“跌倒不表示出局”超级杯酒商广告 赵婷执导寓意深
编译陈韵涵、郭宣含／综合9日电 2022-02-12 02:24
美足超级杯(Super Bowls)的电视广告向来是广告界的指标，今年广告商希望美国人忘却
新冠疫情的伤痛，啤酒大厂百威(Budweiser)聘请华裔导演赵婷(Chloe Zhao)执导广告，
传达克服生命挑战的寓意；其他广告商也放眼未来，广告内容网罗电动车、读懂你心的语
音助理Alexa、机器人和加密货币等。
广告大战也很精彩
美式足球联盟(NFL)超级杯赛事13日开踢，但对许多人来说，当晚的广告也是重头戏；广
告商希望透过众星云集和幽默励志视角，摆脱新冠疫情与高通膨阴影，以及俄罗斯与乌克
兰带来的紧张情绪。
超级杯是全美最受瞩目的转播赛事之一，广告收益可观；本届赛事由“康卡斯特公司”
(Comcast Corp)旗下“国家广播公司新闻网”(NBC News)转播，30秒的广告费用要价650
万元。
克服生命挑战故事
赵婷(Chloe Zhao)为百威执导超级杯广告，透过拉布拉多犬观察驮马(Clydesdales)奔驰
原野，却在跳跃铁丝网栅栏时受伤的视角，以及兽医告诉马夫关于驮马伤势的表情和眼神
，阐述驮马漫长疗伤、最终康复并克服生命挑战的故事，并诠释“跌倒不表示出局”
(Down Never Means Out)的动人寓意。
百威已先在YouTube公布60秒版本的广告，13日将在超级杯赛事期间播放30秒版本。
车商也回归超级杯
此外，汽车制造商今年也全面回归超级杯广告，在BMW广告中，好莱坞巨星、前加州州长
Arnold Schwarzenegger 扮演退休的宙斯，饰演其妻子的性感女神 Salma Hayek 送他BMW
iX电动车，为退休增添乐趣。
机器人、加密货币都来
其他广告也展望未来；亚马逊广告主打诙谐，一对夫妻生活在Alexa可以读懂你心的世界
；而在地方广告中，波士顿的啤酒公司Samuel Adams和机器人公司 Boston Dynamics 合作
，描述人类与机械宠物狗一起跳舞玩乐。
在30家买广告时间的新厂商中，也不乏加密货币交易所，Crypto.com、FTX和eToro等数位
货币交易所已宣布超级杯广告计画，希望能吸引投资人、金融服务公司甚至一般民众。