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GoToCHT (CHT赞赞赞)
2026-06-26 11:37:30https://finance.yahoo.com/news/kobe-bryants-6m-investment-sports-101500455.htm
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‧ 精准投资：2013 年，科比以 600 万美元收购了运动饮料初创品牌 BodyArmor 10%的
股份。
‧ 巨额回报：2021 年，可口可乐（Coca-Cola）以 56 亿美元全面收购 BodyArmor，让
科比的资产净赚 4 亿美元，在 8 年内实现了将近 67 倍的回报。
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Kobe Bryant投资运动饮料品牌 BodyArmor的故事，是商业史上最传奇的投资案例之一。
这不仅展现了他精准的商业眼光，更完美体现了他将“曼巴精神（MambaMentality）”从
球场延伸至商场的极致追求。
这段从 600 万美元变成 4 亿美元的传奇故事，可以拆解为以下几个关键阶段：
## 1. 缘起：1% 的机率？那是最好的胜率
故事要从 2013 年说起。当时 BodyArmor 还是
一个刚创立没几年、名不见经传的运动饮料品牌，市占率极低，面对的是像 Gatorade（
佳得乐/运动之王）和 Powerade（动乐）这种背靠巨头且几乎垄断市场的庞然大物。
BodyArmor 的共同创办人麦克雷普尔（Mike Repole，同时也是维他命水 VitaminWater的
创办人）后来回忆，当科比主动找上门想投资时，雷普尔其实有些犹豫，并直言不讳地告
诉科比：“这家公司成功的机率可能只有 1%。”
没想到，科比听完后非但没有退缩，反而笑着回答：
“1% 的成功机率？那是我这辈子遇到过最好的胜率了（Those are the best f*ing odd
s I've ever had.）。”
2014 年 3 月，科比正式宣布投资 600 万美元，取得 BodyArmor 超过 10% 的股权，成
为该品牌当时的第三大股东。
##2. 角色转变：不只是代言人，而是“创意总监”
许多职业运动员的投资仅限于“出钱”或“挂名代言”，但科比完全不同。他当时成立了
个人品牌公司 Kobe Inc.，把 BodyArmor 当作自己退役后的首要战场。
拒绝单纯代言：科比不希望只是拍拍广告，他亲自加入了 BodyArmor 的董事会，并担任
创意总监（Creative Director）。
亲自操刀行销：他亲自策划并撰写了多波广告企划与行销标语。其中最著名的经典广告台
词就是：“谢谢你，佳得乐，接下来交给我们就可以了。（Thank you, Gatorade, we'll
take it from here.）”展现出极强的进攻性。
曼巴招募网络：科比运用自己在体坛的巨大影响力，亲自去说服并招募其他顶级新星加入
投资或代言。包含James Harden、Klay Thompson、大谷翔平以及Mike Trout等人。
据传，当时哈登在科比的劝说下投资了 50 万美元，这笔投资后来同样为哈登带来了高达
数千万美元的惊人回报。
## 3. 巨头入局与最终收购
在科比疯狂的投入与曼巴式的行销策略下，BodyArmor 主打“更健康、富含椰子水、低钠
高钾”的定位精准切中现代运动员的需求，市占率一路狂飙，迅速成为全美第二大运动饮
料。
2018 年（可口可乐入股）：可口可乐公司看中了 BodyArmor 的潜力，收购了其少数股权
。此时，科比当年 600 万美元的投资，估值已经暴涨到接近 2 亿美元。
2021 年（全面收购）：可口可乐宣布以 56 亿美元的现金，全面收购 BodyArmor 剩余的
85% 股份（使品牌总估值达到约 80 亿美元）。
可口可乐特别选在 11 月 1 日上午 8 点 24 分正式对外宣布这笔收购案，这正是为了致
敬科比生前在湖人队所穿的 8 号与 24 号球衣。
## 4. 传奇的终点与遗产
遗憾的是，科比在 2020 年因直升机事故不幸离世，未能亲眼见证这笔交易的最终完成。
最终，这笔全面收购案让科比的遗产基金（Kobe Bryant's Estate）获得了高达 4 亿美
元（约合新台币 120 亿元）的巨额回报。这个数字，甚至超越了科比在 NBA 整整 20 年
职业生涯的薪资总和（约 3.2 亿美元）。
麦克雷普尔在收购完成后深情地表示：
“如果没有科比当初的远见与信任，BodyArmor 绝对不可能取得今天的成功。”
科比用行动证明，他的曼巴精神不只存在于斯台普斯中心的木地板上，在商场的战局里，
他同样是那个一击毙命、缔造传奇的“黑曼巴”。