原文标题:苹果为何推高利存款?打造“飞轮效应” 巩固客群
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发布时间:2023/05/03 17:08:13
记者署名:经济日报 编译陈苓/综合外电
原文内容:
CNN报导,苹果和高盛携手推出利率高达4.15%的存款帐户,利息是全美储蓄帐户平均值的
十倍以上,可望吸引客户从大银行跳槽至苹果生态体系。Bankrate资深业界分析师罗斯曼
认为,苹果此举并非想和大银行竞争,比较可能想借此强化客户忠诚度。
罗斯曼解释,此种存款帐户透过苹果产品管理,而且必须持有苹果信用卡“Apple Card”
才有资格申请,倘若用户借由苹果管理信用卡和银行帐户,跳槽至Android阵营的机率会
变小。
他说,苹果正在创造“飞轮效应”(flywheel effect),以打造Apple现金的生态系统。
飞轮效应是指企业的小型成果随时间叠加,最终会打造出巨大动能,让成长似乎自动发生
。他指出,苹果用环环相扣的方式,巩固客户忠诚度。用户需要苹果手机才能取得苹果信
用卡,而要有信用卡才能申办存款帐户。这并非寻常作法,以美国运通信用卡为例,不需
开设银行帐户即能申请。
不只如此,存款帐户让苹果能了解客户的财务状况,将是裨益公司的优势。
联准会(Fed)将基准利率升至4.75%~5%以对抗黏着通膨,但美国大型银行拒绝调高存款
利率,是因他们已经满手现金。疫情纾困资金涌入、借贷需求降低、区域银行危机导致存
款从小银行转向大银行,都让业界巨擘无意支付更高利息来吸引更多存款。
罗斯曼表示,高利存款不是新鲜事,但苹果跨足此一领域可能会让此种作法更趋主流。从
业界角度来看,这值得注意,也许会带来变化。
心得/评论:
本篇没有提到美国其它家大银行的存款利率只有大约0.35%-0.37%
只是苹果跨足科技金融的时间还是太短
所以这方面的影响还要很长一段时间才看得到
这几天大家关心的还是星期五上午的财报开奖