《动物森友会》爆红后又退烧，任天堂下一步何去何从？
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还记得去年 4 月、5 月任天堂游戏《动物森友会》，占据各大媒体版面，大家热烈讨论
怎么用“大头菜”期货机制、成为“虚拟”百万富翁的情景吗？
你可能会说“我‘那时候’也在玩”“‘那时候’好多朋友在玩”，反映《动物森友会
》在台湾掀起热潮后，逐渐退烧。这不只是你我的观察，任天堂社长古川俊太郎（Furu
kawa Shuntaro）也曾对公司“受惠于”疫情迅速成长，语带保留地表示忧心。
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随着台湾疫情趋稳，《动物森友会》玩家们疯种“大头菜”赚钱的热潮也逐渐冷却。
《动物森友会》游戏画面截图
《动物森友会》在去年 3 月新冠肺炎流行时发行，互动拟真、画风可爱，填满民众无法
出门的孤寂。短短 6 个月卖出 2600 万套，也带动游戏机 Switch 销量，一度供应短缺
。2020 年 11 月财报显示，去年上半年任天堂净利跃升 243%，股价在去年至少提升 2
0%，两者皆创下任天堂创立 131 年来历史新高。
瑞银证券（UBS Securities）分析师福山健二表示，“一旦民众可以完全自由参与实体
活动，对任天堂来说，将是个恐怖故事。”巅峰过后，任天堂必须思考，没有疫情“助
攻”，怎么做才能再创高峰。
跟竞争对手相比，任天堂优势在于游戏设计与硬件设备结合良好，但日本投顾公司Astr
is Advisory Japan 首席投资顾问戴维．吉布森（David Gibson）表示，任天堂专注开
发游戏机与主机游戏，市场单一，对企业发展是个挑战。
至 2020 年 3 月为止，任天堂手机游戏营收贡献总营收低于 4％。但是根据荷兰研究公
司Newzoo 统计，2020 年手游商机占 159 亿美元（约新台币 4484 亿元）游戏市场一半
，主机游戏则占不到 1/3。
福山健二分析，任天堂势必得开发其他业务收入，弥补逐渐萎缩的主机游戏市场。它拥
有玛利欧、宝可梦等众多著名卡通角色，足以跨出游戏业，建立强大的品牌 IP。
这说明任天堂面临的挑战，不只是如何在游戏业生存下去，而是“能否成为内容经营者
，转变成像迪士尼的 IP 所有者。”三菱日联银行（MUFG Bank）不具名分析师说。
今年 2 月，任天堂与环球影城打造的“超级任天堂世界”即将开幕，重现超级玛利欧经
典场景，像是“蘑菇王国”、赛车跑道等，园区内还有主题咖啡厅、联名商店；2022 年
也会推出以玛利欧为主的动画电影，看是否能让百年游戏公司华丽转身。
＃危机管理
情报来源：经理人
https://www.managertoday.com.tw/articles/view/62272
这么好笑的新闻NS板居然没人贴实在太可惜了