1.原文连结：
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2.内容：
宏达电（2498）找来好莱坞巨星代言品牌的传闻是真的！宏达电行销长何永生今
（12）日宣布，找来主演“钢铁人；Iron Man”系列电影的男主角小劳勃道尼
（Robert Downey Jr.）作为品牌代言人，欧美地区自本（8）月15日（台湾时间为
8/16）开始作网络与电视广告宣传，主打新的“Here's to Change”的行销理念，这句
文宣口号的单字字首，刚好是“HTC”的品牌名称。何永生表示，未来两年小劳勃
道尼将是宏达电的品牌代言人，双方将聚焦在 重点市场上投放新一波的行销广告。
宏达电是在今年5月底开始跟小劳勃道尼洽谈代言，约在2~3周内敲定，未来会推出
一系列的商业广告的代言活动。
据何永生透露，与好莱坞巨星小劳勃道尼的合作，将会选择在俄罗斯、德国、英
国、美国、中国大陆、台湾、澳大利亚等地，选择最具宣传效益的市场投放资源。
何永生说，去（2012）年宏达电行销资源放在全球1百多个国家，但是今年在行销费
用有限下，所以今年采“聚焦”的作法，一开始在主要20%市场中，才会投放小劳
勃道尼的系列广告。而日本市场是否推同一系列广告与行销，则还再考虑中。
由于宏达电在台湾市场的品牌知名度达94%（指有94%的手机消费者已认识HTC品
牌），所以外界也评估，台湾是否还需要有国际巨星来代言推品牌？
对此，何永生说，虽然HTC在台湾知名度很高，但是仍会在国内的网络与电子媒体
市场上推动行销；第一波会将会有5~6支网络、电视广告。
何永生表示，按双方合约，小劳勃道尼未来两年内不会使用其他手机品牌的产品。
宏达电执行长周永明之前曾对外表示，今年上半年行销费用约4亿4,751万美元；外
界也猜测小劳勃道尼的代言费并不低，何永生则强调，今年全年的行销费用约10亿
美元，大约跟去年同期相当，费用并不会有明显的增加。
而随着好莱坞明星代言的计画对外正式曝光，何永生也透露，宏达电下半年还有2~3
款重要的手机机种要上市，其中，今年底将有一款新设计的机种可望推出。
何永生认为，在小劳勃道尼于8月中旬展开一系列代言活动后，预估宏达电HTC到明
年的品牌知名度（awareness），将再提升30%~40%。他也评估，特别是欧美消费者
对于小劳勃道尼有深刻印象，提升HTC品牌的幅度应该更为明显。
而在亚洲市场方面，何永生也说，跟华人市场知名乐团“五月天”和王力宏的代言
计画，也将持续进行，并无改变。
据悉，宏达电此次砸下1,200万美元，请到“钢铁人”小劳勃道尼代言，基于双方保
密条款，代言费用部份无法回应。
3.心得/评论(必需填写)：
老王卖瓜，知名度上升三四成随便开，
祈祷你接下来股价跟获利不要倒贴三四成大家就要偷笑了。