【贵到买不起】苹果新机销售惨 拖累供应商裁员又降财测
1.原文连结：
https://tw.finance.appledaily.com/realtime/20181116/1467280/
2.原文内容：
苹果今年新机创下史上最贵新记录，加上苹果今年的新机由于创新内容缺乏，连
带也影响果粉换机的意愿导致销售低迷，在苹果出货无力的情况下，如此也拖累
了上游供应链的营收表现。
由于iPhone需求疲软的消息，导致苹果股价大幅暴跌，市值已经跌破了9000亿美
元大关。
先前陆媒传出，由于苹果iPhone XS卖不好遭砍单10%，代工厂鸿海（2317）恐被
迫裁员，更有不少iPhone零件供应商被迫放长假，就连苹果的内存、镜头模组
、3D传感模组等部分上游供应商，部分零组件供应商暂时停产与降低库存的说法
不断传出。
根据美国科技新闻网站Apple Insider报导指出，由于苹果新机卖不好，再传供
应商美国公司奥地利供应商AMS调低降下期财测，而这已经是第4家传出调降财测
的供应商。
美国公司奥地利供应商AMS周三宣布，由于一家主要消费者产品客户最近的需求
变化，公司被迫修改本季度业绩预期，其上个月预测第4季营收是5.7亿美元~6.1
亿美元（约175.92~188.27亿美元），而最新修改的预期值是4.8亿美元到5.2亿
美元（约148.14~160.46亿美元）。
至于AMS是供应苹果供应智慧手机，光线传感器零组件的供应商。
受到苹果新机销售不佳的情况，已有苹果多家供应商纷纷调降接下来的业绩预期
，其中包括苹果手机萤幕供应商日本显示器（JDI），以及人脸识别芯片供应商
Lumentum，另外一家给苹果供应红外芯片的制造商Qorvo也调整业绩展望。
随着越来越多供应商业绩表现不佳，如此的迹象证明，苹果今年新推出的3款手
机遭遇了需求低迷。
但这其实并不令人感到意外，苹果今年的新手机并未有明显创新，只不过进一步
放大萤幕，沿用去年iPhone X手机的外观设计，另外全面上调了价格。
今年苹果的新机发表会后，市场的舆论普遍对苹果公司提出质疑，认为其产品创
新乏力。
而根据《日经新闻》报导，苹果已经通知各大代工厂不要再增加智慧手机的产能
，，而鸿海原本要用60条生产线来生产苹果手机，但是目前只是启用了45条，市
场预估iPhone XR手机上市第1年的销量从1亿台降至7000万台。更有不少华尔街
机构和分析师预估今年iPhone XR将会成为销售主力军，甚至占到总销量的40%或
者50%
这样的背景下，苹果继续提高销售单价的做法，能持续多久值得怀疑。而苹果手
机在2015年推出iPhone6大尺寸萤幕创造了历史高峰销量，随后已经连续2年下滑
，另外，在过去几个季，苹果手机销量原地踏步，但是营收却因为提高单价获得
了2位数增长。
另外，随着全球智慧手机走向高原期，让智慧手机成长乏力甚至是放缓，另外就
是中国的华为、小米等品牌厂继续推出高性价比中低阶手机，给苹果带来了更大
的竞争压力。（财经中心／台北报导）
3.心得/评论：
这个贵的苹果叫谁吃得下去
验证一句话就对了R
“没有贾伯斯的苹果根本就是垃圾”
zZ QQ
川普小丑恶搞让金苹果变成臭苹果贾伯斯复活也没办法销售昂贵的3C垃圾消费者能忍受的价格极限到顶，搞再多花样也骗不到钱
作者:
bakayalo (化物语最后应该妖怪大战 )
2018-11-16 06:14:00手机本身没那么不堪，可是一年推一次旗舰要叫谁买单?
