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│ NBA转播权大乱斗：运动转播的串流化已经不是 If 而是 When │
原文作者:叶郎：异闻笔记 (FB/Dr.Strangenote)
原文刊登时间:2022年11月10日
https://i.imgur.com/adwT3RW.jpg
注1:此图为ESPN从2006-22的NBA转播Logo
注2:由于我是在原文发表一个月后才转录于此，因此下文提及的企业集团可能已经在
这段期间有人事异动，但我也尽量补上现况
‧运动赛事是传统电视的最后一块领土：
串流继续以压倒性的优势侵夺传统线性频道的领土，而运动赛事和新闻报导已经是
传统电视产业紧紧抱着的最后一根稻草。根据运动产业媒体 Sportico 的调查，
2021年美国无线电视台收视率最高的100次播出时段中，有95次是运动赛事，而其中
更有高达75次是美国国家美式足球联盟 NFL 的赛事。而这一根电视产业的救命稻草
即将在2年后面临另外一场大战：NBA 转播权的新合约竞标。
‧ NBA 电视转播权即将约满：
目前 NBA 的赛事分别会在Disney所属的付费频道 ESPN 和无线电视台 ABC、Warner
Bros. Discovery 所属的有线电视台 TNT 和 NBA联盟自营（委托给 Warner Bros.
Discovery 管理）的付费频道 NBA TV 播出。NBA 从2014~2025年的9年合约中，合
计收到高达240亿美元的权利金。然而 NBA 并不以此自满，报导指出即将开始竞标
的2025年后电视转播权 NBA 可能大幅抬高价格至500亿到750亿的水准。
‧ NBA 串流转播权待价而沽：
一个多星期前，运动媒体 Front Office Sports 刊出独家消息来源的说法，表示
NBA 正在规划提前将打包串流专属转播权，预计标售价格可能高达每年10亿美元
以上。消息来源指出 Amazon、Apple 等串流服务都是可能出价者。另一方面目前
拥有 NBA 电视转播权的 ESPN 和 TNT 的母公司也分别经营串流服务，因此也绝对
会参与这次 NBA 串流转播权的竞标。由于是针对新媒体的实验性作法，预测合约
期间可能不会太长，顶多大约5年。
‧来自 NBA 的官方说法：
对联盟来说，他们不可能无视串流等等新媒体的发展，而且对于运动赛事转播权来
说越多玩家进场对他们来说越有利。这点从 NBA 发言人回复媒体的说词就可见端
倪：“联盟非常珍惜目前与 Disney 和 Warner Bros. Discovery 的媒体合作关系
，同时也认识到我们的粉丝已经开始期待能同时透过传统媒体和新兴媒体看到比赛
的趋势。”Disney 和 Warner Bros. Discovery 应该不会笨到看不懂这个潜台词。
‧ Amazon 认为职业运动可以吸引年轻用户：
比如隔壁家美国国家美式足球联盟 NFL 去年就已经将2033年之前的 Thursday
Night Football 的赛事以每年10亿美元的价格授权给 Amazon Prime Video 。
消息来源指出 Amazon 对于NBA同样有很大的企图心，因此极可能参与串流转播权
的竞价。虽然 Amazon 已经开播的 NFL 赛事收视率开高走低，但他们仍认为 NFL
和 NBA 对于吸引年轻消费者黏住他们的串流和零售服务非常关键，因此才会重金
延揽 NBA 球星 LeBron James 参与近期一场 NFL 赛事转播。
‧ Apple 正在摸索广告业务：
Apple 对运动赛事的投资可能没有 Amazon 这么大手笔，但仍然在逐步往运动赛事
移动。他们以25亿美元的价格与美国职业足球大联盟 MLS 签下10年的转播合约，
同时也以每年8500万美元的权利金拿下 MLB 的 Friday Night Baseball 赛事转播
