来源： http://news.chinatimes.com/focus/11050106/122013110600088.html
中时电子报新闻
内容：
2013-11-06 01:36 工商时报 【记者吴筱雯／台北报导】
ꂠꂠ 宏达电第4季大惊喜！该公司预估，第4季营收为400~450亿元，远超过市场预期的350亿元，在大幅减少资本支出下，第4季本业亏损预估最多仅17亿元，只有第3季的一半，加上处分Beats持股获利近20亿元挹注，第4季EPS将落在0.1~1.7元，单季可望转亏为盈。
ꂠꂠ 全年EPS仍将亏损
ꂠꂠ 不过因第3季大赔近30亿元，宏达电今年全年EPS仍将亏损0.28~1.88元。
ꂠꂠ 第4季向来是消费性电子产品的销售旺季，但宏达电新款高阶机种One Max市场接受度不佳、中价位产品线亦没太多表现空间，供应链早已传出，宏达电第4季出货量仅300~350万支，加上品牌行销不停歇，先前外资普遍认为，宏达电第4季本业亏损恐会超越第3季的35亿元（营业损失）。
ꂠꂠ 不过，宏达电昨天法说却端出令市场惊艳的第4季预估。宏达电预估，第4季营收为400~450亿元，较市场普遍预期第4季营收最多仅350亿元高出许多，而随着宏达电强硬要求供应商“共体时艰”奏效，即使出货量规模远不及第3季，第4季毛利率预估区间仍维持在19~21％，与第3季的20.4％差不多。
ꂠꂠ 营业费用大幅降低
ꂠꂠ 宏达电今年以来获利状况，颇受高昂的行销费用影响，然而在第4季包括行销费用在内营业费用大幅降低至不到100亿元下，宏达电预估，第4季营业净利率为0~-4％，相当于第4季营业净损最多为17亿元，本业亏损幅度只有第3季大亏35亿元的一半。
ꂠꂠ 加上业外出售Beats持股后，净赚近20亿元在第4季入帐，宏达电预估，第4季EPS可望达到0.1至1.7元，成功转亏为盈。
ꂠꂠ 明年看好高阶机种
ꂠꂠ 面对明年，宏达电财务长张嘉临相当乐观以对，他指出，在高阶机种方面，宏达电今年新HTC One销售量已经明显超过去年的One X，明年高阶机种销售量有机会继续超越今年，只要高阶机种卖的好，生命周期就可以拉长，不仅对获利有帮助，更有助于拉抬中低价位机种的销售量。
ꂠꂠ 至于中低价位方面，宏达电已将1,000~2,000人民币价位带划分为1,000~1,499人民币的中低价产品、1,499~1,999人民币的中价位产品，将积极经营、维持设计感并加快新品推出脚步。
评论：
1、当初卖Beast股份，估计是获利30亿，现在只有20亿。
2、九月就知道第四季有卖股获利，可能帮宏达电Q4转盈，甚至全年可能转亏为盈，结果现在只有Q4盈余，全年依然亏损，怎么标题说是大惊喜？
3、回归基本面，若Q4营收400亿，那Q4可能含卖股只赚0.1元，甚至是亏损，但记者没提到。
4、行销、营业费用减少，会造成的影响都没讲，只说成本下降很好，但结果是品牌行销状况可能变差。
5、中国市场依目前状况，宏达电已退出前十大市占，而且市占率是持续下滑，补救方法没说，只说力拼市占？各手机排行榜前十名都没有宏达电。
6、one max 定位错误，一开始就有说one max 价位23999太高，结果开卖没多久，网上已经杀到21000元。
7、十月底后，观察美国销售情形，new one销售量已开始退步，排名节节败退，目前亚马逊前二十名仅1只，不如十月开头前20名有六只是new one（排名是各颜色各算一种）
8、最新日本手机排行，new one降价后一度周排名冲到10，但接下来二周分别退到20名、34名。
9、营收规模缩小，和上游零组件议价、抢单条件不利。
10、目前状况，达到营收低标400亿，11月及12月每月须达125亿，但11月目前状况堪虞，个人推估，若销售情形没有起色，营收可能不到120亿。
短期外资乃不会轻易贯杀，因其持股乃有20%以上，应会观察状况缓慢出货，11月营收将是下个重要指标。