵的设备升级以提高商店生产力，但可能不会产生预期的结果。
心得/评论：
照中国的说法 本地品牌超英赶美
都在喝瑞幸咖啡了
谁还在喝星巴克呢？
对星巴克来说中国市场的不确定
中国是不是又双赢了？