【贵到买不起】苹果新机销售惨 拖累供应商裁员又降财测
1.原文连结：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181116/1467280/
2.原文内容：
苹果今年新机创下史上最贵新记录，加上苹果今年的新机由于创新内容缺乏，连
带也影响果粉换机的意愿导致销售低迷，在苹果出货无力的情况下，如此也拖累
了上游供应链的营收表现。
由于iPhone需求疲软的消息，导致苹果股价大幅暴跌，市值已经跌破了9000亿美
元大关。
先前陆媒传出，由于苹果iPhone XS卖不好遭砍单10%，代工厂鸿海（2317）恐被
迫裁员，更有不少iPhone零件供应商被迫放长假，就连苹果的内存、镜头模组
、3D传感模组等部分上游供应商，部分零组件供应商暂时停产与降低库存的说法
不断传出。
根据美国科技新闻网站Apple Insider报导指出，由于苹果新机卖不好，再传供
应商美国公司奥地利供应商AMS调低降下期财测，而这已经是第4家传出调降财测
的供应商。
美国公司奥地利供应商AMS周三宣布，由于一家主要消费者产品客户最近的需求
变化，公司被迫修改本季度业绩预期，其上个月预测第4季营收是5.7亿美元~6.1
亿美元（约175.92~188.27亿美元），而最新修改的预期值是4.8亿美元到5.2亿
美元（约148.14~160.46亿美元）。
至于AMS是供应苹果供应智慧手机，光线传感器零组件的供应商。
受到苹果新机销售不佳的情况，已有苹果多家供应商纷纷调降接下来的业绩预期
，其中包括苹果手机萤幕供应商日本显示器（JDI），以及人脸识别芯片供应商
Lumentum，另外一家给苹果供应红外芯片的制造商Qorvo也调整业绩展望。
随着越来越多供应商业绩表现不佳，如此的迹象证明，苹果今年新推出的3款手
机遭遇了需求低迷。
但这其实并不令人感到意外，苹果今年的新手机并未有明显创新，只不过进一步
放大萤幕，沿用去年iPhone X手机的外观设计，另外全面上调了价格。
今年苹果的新机发表会后，市场的舆论普遍对苹果公司提出质疑，认为其产品创
新乏力。
而根据《日经新闻》报导，苹果已经通知各大代工厂不要再增加智慧手机的产能
，，而鸿海原本要用60条生产线来生产苹果手机，但是目前只是启用了45条，市
场预估iPhone XR手机上市第1年的销量从1亿台降至7000万台。更有不少华尔街
机构和分析师预估今年iPhone XR将会成为销售主力军，甚至占到总销量的40%或
者50%
这样的背景下，苹果继续提高销售单价的做法，能持续多久值得怀疑。而苹果手
机在2015年推出iPhone6大尺寸萤幕创造了历史高峰销量，随后已经连续2年下滑
，另外，在过去几个季，苹果手机销量原地踏步，但是营收却因为提高单价获得
了2位数增长。
另外，随着全球智慧手机走向高原期，让智慧手机成长乏力甚至是放缓，另外就
是中国的华为、小米等品牌厂继续推出高性价比中低阶手机，给苹果带来了更大
的竞争压力。（财经中心／台北报导）
3.心得/评论：
这个贵的苹果叫谁吃得下去
验证一句话就对了R
“没有贾伯斯的苹果根本就是垃圾”
zZ QQ