抢食行动支付大饼：与中信别苗头 玉山推“国民神卡” 台新、街口将加入战局
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行动支付兴起，各家争鸣砸重本冲优惠，更与银行合作发行联名卡，其中又以玉山Pi拍钱
包卡指定通路绑定钱包，最高可享4.5％P币回馈，不惜下重本推出高回馈，与中国信托
LINE Pay联名卡互别苗头。
挤下Line Pay卡，玉山Pi拍钱包封“国民神卡”
事实上，中国信托Line Pay联名卡从2016年底上市后，当时打着不限类别享有3％的高回
馈点数，近两年被封为是最夯神卡，不过今年LINE Points回馈从原本的2％调整为1％，
魅力似乎已大不如前。
玉山银行与网络家庭2018年8月推出｢玉山Pi拍钱包信用卡”之后，基本回馈硬是比LINE
Pay高出0.5％，一般刷卡消费享2.5％、绑定Pi钱包有3％P币回馈、指定通路最高享有4.5
％回馈，被市场封为是“国民神卡”。
甚至今年更抢在5月报税祭开跑前，加码宣布Pi拍钱包信用卡推出新回馈，包括缴纳个人
综所税回馈1％P币，且因应暑假旺季来临，即日起至8月底，海外刷卡祭出3％P币无上限
回馈；甚至卡友最关注的P币回馈专案也从 8月31日延长到2020年2月底。
“我们以前一直认为在网络上的消费可能不如实体消费，可是实际上不然。”玉山银行总
经理黄男州指出，以目前台湾信用卡每月每卡消费金额平均值约落在 7～8千元，而Pi拍
钱包信用卡从去年8月以来，每卡每月消费平均值已突破1万元。合计玉山银行第一季整体
流通卡数成长8％，且刷卡消费金额也比去年同期增长15％。
网络家庭暨Pi钱包董事长詹宏志则说，从去年8月到现在，PChome发出的P币已超过8亿，
随着场景金融运用再扩大，预估今年发出的P币将超过20亿。意味着带动消费交易可望超
过1000亿新台币以上。
LINE Pay卡回馈缩水，取消限时点数
相对起步较早的中信LINE Pay联名卡，目前一般消费回馈LINE Points 1％、海外消费2.8
％。不过，面对Pi拍钱包信用卡的来势汹汹，LINE Pay与中信银行也释出利多，从5月8日
起，使用中国信托LINE Pay联名卡消费回馈的LINE Points将取消“限时点数”，也就是
，用户手上目前持有的“限时点数”将全数转换为“一般点数”，不用担心因错过了点数
使用期限而无法使用。
根据中信金24日法说会所公布的数字显示，第一季信用卡手续费比去年同期成长15.7％，
最主要原因是来自Line Pay卡的回馈方式改变，“但这个改变并没有影响到Line Pay的动
能”。中信金发言人暨资深副总经理邱雅玲说。
邱雅玲举例，中信商旅钛金卡4月12日上市后，目前平均每日新卡量维持在2千张，不过，
Line Pay卡平均每日新卡量仍维持4千张的水准。只不过，她也坦言，“高回馈没有办法
持久。”
台新、街口也将加入战局
金融研训院副研究员赖威仁认为，银行业者祭出高回馈点数主要策略在于冲发卡量或是消
费金额，“因为有些电子支付是属于晚进市场的业者，当然采用回馈的比率一定会比已经
进入市场的信用卡业者来得高…长期来讲，（高回馈）当然不可能永远持续下去，但是可
能型态会变。”
赖威仁观察，点数经济将有持续发展的潜力，而且型态可能会更多元，像是朝向电子代币
型态，未来在使用点数的范围更加扩大，甚至没有兑换期限，消费者会更乐于储存这些点
数；业者在行销策略上，未来可以利用在某一个时间点回馈给用户，更能让“点数”发挥
更大的效果，让用户更有感。
国内行动支付市场持续厮杀，点数经济正夯，除了中信LINE Pay联名卡、玉山银行Pi拍钱
包信用卡之外，市场也盛传，最快在今年第二季末，台新银行将与街口支付合作推出联名
卡。看来这场信用卡回馈战将持续开战下去。
3.心得/评论：
(1) 国内第三大行动支付街口网络执行长胡亦嘉也马不停蹄，先是正式入主国票华顿投信
，接着将和台新合发联名卡，并与国寿合作，战场更从国内拉到海外，胡亦嘉霸气地
说：“我要当台湾的蚂蚁金服。”
(2) ｢玉山Pi拍钱包信用卡”包括缴纳个人综所税回馈1％P币；暑假旺季来临，即日起至
8月底，海外刷卡祭出3％P币无上限回馈。
(3) LINE Pay与中信银行也释出利多，从5月8日起，使用中国信托LINE Pay联名卡消费回
馈的LINE Points将取消“限时点数”