看你是作为广告主想分析，还是作为广告平台想分析？我看过的大概是分两个方向：成效跟成本成效大概是“曝光次数，点了几次，比率，因为广告进站的消费金额（或注册量，或其他使用者活动）”，成本大概就是“总花费，点击平均成本（多以千次计），让一个用户看到一次广告的成本，让使用者消费(或注册)的平均成本”...之类，其实还很多莫名其妙的计算方式另外以“自己做analytics”这点来说，可以考虑能 host在自己家的系统，例如
http://piwik.org/不过这东西我自己没用过就是..我讨厌自己 host 东西..[汗]