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挥别灭“顶”风暴？ 味全“台湾别停”广告点阅率逼百万
〔记者杨雅民／台北报导〕挥别灭“顶”风暴，味全食品（1201）新产品和创意广告火力
全开，最新出炉的“牛奶让你强大”别停篇广告，短短一个星期点阅率已直逼百万次。
受到灭“顶”波及，味全从2014年第3季起连续3年陷入亏损阴霾，创下连续10个季度亏损
的纪录，10个季度税后亏损合计高达33.69亿元。
味全的王牌商品“林凤营”鲜乳最惨时，市占率一度重挫至20%以下，从第1名跌落至第3
名。
味全过去3年多来毫不留恋的砍掉非核心的松青超市、王德传茶叶、台湾UCC咖啡等，专注
在冷藏鲜乳、乳饮品、果汁及咖啡等核心品类开发。
不仅开发在地味十足的万丹鲜乳奶茶、万丹培茶拿铁、万丹红豆鲜奶茶，诉求使用全生乳
制作，坚持无添加奶精、香料万丹乌龙鲜奶茶更结合100%来自台湾酪农原乡的万丹生乳与
台湾在地乌龙茶。
同时锁定年轻族群，推出水滴型瓶身造型的俄式烤优酪乳，今夏更携手百年益生菌权威
Danisco推出强棒优酪乳-畅优345，量贩通路透露，味全乳品市占率已重新站上40%市占率
，拿回龙头宝座。
随着灭“顶”风暴淡化，味全从去年第4季开始投入广告资源，以“牛奶让你强大”为主
轴，先后推出《棒球篇》、《冲浪篇》、《姊弟篇》、《鱼贩夫妻篇》等广告。
4月15日刚上档的“别停篇”，则以不同角色奔跑向前，传达“年轻的信念别停”、“勇
气别停”、“爱别停”、“幸福别停”、“未来别停”、“逆风而行别停”、“台湾别停
”等鼓舞人心的信念，广告上档短短一个星期，点阅率已破95万次，直逼百万次。