I4时代是消费者拿钱求苹果卖给他，i6也是…至于现在…
作者: sky0301 (新) 2018-11-16 06:36:00
苹果以为每次敲盘子都不会破吗
I4之后历代价格2万5~3万元，X以后破3万5了XR已经算亲民价格
作者:
ataky (七元)
2018-11-16 07:03:00果粉信仰价值逐步下降中
作者: Arjuju99 2018-11-16 07:04:00
空起来！
作者:
samdog (小狗)
2018-11-16 07:10:00搞死供应商、搞死自己～爽
作者:
kadolong (kadolong)
2018-11-16 07:13:00身边的人一堆换新机 平行时空?
作者:
luc0919 (屎蛋)
2018-11-16 07:18:00反著看就对，要喷了，苹果还是最强
垃圾一直测试消费者底线 没创新能力的粪机也敢卖这么贵？
作者:
leocc70 (Go gO GO)
2018-11-16 07:33:00股版人超神
作者:
kishke (kishke)
2018-11-16 07:44:00我就是那个觉得贵然后买不起的人
作者: Petrovsky (Never say never.) 2018-11-16 07:54:00
烂货要卖精品价 果粉再笨也不是白痴
作者:
luche (luche)
2018-11-16 08:05:00吴董不知道有没有买1支
作者:
AN94 (AN94)
2018-11-16 08:28:00都下修目标了 不是卖不好不然是怎样 你身边的人换机又怎样
作者:
jeross (资深废柴杰洛士)
2018-11-16 08:39:00果粉买不起，那都换android鸡吗？没有嘛~还是在买旧鸡呀
现在一只万元手机也不会比苹果差多少 五万真的太贵了 但是一个愿打 一个愿挨 喜欢就好同级手机看来看去都差不多 没什么创意了 只有太旧才换新 不只苹果 其它手机也一样 销售量衰退是必然手机代工制造 应该会有一波淘汰 获利不会好看鸿海减资不是没原因 就是不要 eps 太难看可以把瓶盖当传产股看了 随景气起伏
作者:
drmit (drmit)
2018-11-16 08:59:00老贾...不是，库克没有神话
作者: wujay 2018-11-16 09:16:00
挑战消费者的抵线啊不能老是走保守路线，要测试信仰
作者:
loking (J)
2018-11-16 09:33:00以前iphone大都集最佳为一身，现在相机 萤幕 喇叭都不是最好
作者: aliangh (嘎嘎) 2018-11-16 09:44:00
收割信仰收过头了 摩门教收1/10收入 你苹要收20%就看信徒够不够虔诚了
作者:
yomiah (yomiah)
2018-11-16 09:48:00再卖贵啊,盘子价
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 09:53:00看到ios版有人想无卡分期买iPhone XS我想Apple应该还是很赚钱
作者:
leocc70 (Go gO GO)
2018-11-16 10:00:00不就是手机市场饱和，不然难道iphone卖不好，其他家有比较好？
作者:
j3 (30岁就要来)
2018-11-16 10:02:00大家也不全是买不起 而是变精品 不值得了
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 11:00:00有些人的iPhone可以用4年才换，我朋友6S今年还继续用今年则是很多拿iPhone 6的人换iPhone XRiPhone XR没3D touch对这些原iPhone 6使用者不影响
作者:
Amaz3109 (PK444)
2018-11-16 12:09:00信仰不够
我就是6拿四年换XR，3D touch有没有根本无感Xs根本不值那个价格之后二手市场XR应该会比Xs保值
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 12:38:00今年iPhone X的二手价格就是很明显的指标
作者: Lovetruth (做一个正直的人) 2018-11-16 12:41:00
不买最大
作者: RockManX8 (洛克人X8) 2018-11-16 13:23:00
Android有在进步 我觉得啦
作者:
frozenmoon (劉備傳æ£å¼å‡ºç‰ˆ)
2018-11-16 13:32:00其实Android某些机款很好啊，只是消费者要花比较多的时间在购买前先作功课，没查好的很容易被通讯行拐
作者: loveadu (Aimer) 2018-11-16 14:04:00
利空出尽
作者:
ycch (＠＠”)
2018-11-17 02:25:00谁要用android
作者:
hectorbibby (一直拼就å°äº†)
2018-11-17 08:24:006s换XR刚好，可再战3-4年，XS不值