权。而本周最新的消息是 Apple 准备将其中40%的赛事提供给 App 用户“免费”
观赏。“免费”这个关键字不只对于运动赛事转播产业有意义，也对于串流产业的
新战局有重大意义。Apple TV+ 是目前极少数未推出带有广告方案的串流服务，而
免费提供 App 用户观赏，极可能意味着 Apple TV+ 正准备步上竞争对手的后尘，
开始提供带有广告的免费方案。
‧ Disney 也有自己的潜台词：
(文章当时)Disney 执行长 Bob Chapek 最近的发言同样也提到了未来对于运动赛事
的商业愿景。他提到未来Disney将尽可能拿到跨平台的授权合约（言下之意是不倾
向单平台的授权），因为这样他们才有弹性可以在旗下的传统通路和新兴通路中运
用。然而由于他发言的场合正是亏损扩大的财报发表时机，因此也不得不谨慎发言
说“我们非常愿意跟 NBA 合作，然而也必须是财务上负责任的方法来寻求跨平台的
授权。”
注3:Bob Chapek已经于上个月感恩节前遭到迪士尼解职，主要原因不难推测为迪士
尼近期股票市值不符合董事会的预期，此职务近期已经交由Chapek的学长Bob Iger
重新接掌
‧ Warner Bros. Discovery 的口袋有点紧：
Warner Bros. Discovery 执行长 David Zaslav 对于 NBA 的发言也话中有话。“
当 NBA 着眼于未来的时候，他们的方法其实跟我们的方法是非常一致的”Zaslav
说没有任何人乐见比赛只能在有线电视上转播，而抛弃那些串流上的25岁以下年轻
观众。然而他同时也说“我们都热爱 NBA，可是我们同时也必须谨守经营的纪律”
。Zaslav 谈的纪律无非是财政纪律。他承诺股东合并将会省下30亿美元，而为了
这30亿美元他已经砍掉已经拍完的串流电影《Batgirl 蝙蝠女》和必须照常支付
演员费用的《Westworld 西方极乐园》第五季，要他掏出重金竞标 NBA 新转播权
可能会有点困难。而失去 NBA 赛事的 TNT 频道可能会因此逐渐消亡。
‧ Netflix 万一出手的话：
串流王者 Netflix 目前没有牵涉到任何运动赛事，除了正在进行中的 F1 赛车节目
合作（F1转播权还是输给了Disney）。然而华尔街日报正好在两天前刊出报导，说
消息来源指出 Netflix 近来低调地参与了一些运动赛事的竞标，包含职业网球 ATP
世界巡回赛的、女子网球 WTA 巡回赛等等小范围的转播权竞标。该报导甚至提到
Netflix 不排除跳过恼人的竞标（因为他们都没标到），直接出手并购规模小一点
的联盟。这是一直与运动赛事保持距离的 Netlfix，首次传出明确的赛事转播企图
。不过 Netlfix 巨大的内容支出正在经历应对市场景气的调整，是否能一次跳级到
参与 NBA 转播权竞标仍然保持疑问。
另一方面，运动赛事也确实能让用户成长逐渐碰到天花板的 Netflix 接触到新的观
众群。而且他们的广告业务这星期刚刚开张，而长久以来设有广告破口的运动赛事
转播正好会是这个新团队发挥所长的地方。因此 Variety 的分析做了非常果断的结
论：Netflix 竞标转播权的议题已经不是要不要，而是什么时候进场。
‧ 假设性问题：
Netflix 即便在过去意气风发的两三年都对于新闻和运动赛事这两个直播业务非常
谨慎小心，不随便碰触。他们宁愿卖T-Shirt、卖玩具却不做转播的理由是离他们
核心的说故事产品太远，要从零开始建立 Know-how 并参与转播权竞标的财务风险
太高。
如果这一次他们决定咬牙扩大财务支出，以 NBA 换取用户成长的新动能，对整个串
流产业来说将是决定性的一刻。因为他们得标的那一天，等于夺走了传统线性频道
赖以浮在水面上的最后一根稻草。广告主将毫不迟延地抽回电视台的广告预算，并
立刻联络 Netflix 的广告部门。This'll be the day that music died.